Beste Yclas-vrienden,
In de blog van deze week begin ik met een introductie op zoekwoordonderzoek, een paar beproefde strategieën om het in te zetten en een lijst met enkele van de beste tools voor zoekwoordonderzoek die je voor je bedrijf kunt gebruiken.
Laten we eerst helder maken wat zoekwoordonderzoek eigenlijk inhoudt.
Definitie
Kort gezegd: de taal van je potentiële publiek kennen en die kennis in je voordeel gebruiken.
Zoekwoordonderzoek is een SEO-techniek waarmee je woorden of hele zinnen vindt en analyseert die mensen gebruiken als ze online naar iets zoeken.
Nu Google steeds beter begrijpt waar mensen naar zoeken, draait zoekwoordonderzoek niet langer om het vinden van hét ideale zoekwoord. Het gaat erom dat je je potentiële bezoekers begrijpt en een onderwerp volledig behandelt.
Zulke tools helpen je te ontdekken in welke onderwerpen mensen geïnteresseerd zijn en hoe populair die onderwerpen zijn bij je doelgroep.
Waarom heb je zoekwoordonderzoek nodig?
Zoekwoordonderzoek is een belangrijke SEO-techniek die je helpt hoger te ranken doordat je een groter publiek bereikt.
Wat zijn tools voor zoekwoordonderzoek?
Tools voor zoekwoordonderzoek geven je de informatie die je nodig hebt om content te maken die nuttig is voor je publiek, op basis van wat zij op internet zoeken. Hoe je een tool gebruikt is belangrijker dan welke tool je precies kiest, want er zijn er genoeg goede.
Hoe gebruik je tools voor zoekwoordonderzoek?
Op basis van zoekwoorden die elke maand vaak worden gezocht, bepaal je met deze tools in welke onderwerpen en subonderwerpen je je content opdeelt. Zoals ik al zei: het gaat niet meer om het vinden van het ideale woord.
Zoekwoorden vinden
Hoe vind je dan de juiste zoekwoorden? Stel, je hebt een website die tweedehands voertuigen verkoopt. Dan probeer je in je blog natuurlijk te ranken op woorden als “voertuigen” of “tweedehands voertuigen”.
Het probleem met deze zoekwoorden is dat er veel concurrentie op is.
Zoekwoorden kun je indelen in short-tail en long-tail zoekwoorden. De voorbeelden hierboven zijn short-tail zoekwoorden, en in dat geval moet je dieper zoeken. Dan ontdek je dat mensen die interesse hebben in tweedehands voertuigen ook zoeken op “tweedehands onderdelen in goede staat”, “hoe repareer je een motor”, “kan ik een turbo en een supercharger combineren” enzovoort. Dat zijn long-tail zoekwoorden. Ze bestaan uit drie of meer woorden, hebben een lager zoekvolume maar ook minder concurrentie. Zoals je ziet zijn ze specifieker en leveren ze meestal meer betrokkenheid op.
Internet draait om informatie geven, vragen beantwoorden en problemen oplossen. Daar moet de content die je maakt altijd op gericht zijn. Met long-tail zoekwoorden beantwoord je specifieke vragen binnen je niche.
Tools voor zoekwoordonderzoek
De makkelijkste manier om zoekwoorden te vinden is met tools voor zoekwoordonderzoek, en daar zijn veel opties met verschillende functies voor. De meeste tools hebben een gratis proefperiode van 7 dagen en betaalbare jaarabonnementen, en sommige zijn gratis. Hier is een lijst met de populairste tools voor zoekwoordonderzoek in 2020:
Uber Suggest
Uber Suggest is een tool die zijn gegevens rechtstreeks uit Google Suggest haalt. Typ een zoekwoord in en je krijgt een lijst met gerelateerde zoekopdrachten van echte mensen. Je kunt ook informatie krijgen op basis van het zoekwoord van je niche. Wil je bijvoorbeeld resultaten rond SaaS-platforms, dan maak je een combinatie zoals “SaaS-strategieën” en Uber Suggest toont een alfabetische lijst met zoekwoorden waaruit je kunt kiezen. Wat de prijs betreft: het is gratis. Omdat je na het inloggen veel meer krijgt dan alleen zoekwoordonderzoek, is Uber Suggest een van de populairste gratis tools voor zoekwoordonderzoek. Je krijgt een overzicht met handige tips en ideeën en kunt ook de SEO-analyzer en andere functies gebruiken. Deze gratis tool is vandaag een van de beste opties voor zoekwoordonderzoek en SEO-analyse.
SEMrush
SEMrush is ook een uitstekende tool en onderscheidt zich doordat hij zich richt op je concurrenten. In plaats van een lijst met zoekwoorden geeft SEMrush je de zoekwoorden die je concurrenten al gebruiken. Het platform biedt veel functies voor marktonderzoek, adverteren en verkeersanalyse. SEMrush heeft vier abonnementen, vanaf $99.95 per maand met het Pro-abonnement. Er is een Guru-abonnement voor kleine en middelgrote bedrijven voor $199.95 en een Business-abonnement vanaf $399 per maand. Het vierde is een oplossing op maat voor grote ondernemingen.
KWfinder
Met KWFinder vind je eenvoudig zoekwoorden met een lage SEO-moeilijkheid, zie je waarop concurrenten ranken, krijg je zoekgegevens inclusief historische data en vind je locatiespecifieke long-tail zoekwoorden voor meer dan 50k locaties. Je kunt zoekwoorden in verschillende talen vinden, verborgen long-tail zoekwoorden ontdekken en meer exclusieve functies gebruiken. KWFinder hoort bij Mangools en geeft toegang tot alle 5 SEO-tools van Mangools. Kies je een jaarabonnement, dan bespaar je tot 40% op elk van de 3 abonnementen. Het basisabonnement begint bij $29.90 per maand bij een jaarabonnement. Er is een gratis proefperiode van 10 dagen.
