Zo begin je met SEO voor je advertentiesite

Hallo vrienden, 

Laten we het hebben over zoekmachineoptimalisatie voor advertentiesites met Yclas. We onthullen een paar waarheden over hoe je het laat werken en bespreken gangbare werkwijzen en de basis.

Wat is SEO?  

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is het optimaliseren van een website om de positie in de resultaten van zoekmachines “organisch” te verbeteren. Het zorgt ervoor dat een nieuwe post of pagina sneller en hoger rankt. Het algoritme verandert elk jaar en heeft zich de afgelopen jaren flink ontwikkeld. Maar waarom is SEO belangrijk voor je website?

Hoe SEO werkt

In een notendop: dankzij SEO vinden gebruikers je site in zoekmachines. Het verkeer dat dat oplevert, komt bovenop het aantal bezoekers dat je al krijgt. Met een paar SEO-strategieën verbeter je je online aanwezigheid. Er zijn talloze richtlijnen, boeken en websites waar je eenvoudig heel veel informatie vindt over hoe het werkt. 

Waar wordt SEO gebruikt?

Je kunt SEO toepassen op je blog, website, online magazine, artikelen, blogposts en eigenlijk overal waar het helpt om hoger te scoren in zoekmachines en meer verkeer te krijgen. 

Aan de slag

De belangrijkste factoren van zoekmachineoptimalisatie:

Off-page optimalisatie

On-page optimalisatie

On-page optimalisatie - omvat alle functies en elementen van je eigen website, zoals de content en snelheid van je site. Off-site optimalisatie gaat over de backlinks van derden die naar je website linken.

Off-page optimalisatie (ook wel off-site SEO) gaat over acties buiten je website die invloed hebben op je posities in de zoekresultaten (SERP's). Hier optimaliseer je je zoekresultaten en dus de populariteit, reputatie en veiligheid van je website. Dat bereik je door andere betrouwbare websites, blogs, pagina's enzovoort naar je website te laten linken of hem te laten promoten.

On-page vs. off-page

Zoals gezegd heb je volledige controle over de content, snelheid en functies van je website, en dus volledige controle over de on-site optimalisatie.

Stel dat ik besluit de snelheid van mijn landingspagina te optimaliseren om meer verkeer te krijgen: dan is dat on-site (on-page) SEO, want ik heb iets op mijn website veranderd om het resultaat te bereiken. Als ik mijn partners bij X had gevraagd naar mij te linken om meer verkeer te krijgen, is dat off-site SEO. Waarom? Omdat ik niets aan mijn site heb veranderd.

Wat is een link?

In dit geval is een link een verbinding tussen pagina's. Met links verbind je webpagina's met elkaar. Simpel gezegd: alles (tekst, afbeelding, video) wat je naar een andere bron brengt als je erop klikt, is een link.

Op een website zijn er grofweg twee soorten links: interne links en uitgaande links. Vandaag richten we ons op de links die niet op onze eigen website staan. Die heten backlinks (inkomende links). Backlinks vormen de basis van SEO.

Off-site SEO en links

Zoekmachines zien backlinks als bewijs van de kwaliteit van de content. Heeft je website veel waardevolle backlinks, dan rankt hij beter dan een vergelijkbare site van je concurrent met minder backlinks.

Soorten links:

 organische link

 handmatig opgebouwde link

 zelfgemaakte link

Deze soorten links verschillen in de manier waarop je ze verkrijgt.

Heb je een link op natuurlijke wijze verdiend, dan heeft een derde partij naar je site gelinkt zonder dat jij daar iets voor hebt gedaan. Heb je bijvoorbeeld een zakelijke blog en voegt iemand in een post een link toe naar jouw artikel over de nieuwste zakelijke trends, dan is dat een organische link.

Organische links laten zien dat je website uitstekende content heeft.

Handmatig opgebouwde links zijn, zoals de naam al zegt, gebaseerd op samenwerking en linkbuilding. Je kunt anderen om links vragen, maar vergeet niet dat die sites in hetzelfde vakgebied moeten zitten en vergelijkbare waarden moeten hebben als die van jou.

Je moet deze potentiële partners laten zien dat je website kwaliteit biedt en dat zij daar ook baat bij hebben. Als je influencers vraagt je content te delen, geldt dat ook als een handmatig opgebouwde link.

Zelfgemaakte links

Zelfgemaakte links worden door website-eigenaren en SEO-schrijvers gemaakt om zoekmachines wijs te maken dat die links belangrijk en van hoge kwaliteit zijn. Deze links worden als slecht gezien, omdat ze geen waarde toevoegen.  

Goede vs. slechte links

Het verschil tussen goede en slechte links is nu duidelijk. Een goede link is elke link die je organisch of via handmatige linkbuilding hebt verdiend; slechte links zijn zelfgemaakte links. Zelfgemaakte links zijn bedoeld om zoekmachines te misleiden en zijn daarom niet relevant voor SEO.

Wat er in SEO voor Google is veranderd voor advertentiesites (update 2026)

De basis hierboven klopt nog steeds, maar Google heeft de regels sinds deze post in 2022 verscheen flink aangescherpt. Advertentiesites draaien op content van gebruikers en advertenties die verlopen, dus een aantal van deze veranderingen raakt ze direct.

