Bonjour à tous !
Dans l’article d’aujourd’hui, nous allons parler de marketing digital.
Alors, qu’est-ce que le marketing digital ?
Commençons par définir ce que signifie « marketing digital ». Toute forme de produit commercialisable ou de service marketing qui fait appel à des appareils électroniques peut être qualifiée de marketing digital. Le marketing digital, c’est tout simplement du marketing.
Il faut préciser que le marketing digital peut être en ligne comme hors ligne. Par exemple, le marketing sur les réseaux sociaux (SMM) est une forme de marketing digital en ligne. Une publicité sur un panneau d’affichage est un exemple de marketing digital hors ligne.
Pour en savoir plus sur le SMM, lisez notre article hebdomadaire
https://yclas.com/blog/social-media-marketing-and-how-to-use-it-for-market-research.html
Comment fonctionne le marketing digital ?
Pour les grandes entreprises, le marketing digital ressemble au marketing traditionnel : il s’agit de développer des relations mutuellement profitables avec les clients et les autres entreprises.
Aujourd’hui, le marketing digital a remplacé la plupart des stratégies de marketing traditionnelles.
Pourquoi ? Parce que la plupart des décisions d’achat commencent EN LIGNE.
Pensez à votre dernier achat. Vous avez peut-être acheté une nouvelle voiture ou une entreprise.
Quoi que vous ayez cherché exactement, vous avez probablement commencé par comparer en ligne les meilleures solutions possibles. Votre décision s’est sans doute appuyée sur les avis et les notes de la communauté que vous avez trouvés, ainsi que sur les caractéristiques et les prix que vous avez comparés.
Alors, quelle est la différence entre les deux grandes familles du marketing digital ?
Je vous explique. Le marketing digital hors ligne est une stratégie publicitaire publiée et diffusée en dehors d’Internet. Les tactiques de marketing hors ligne peuvent passer par différents médias, comme la radio, la télévision et la publicité par téléphone. Vous pouvez néanmoins expérimenter avec le marketing digital hors ligne. Par exemple, Heineken a transformé des panneaux d’affichage en concerts surprises qui ont fait le tour d’Internet.
Alors que le marketing hors ligne passe par la radio, la télévision ou la publicité par téléphone, le marketing en ligne compte 7 grandes catégories :
· Référencement naturel (SEO)
· Marketing sur les moteurs de recherche (SEM)
· Marketing sur les réseaux sociaux (SMM)
· Marketing de contenu
· Publicité au paiement par clic (PPC)
· E-mail marketing
· Marketing d’affiliation
Référencement naturel (SEO)
Selon Search Engine Land, SEO signifie « search engine optimization », c’est-à-dire « le processus qui consiste à obtenir du trafic à partir des résultats de recherche gratuits, organiques, éditoriaux ou naturels des moteurs de recherche ».
Le SEO consiste à optimiser un site pour améliorer sa position dans les résultats des moteurs de recherche, mais leurs algorithmes changent chaque année et ont beaucoup évolué ces dernières années. Pour en savoir plus sur les mythes du SEO, c’est ici - https://yclas.com/blog/seo-myths.html
Marketing sur les moteurs de recherche (SEM)
Le Search Engine Marketing, ou SEM, est une branche de la publicité digitale qui vise à positionner un site dans les résultats de recherche payants. Il repose sur le modèle du paiement par clic, avec des annonces textuelles affichées au-dessus des résultats de recherche organiques.
Marketing sur les réseaux sociaux (SMM)
Le marketing sur les réseaux sociaux est une forme astucieuse de marketing digital en ligne qui utilise les réseaux sociaux comme outil marketing. Son objectif principal est d’atteindre des objectifs marketing et d’image de marque en créant et en partageant du contenu sur les réseaux sociaux.
Marketing de contenu
En résumé, le marketing de contenu est un processus continu de communication avec vos clients, sans rien leur vendre.
Le marketing de contenu sert à développer un public cible précis. Le but final est de créer un véritable engagement client, et de faire évoluer positivement le comportement de vos clients envers votre entreprise.
Publicité au paiement par clic (PPC)
Qu’est-ce que le PPC ? C’est l’abréviation de pay-per-click (paiement par clic), un modèle de marketing digital en ligne dans lequel vous publiez une annonce et payez à l’éditeur une somme chaque fois que quelqu’un clique dessus. En gros, c’est une façon d’acheter des visites sur votre site au lieu d’essayer de les obtenir de manière organique.
E-mail marketing
L’e-mail marketing vous met en contact direct avec vos clients et vos clients potentiels. Grâce à lui, vous pouvez envoyer immédiatement à vos clients des nouveautés, des rappels ou des offres spéciales. Peu importe que vous envoyiez des e-mails personnalisés, à l’allure professionnelle et à l’image de votre entreprise, ou une newsletter.
Marketing d’affiliation
La dernière catégorie dont nous allons parler est le marketing d’affiliation. C’est l’une des stratégies de marketing digital les plus populaires pour gagner de l’argent. Le principe : toucher une commission en faisant la promotion des produits ou services d’autres personnes.
Comment ça marche ? Des particuliers s’associent à une entreprise pour toucher une commission en orientant leurs lecteurs ou visiteurs vers un produit ou un service précis de cette entreprise.
Par exemple, imaginons que j’aie un blog et que je veuille promouvoir ma boisson gazeuse préférée. En écrivant un article à son sujet, je toucherai une part des bénéfices sur chaque achat effectué via le lien, le bouton ou la bannière qui mène au produit. Honnêtement, ce n’est pas aussi simple que ça en a l’air.
