Hé vrienden!
Onlangs beantwoordde ik wat vragen op Quora en ik vond dat een van die vragen een heel eigen bericht op Yclas verdiende. De advertentiebranche is lang geleden ontstaan, toen kranten op zoek gingen naar andere bronnen of kanalen om hun inkomsten te verhogen en voor hun uitgaven de rubrieksadvertenties uitvonden.
De meeste mensen dachten dat advertenties zouden verdwijnen toen internet en de online revolutie ons leven binnenkwamen. Maar sites als Craiglist gaven de traditionele advertentiemarkt een nieuwe richting en creëerden wat we nu kennen als de advertentiebranche. Na Craiglist hebben duizenden, nee miljoenen ondernemers geprobeerd deze branche op te schudden, sommigen met succes, anderen zonder.
Tegenwoordig hebben we het vaak over nieuwe branches die online bedrijven op hun kop zetten. Dat zijn in feite advertentiesites. Ik zou zeggen dat advertenties de hoofdcategorie zijn, met subcategorieën die markten veranderen. Maar wat zijn die subcategorieën en, nog belangrijker, hoeveel zijn ze waard?
- Deeleconomie
- Marktplaatsen
- Advertentiesites
Deeleconomie
Deze branche draait om peer-to-peer-deals waarbij iets wordt gedeeld.
Bij de deeleconomie denken we allemaal aan Airbnb. Misschien mogen we Airbnb de eer geven voor de term 'deeleconomie'. Persoonlijk denk ik dat het een van de eerste sites was die deze term over de wereld verspreidde en er volledig op inzette.
Maar Airbnb is niet de enige; we kunnen er nog veel meer noemen. Enkele pioniers naast Airbnb waren hondenoppas DogVacay, klusdiensten zoals TaskRabbit en ritdeelreuzen als Lyft of Uber.
Op dit moment wordt verwacht dat de deeleconomie in 2025 335 miljard waard is. Wil jij ook een stuk van deze taart? Begin dan met het bouwen van je eigen deeleconomie-website met Yclas
Marktplaatsen
Een marktplaats verschilt van de deeleconomie doordat bedrijven en ook particulieren iets aan elkaar verkopen dat niet per se 'gedeeld' hoeft te worden. Daarbij zien we subcategorieën van marktplaatsen, afhankelijk van wie er meedoet: B2B, B2C of P2P. In die volgorde geef ik je een paar voorbeelden:
B2B: het wereldwijd bekende Alibaba is de grootste marktplaats.
B2C: Amazon is ook hier de beste. Amazon brengt verkopers op een geweldige manier in contact met klanten en verkoopt ook eigen producten en diensten.
C2C of P2P: Etsy past in deze categorie. Mensen over de hele wereld maken handgemaakte producten en verkopen die via Etsy.
Volgens een recent onderzoek van Forbes zijn marktplaatsen in 2020 biljoenen waard. Bij Yclas hebben we onlangs onze marketplace-plug-in gelanceerd, waarmee je geweldige marktplaatsen maakt.
Advertentiesites
Advertentiesites kennen we allemaal. Meestal zijn het algemene sites met veel categorieën en subcategorieën en 3 betrokken partijen: beheerder, kopers en verkopers. Kopers en verkopers kunnen bedrijven of particulieren zijn.
Een mooi voorbeeld van een site die de afgelopen jaren de markt opschudde is Wallapop, die in deze categorie past. Wallapop brengt verkopers en kopers in de buurt bij elkaar, meestal particulieren en geen bedrijven. Maar ook grote namen doen het tegenwoordig erg goed: OLX, Quikr, Craiglist, Gumtree...
Deze branche kan alleen al in India in 2018 31 miljard bereiken. Stel je dat wereldwijd voor: we durven te wedden op minstens 300 tot 600 miljard.