Ahrefs
Ahrefs is een van de beste tools voor zoekwoordonderzoek op de markt. Het platform heeft een uitgebreid zoekwoordrapport, gebaseerd op clickstreamgegevens die unieke klikstatistieken met actuele nauwkeurigheid leveren. Er zijn vier abonnementen, afhankelijk van wat je nodig hebt. De prijzen beginnen bij $99 per maand bij jaarlijkse betaling, en er is een proefperiode voor $7.
Google Keyword Planner
Zoals eerder in dit artikel genoemd, is Google Keyword Planner een eenvoudige tool voor zoekwoordonderzoek. Hoewel hij maar een paar functies heeft, is het nog altijd een van de populairste tools dankzij de eenvoud en nauwkeurigheid. En niet te vergeten: deze tool is gratis.
Zoekwoordonderzoek in 2026: wat de tools nu kosten en een werkwijze die gratis begint
De tools hierboven bestaan nog, maar bijna alle prijzen en gratis aanbiedingen uit 2020 zijn veranderd. Zo staan ze er in oktober 2026 voor, volgens de prijspagina van elke aanbieder of, als die pagina niet direct te lezen was, volgens een review die eind september 2026 de actuele abonnementspagina controleerde.
| Tool | Gratis optie | Betaalde abonnementen (2026) |
|---|---|---|
| Semrush | Gratis abonnement; proefperiode van 7 dagen voor betaalde abonnementen | SEO-abonnement $139/maand, daarna Starter $199, Pro+ $299, Advanced $549 (zo'n 16-17% goedkoper bij jaarlijkse betaling) (prijzen van Semrush) |
| Ahrefs | Gratis tools en een gratis abonnement, geen proefperiode vermeld | Starter $29, Lite $129, Standard $249, Advanced $449, Enterprise $1,499 per maand (prijzen van Ahrefs) |
| Ubersuggest | 3 zoekopdrachten per dag met beperkte gegevens; proefperiode van 7 dagen | Maandabonnementen of een eenmalige betaling voor levenslang gebruik (Ecommerce Paradise, gecontroleerd op 29 sep. 2026) |
| KWFinder (Mangools) | 5 zoekopdrachten in KWFinder per maand; "Free+"-proefperiode van 10 dagen | Basic-, Premium- en Agency-abonnementen met 100 tot 1,200 opzoekingen per 24 uur (Ecommerce Paradise, gecontroleerd op 30 sep. 2026) |
| Google Keyword Planner | Gratis te gebruiken | Je hebt een Google Ads-account nodig; volgens Google moet je de accountinstellingen inclusief factuurgegevens afronden om "Ideeën voor nieuwe zoekwoorden ophalen" te gebruiken (Google Ads Help) |
| Google Search Console | Gratis | Het prestatierapport toont de echte zoekopdrachten waarvoor je site verscheen, met klikken, vertoningen, CTR en gemiddelde positie (Search Console Help) |
Waarom de zoekwoorden die je kiest belangrijker zijn dan vroeger
Zoeken zelf is veranderd sinds dit artikel werd geschreven. In een onderzoek van het Pew Research Center uit juli 2025 toonde ongeveer een op de vijf Google-zoekopdrachten van het panel in maart 2025 een AI-samenvatting. Als er een samenvatting verscheen, klikten gebruikers bij 8% van de bezoeken op een gewoon resultaat, tegenover 15% zonder samenvatting. Op een link in de samenvatting klikten ze bij slechts 1% van de bezoeken.
Voor een marketplace of advertentiesite is de les: richt je op zoekopdrachten waar een samenvatting geen antwoord op heeft. Mensen die een specifiek artikel zoeken, op een specifieke plek, nu meteen. "Gebruikte Toyota Corolla Valencia onder 5000" of "tweekamerappartement te huur bij de universiteit" vragen om echte, actuele advertenties. Een algemeen antwoord volstaat niet. Bij brede informatieve zoekwoorden zoals "hoe koop je een gebruikte auto" pakken AI-samenvattingen de meeste klikken.
Een werkwijze die gratis begint
- Begin met Search Console. Filter het prestatierapport op zoekopdrachten met veel vertoningen maar een lage CTR of een gemiddelde positie van 8 tot 20. Dat zijn pagina's die Google al met jou associeert, en met een betere titel of meer advertenties kunnen ze stijgen.
- Breng pagina's met categorie + locatie in kaart. Zet je belangrijkste categorieën en de plaatsen die je bedient op een rij, en controleer met Keyword Planner of de automatische aanvulling van Google op welke combinaties mensen echt zoeken.
- Schrijf voor long-tail vragen. Maak van de vragen die kopers en verkopers stellen (prijzen, veiligheid, papierwerk) gidsen die naar de bijbehorende categoriepagina's linken.
- Betaal alleen voor een tool als je gegevens over concurrenten nodig hebt. Een maand Semrush of Ahrefs is handig om te zien welke pagina's verkeer opleveren voor een concurrerende marketplace. Heb je je lijst, dan kun je opzeggen.
Welke tool voor zoekwoordonderzoek past het best bij jouw bedrijf?
Al met al zijn er genoeg geweldige opties! Dit zijn enkele van de populairste tools voor zoekwoordonderzoek die je in 2020 op de SEO-markt kunt vinden.
Om de tool te vinden die het best bij je past, begin je met een analyse van je budget en kijk je waar de SEO-strategie van je merk op gericht is. Daarna bepaal je hoeveel je eraan kunt uitgeven en kies je tussen betaalde en gratis opties. Vergeet niet je te richten op het schrijven van de beste content, dan komen de gewenste resultaten vanzelf.
