Des campagnes AdWords bien planifiées et bien menées peuvent se traduire par plus de ventes, d’abonnés, de clients, etc. C’est un outil à envisager pour tous ceux qui ont un projet sur Internet peu visible, un taux de ventes très faible, ou qui n’arrivent pas à attirer de nouveaux inscrits à leur newsletter.
Même si Google Adwords peut apporter des bénéfices incroyables à votre site ou à votre activité, la vérité est qu’il faut savoir s’en servir, sous peine de perdre un investissement précieux. La plus grosse erreur est de croire que, parce que Google Adwords est techniquement facile à utiliser, on peut s’en servir sans rien y connaître pour augmenter ses ventes en ligne.
Pour obtenir des conversions avec Google Adwords, vous devez savoir travailler avec cet outil, et ce n’est pas aussi simple qu’il y paraît. N’oubliez pas non plus que vos conversions ne dépendront pas seulement d’Adwords, mais aussi de votre produit, de votre service, de votre prix, de votre page d’atterrissage, de la confiance qu’inspire votre site, etc.
4 conseils pour bien utiliser Google Adwords
1.- N’utilisez pas Adwords avant de savoir comment il fonctionne
Si vous cherchez à augmenter votre taux de conversion et souhaitez utiliser Adwords dans ce but, prenez le temps d’apprendre comment il fonctionne, quelles fonctionnalités il propose et comment en tirer le meilleur parti. Sur Internet, vous trouverez une foule d’informations et de tutoriels pour vous former correctement.
2.- N’utilisez pas les campagnes Réseau de Recherche avec Display Select
Quand vous ouvrez votre compte, Google crée par défaut une campagne de ce type, mais ce sont celles qui fonctionnent le moins bien.
Sur Google, il existe des campagnes sur le Réseau de Recherche, des campagnes Display, des campagnes vidéo et des campagnes Shopping. Et enfin, il y a la campagne Réseau de Recherche avec Display Select. Chacune des quatre premières a un objectif clair, contrairement à la campagne Réseau de Recherche avec Display Select.
Autrement dit, les campagnes sur le Réseau de Recherche visent davantage des résultats directs et doivent donc être privilégiées par rapport à la campagne Réseau de Recherche avec Display Select. Nos annonces apparaîtront précisément lorsqu’un internaute intéressé par notre produit ou service fait une recherche sur Google, ce qui est bien plus rentable et nous aidera à atteindre notre objectif.
3.- Utilisez correctement les types de correspondance des mots-clés
En apprenant à mieux connaître Google Adwords, vous découvrirez qu’il existe 4 types de correspondance des mots-clés.
Il est recommandé de ne jamais utiliser la requête large, car avec ce type de correspondance votre investissement s’évaporera très vite. En effet, la requête large ne comporte aucun modificateur de mot ; autrement dit, votre mot-clé doit être défini tel que vous le prononcez.
Avant de commencer à travailler avec les autres types de correspondance, gardez les points suivants à l’esprit :
- Le modificateur de requête large place le signe + devant le mot-clé : vous ajouterez donc les mots sous la forme +mot +clé.
- L’expression exacte se met entre guillemets : "mot-clé".
- Le mot-clé exact se met entre crochets :[mot-clé].
4.- Utilisez le ciblage
Plus votre audience est segmentée, mieux c’est. Si vous faites de la publicité avec Adwords et ne proposez vos produits ou services qu’aux habitants de New York, vous devez cibler vos annonces pour qu’elles n’apparaissent qu’aux personnes situées à New York. Et si, à New York, seuls les habitants de Brooklyn vous intéressent, ciblez uniquement ces habitants.
Il est très important de le faire pour obtenir de meilleurs résultats. Sinon, votre budget sera dispersé sur des zones où vous ne souhaitez pas être présent.