Hoe deze markten er in 2026 echt uitzien: de gerapporteerde cijfers
De bovenstaande prognoses waren schattingen van jaren geleden. Het is nuttiger om te kijken wat de toonaangevende bedrijven in elke categorie over 2025 rapporteerden:
| Categorie | Bedrijf | Gerapporteerd cijfer | Bron |
|---|---|---|---|
| B2C-marktplaats | Amazon | Diensten voor externe verkopers: $52,8 miljard alleen al in Q4 2025, 11% meer dan vorig jaar. Totale netto-omzet 2025: $716,9 miljard | Amazon Q4 2025-resultaten |
| C2C/P2P-marktplaats | eBay | $79,6 miljard GMV in 2025 (+7%), $11,1 miljard omzet, 134 miljoen actieve kopers | eBay FY2025-resultaten |
| C2C/P2P-marktplaats | Etsy | $10,46 miljard Etsy-marktplaats-GMS in 2025, 86,5 miljoen actieve kopers (-3,4%), 5,6 miljoen actieve verkopers (-1,5%) | Etsy FY2025-resultaten, 19 feb 2026 |
| Deeleconomie | Uber | $193,5 miljard bruto boekingen in 2025 (+19%), 13,6 miljard ritten, 202 miljoen maandelijks actieve platformgebruikers in Q4 2025 | Uber FY2025-resultaten |
| Deeleconomie | Airbnb | 9+ miljoen actieve advertenties, 5,5+ miljoen hosts, $380+ miljard ooit verdiend door hosts, $15.600 verdiend door de gemiddelde Amerikaanse host in 2025 | Airbnb Newsroom, mei 2026 |
| Lokale advertenties | Wallapop | 21+ miljoen gebruikers, 100 miljoen geüploade producten | Wallapop About |
Een aantal van de hierboven genoemde pioniers bestaat niet langer zelfstandig. De site van DogVacay stuurt bezoekers nu alleen door naar Rover (dogvacay.com). Etsy sloot in juli 2026 de verkoop van zijn tweedehands-app Depop aan eBay af (Etsy investor relations). Zelfs de grootste marktplaatsen consolideren, en ze groeien zelden in een rechte lijn. In 2025 verloor de Etsy-marktplaats zowel kopers als verkopers, terwijl Depop, een jongere en meer gerichte tweedehands-app, zijn actieve kopers met 38% zag groeien.
Wat dit betekent als je er zelf een start
- Het geld zit in de transactie, niet in de advertentie. Amazons dienstenlijn voor verkopers en een groot deel van de omzet van eBay en Etsy komt uit kosten op verkopen. Kun je dat, laat betalingen dan via je eigen site lopen en verdien een deel van elke verkoop, in plaats van alleen op plaatsingskosten te vertrouwen.
- Aanbod komt eerst. Een nieuwe marktplaats heeft een dichte verzameling advertenties in een niche of een stad nodig voordat kopers een reden hebben om terug te komen.
- Niche verslaat algemeen. Geen nieuwkomer haalt eBay of Wallapop in op aantal advertenties. Gespecialiseerde marktplaatsen (machines, paarden, lokale diensten) winnen met filters, vertrouwen en een community die de giganten niet bedienen.
- Vertrouwen is het product. Reviews, geverifieerde profielen en veilig betalen wegen zwaarder dan design.
Wil je een niche testen zonder van nul te beginnen, dan heeft Yclas reviews, uitgelichte advertenties, betaalde plannen en afrekenen op de site via Stripe Connect, zodat verkopers direct via jouw site betaald krijgen.
Dit is jouw moment!
Yclas is ontstaan als platform om advertentiesites te maken, en die mogelijkheid bieden we nog steeds. Maar we zijn verder gegaan dan alleen advertenties als subcategorie van de advertentiebranche: we richten ons op de hoofdcategorie en hebben functies toegevoegd waarmee je sites maakt voor elk van de onderwerpen hierboven.
Als we wat rekenen, kan de advertentiebranche in 2025 7 biljoen waard zijn, en jij kunt een stuk van deze gigantische pizza pakken door je eigen advertentiesite te starten met ons platform.