1. Linkschema's zijn een overtreding van het beleid, niet alleen "niet relevant"

Het spambeleid van Google (laatst bijgewerkt op 28 augustus 2026) noemt het kopen of verkopen van links om te ranken, overdreven linkruil, geautomatiseerde linkbuildingprogramma's of -diensten en forumreacties vol geoptimaliseerde ankerteksten allemaal linkspam. Zelfgemaakte links zijn dus erger dan nutteloos: ze kunnen tegen je werken. Verdien liever links van lokale partners, brancheverenigingen en persaandacht.

2. Label de links die je gebruikers plaatsen

Je verkopers plakken links in advertenties, profielen en forumberichten. De richtlijnen van Google voor het kwalificeren van uitgaande links (bijgewerkt op 10 december 2025) vragen je die te markeren:

Door deze links te markeren voorkom je dat spammers je marketplace gebruiken om links op te bouwen, en bescherm je de reputatie van je eigen site.

3. Dunne pagina's die in massa worden gemaakt, zijn nu een doelwit

In de update van maart 2024 zei Google dat het verwachtte laagwaardige, niet-originele content in de resultaten met 40% te verminderen, een cijfer dat later werd verhoogd naar 45%. Dezelfde update voegde drie spamregels toe: misbruik van content op schaal, misbruik van de reputatie van een site en misbruik van verlopen domeinen. Het spambeleid van Google noemt het inzetten van generatieve AI-tools om veel pagina's te maken zonder waarde voor gebruikers als voorbeeld van misbruik van content op schaal. Voor een advertentiesite betekent dat: vermijd duizenden lege pagina's met categorie en locatie en automatisch geschreven advertenties. Een categoriepagina met echte advertenties is meer waard dan tien lege.

4. Ga bewust om met verlopen advertenties

De documentatie van Google over HTTP-statuscodes (bijgewerkt op 4 februari 2026) zegt dat een 404 of 410 een URL uit de index verwijdert, en dat Google die URL geleidelijk minder vaak crawlt. Een pagina die 200 teruggeeft maar leeg lijkt of een foutmelding toont, wordt in Search Console gemeld als "soft 404". Verloopt een advertentie, geef dan een echte 404/410 terug of houd een nuttige pagina in stand, bijvoorbeeld een pagina met "verkocht" die naar vergelijkbare advertenties linkt. Toon geen lege pagina. Voor advertenties met een bekende einddatum vertelt de robotsregel unavailable_after Google dat de pagina na die datum niet meer in de resultaten moet verschijnen.

5. Voor AI Overviews hoef je niets speciaals te doen

Google schrijft in de documentatie over AI-functies (bijgewerkt op 10 december 2025) dat er geen extra vereisten zijn om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen. Je hebt geen nieuwe AI-tekstbestanden of extra markup nodig. Een pagina moet geïndexeerd zijn en met een fragment getoond kunnen worden, en eventuele gestructureerde data moet overeenkomen met de zichtbare tekst. De basisprincipes in deze post blijven de weg naar binnen.

SEO voor advertentiesites

Op je website stelt Yclas automatisch het volgende in:

 h1-tags

 metatags

alt-teksten van afbeeldingen

Alt-tekst van afbeeldingen

Dit is de tekst die verschijnt als een afbeelding niet laadt, of als een afbeelding wordt bekeken met hulpmiddelen voor mensen met een visuele beperking. Waar het om draait: zoekmachines kijken vooral naar hoe gebruiksvriendelijk je website is en of iedereen hem kan bekijken, ongeacht internetsnelheid of fysieke beperking.

Yclas stelt de alt-tekst van categoriepictogrammen automatisch in op de naam van de categorie.

Als een gebruiker een foto bij zijn advertentie uploadt, krijgt die foto automatisch de bestandsnaam als alt-tekst.

De profielfoto van een gebruiker op het forum krijgt de gebruikersnaam als alt-tekst.

H1-tags

H1-tags (Heading 1) zijn de grote koppen op een pagina. Die trekken meestal de meeste aandacht als je een stuk content of een gewone webpagina bekijkt. Op deze pagina heb ik bijvoorbeeld “Zo begin je met SEO voor je advertentiesite” als H1-tag ingesteld.

Het is gebruikelijk om op elke pagina van je website een H1-tag te hebben, en een ontbrekende H1-tag kan je positie in zoekmachines schaden.

Zo stelt Yclas de H1-tag voor elke pagina in:

Homepage: naam van de site

/all: Advertenties

/all/location: naam van de locatie

/oc-panel/auth/login: Inloggen

/oc-panel/auth/register: Registreren

/oc-panel/auth/forgot: Wachtwoord vergeten

/category: naam van de gekozen categorie

/category/ad: titel van de advertentie

/Blog: Blog

/Forum: Forum

FAQ: FAQ

Contact: Contact

Zoeken: Zoeken

/forum/topic: naam van het onderwerp

/pagename: bij een nieuwe pagina is de titel de H1-tag

/blog/post: bij een nieuwe blogpost is de titel de H1-tag

Metabeschrijvingen

De metabeschrijving is de regel tekst die onder je website verschijnt in de zoekresultaten. Als voorbeeld zie je de tekst die onder onze website verscheen toen ik zocht op “best classifieds script”.

We hebben ons best gedaan om Yclas je metabeschrijvingen zo automatisch mogelijk te laten instellen. Hier is een overzicht van hoe Yclas voor elke pagina een metabeschrijving instelt.