Quand on débute en référencement naturel (SEO), il faut comprendre qu'il n'existe aucun raccourci pour bien positionner son site. Les moteurs de recherche reposent sur des algorithmes complexes, et les convaincre que votre site ou votre page mérite l'une des premières places demande beaucoup de temps et d'efforts.
Il existe toutefois quelques règles à suivre pour améliorer votre site et envoyer les bons signaux aux robots des moteurs de recherche. Mais avant tout, voyons ce qu'est le SEO.
Le référencement naturel (SEO) est l'ensemble des techniques visant à améliorer la qualité et le volume du trafic qu'un site ou une page reçoit des moteurs de recherche. Plutôt que le trafic direct ou payant, le SEO se concentre sur le trafic non payant (aussi appelé résultats « naturels » ou « organiques »). Ce trafic peut provenir, entre autres, de recherches d'images, de vidéos, de publications universitaires, d'actualités ou de moteurs de recherche verticaux spécialisés par secteur.
1. Rédigez des titres de page clairs.
C'est l'un des points les plus importants : un titre clair et direct aura un impact positif sur l'optimisation de votre site. Voici les éléments à prendre en compte. Donnez à chaque page de votre site un titre unique qui décrit son contenu. Faites des phrases courtes et claires, ce qui profite aussi à l'utilisateur.
2. La description.
Elle correspond à la balise meta que le moteur de recherche utilise pour résumer votre page. Selon ce que vous avez saisi, les moteurs de recherche peuvent afficher la description que vous avez rédigée. Comme pour les titres, veillez à ce que chaque page ait une description unique. Rédigez une meta description qui ne dépasse pas 200 mots. N'ajoutez pas trop de mots-clés et ne répétez pas le titre dans la description. Enfin, servez-vous de la description pour « vendre » votre page au lecteur et l'inciter à cliquer sur le titre pour la visiter.
3. Créez des URL optimisées pour le SEO.
L'URL est l'adresse du lien qui s'affiche dans la barre d'adresse du navigateur et dans les résultats de recherche. Une URL optimisée doit :
- Contenir des mots-clés.
- Être facile à comprendre
- Être concise, en évitant les URL trop longues.
- Utiliser des tirets
Voici un exemple :
MAUVAIS EXEMPLE : http://www.yclas.com/SP/2211/11.html
BON EXEMPLE : http://www.yclas.com/2012/yclas-seo-test
Cependant, si vous avez créé votre site avec Yclas, ce ne sera pas un problème, car Yclas génère pour vous des URL optimisées pour le SEO.
Plus de conseils SEO pour Yclas sur ce lien.
4. Ajoutez des liens internes et externes.
Les liens internes sont les liens d'une page qui pointent vers d'autres pages du même site. Il peut s'agir d'un autre lien vers votre site ou d'un lien externe. Voici quelques points à prendre en compte pour vos liens internes.
- Utilisez un texte d'ancrage avec des mots-clés ou le titre complet de l'article pour relier les articles entre eux.
- Assurez-vous que les liens sont utiles et faciles à comprendre pour les moteurs de recherche.
- Créez des liens qui ne soient pas uniquement destinés aux moteurs de recherche. Un lien interne doit aider l'utilisateur à mieux naviguer sur le site.
Voici un exemple de lien interne.
Yclas.com renvoie vers un domaine externe lorsque vous cliquez dessus.
5. Rendez votre contenu lisible par les moteurs de recherche
Ne vous contentez pas de déposer du texte sur votre site sans un minimum de mise en forme. Cela dégrade l'expérience utilisateur et ruine vos efforts de SEO. Ce ne sont pas seulement les mots qui comptent, mais aussi la façon dont vous présentez l'information. Votre contenu doit être utile, facile à comprendre et agréable à lire, mais vous devez aussi penser à l'organiser pour les moteurs de recherche.
Voici quelques conseils pour rendre votre contenu facile à trouver.
- Utilisez les balises de titre. Le H1 sert au titre de l'article, les balises H2 au corps du texte.
- Attirez l'attention du lecteur en mettant en GRAS et en italique les passages importants.
- Rédigez des paragraphes courts.
- Enfin, choisissez une taille de police facile à lire.
6. Optimisez vos images.
En quoi l'optimisation aide-t-elle votre SEO ? Les images sont indispensables pour améliorer l'expérience utilisateur, mais elles doivent être utilisées avec précaution pour ne pas créer d'autres problèmes, comme des pages lentes à charger ou à réagir.
Elles fournissent des informations de contexte essentielles aux moteurs de recherche. Ensuite, des images optimisées accélèrent le chargement des pages, ce qui améliore l'engagement des utilisateurs et le positionnement. Connaître les bases de l'optimisation d'images donne à votre marque les meilleures chances de réussir en SEO.
Voici les bonnes pratiques pour optimiser une image.
- Rangez toutes les images dans un dossier dédié sur votre site.
- Optimisez le poids de l'image : plus il est léger, plus le site se charge vite.
- Utilisez un texte alternatif (Alt) pour décrire l'image.
- Optimisez les noms de fichiers.
- Utilisez des images uniques.
Comme pour les URL optimisées, Yclas optimise déjà les images lorsque vous les téléchargez depuis votre tableau de bord. Vous optimisez ainsi votre site sans effort.
7. Accélérez le chargement de vos pages.
Pour un site web, la vitesse est cruciale. À tel point que Google en a fait un critère de classement. Au fil du temps, Google a pris des mesures pour améliorer la vitesse de chargement des sites en mettant à disposition des développeurs et webmasters toute une série d'outils.
Plus une page se charge vite, plus les robots de Google peuvent l'explorer et l'indexer rapidement. C'est pourquoi les moteurs de recherche accordent une grande importance à ce critère. Si vous optimisez les performances de votre site, les robots exploreront vos pages plus efficacement et seront plus enclins à bien les positionner.
8. Utilisez des sitemaps.
Un sitemap est le plan de votre site : il aide les moteurs de recherche à trouver, explorer et indexer tout votre contenu. Les sitemaps indiquent aussi aux moteurs de recherche les pages les plus importantes de votre site.
Le format le plus courant est le XML. Les sitemaps XML permettent aux moteurs de recherche d'explorer et d'indexer correctement un site, et de signaler le sitemap à tous les moteurs via le fichier robots.txt. En un mot, les sitemaps améliorent le positionnement d'un site dans les résultats de recherche et soutiennent vos efforts de SEO.
