Za sukcesem dobrego serwisu ogłoszeniowego lub sklepu internetowego stoi wiele pracy, poświęcenia i planowania. W przeciwieństwie do sklepów fizycznych, które zwykle muszą martwić się jedynie konkurencją lokalną, serwisy ogłoszeniowe i sklepy internetowe muszą stawić czoła globalnej konkurencji, aby zdobyć widoczność w wyszukiwarkach.
Aby przetrwać tę ostrą konkurencję i odnieść sukces, konieczne jest uwzględnienie i zastosowanie kluczowych strategii. Dziś przedstawiamy Ci 3 główne sekrety udanej strony internetowej:
1 – Pozycjonowanie swojego sklepu internetowego
Aby prowadzić udany sklep, musisz pojawiać się w wyszukiwarkach. Aby to osiągnąć, niezbędne jest dobre pozycjonowanie. Przede wszystkim więc potrzebujesz dobrej nazwy domeny (albo nazwy marki, albo nazwy zorientowanej pod SEO), która Cię identyfikuje i zapewnia profesjonalny, wysokiej jakości wizerunek.
Teraz porozmawiajmy o jednym z najważniejszych aspektów: treści. Google kładzie szczególny nacisk na treść podczas pozycjonowania stron, a zwłaszcza sklepów internetowych. Dlatego musisz poświęcić jak najwięcej wysiłku na stworzenie dobrej treści, która obejmuje dobre nazwy i opisy produktów, dobre, reprezentatywne zdjęcia, jeśli możliwe także filmy, a przede wszystkim dobry blog z artykułami odpowiadającymi na potrzeby, ciekawość i pytania Twoich klientów.
Konieczne jest prawidłowe pozycjonowanie się w Google, ale nie będzie to możliwe bez certyfikatu SSL na Twojej stronie z ogłoszeniami. Pamiętaj, że Google traktuje HTTPS jako kolejny sygnał profesjonalizmu i wiarygodności strony, a pozycjonowanie zależy również od tego.
2 – Design, dostępność, użyteczność i łatwość nawigacji
Ostatnio świat e-commerce podąża za trendem: modnym, minimalistycznym designem o ograniczonej funkcjonalności i nawigacji, który obejmuje jedynie listę produktów i proces zakupu. Istnieją jednak strony, które wciąż wybierają tradycyjne układy: strukturę 2 lub 3 kolumn, łatwy dostęp do wyszukiwania, filtrów, kategorii itd. Amazon, na przykład, wciąż zachowuje tę tradycyjną strukturę, ponieważ priorytetem jest dla niego świetna użyteczność, a nie duże zdjęcia czy karuzele.
Strona z ogłoszeniami składa się ze zdjęć: fotografii produktów, obrazów banerowych, logo, nagłówka, ofert itd. Dlatego tak ważne jest, aby szczególnie zadbać o jakość tych zdjęć; muszą być dobrze zaprojektowane, mieć dobrą rozdzielczość i być zgodne z designem Twojej strony. Optymalizuj swoje zdjęcia, aby czas wczytywania Twojego sklepu nie był zbyt długi, ponieważ Google może Cię za to ukarać.
3 – Responsywne projekty
Responsywny design to optymalne dopasowanie strony do urządzeń mobilnych, takich jak smartfony i tablety, zachowujące nawigację i użyteczność odpowiednią dla tego typu urządzeń. Google niedawno wprowadziło do swojej wyszukiwarki funkcję identyfikacji stron mobilnych; dlatego niezbędne jest posiadanie tej funkcji w Twoim sklepie internetowym, jeśli chcesz zdobyć widoczność. Jeśli weźmiesz pod uwagę fakt, że 50% całego ruchu sklepów internetowych pochodzi z urządzeń mobilnych, to jasne jest, jak ważny jest responsywny design dla Twojego biznesu.
Co Google faktycznie sprawdza w 2026 roku: indeksowanie mobile-first i Core Web Vitals
Od czasu napisania tego artykułu zwrot w stronę mobile przeszedł od trendu do standardu. W październiku 2023 roku Google ogłosiło, że indeksowanie mobile-first zostało wdrożone: Google teraz głównie korzysta z mobilnej wersji strony, aby ją indeksować i rankingować. Publiczność przesunęła się w tym samym kierunku. Według StatCounter, urządzenia mobilne stanowiły 58,99% światowego ruchu w sieci we wrześniu 2026 roku, wobec 39,26% dla komputerów i 1,76% dla tabletów.
Dla serwisu ogłoszeniowego oznacza to, że widok mobilny jest Twoją stroną w oczach Google. Wytyczne Google dotyczące indeksowania mobile-first stwierdzają, że do indeksowania wykorzystywana jest tylko treść widoczna na mobilnej wersji strony. W praktyce:
- Nie okrajaj ogłoszeń na mobile. Jeśli mobilna strona ogłoszenia skrywa opis, pola niestandardowe lub lokalizację, by zaoszczędzić miejsce, Google nigdy ich nie zobaczy.
- Zachowaj te same tytuły, meta opisy i dane strukturalne na mobile i desktopie.
- Nie wczytuj głównej treści tylko po dotknięciu. Google nie kliknie, nie przesunie ani nie wpisze nic, by wczytać treść, więc tekst widoczny tylko po dotknięciu „czytaj więcej” lub przesunięciu karuzeli może nigdy nie zostać zaindeksowany.
- Dodaj opisowy tekst alt do zdjęć ogłoszeń i używaj tych samych adresów URL obrazów na każdej wersji strony.
Szybkość strony to już nie jest też niejasne ostrzeżenie „Google może Cię ukarać”. Jest mierzona trzema wskaźnikami Core Web Vitals, ocenianymi na 75. percentylu rzeczywistych wizyt, odrębnie dla mobile i desktopu:
| Metryka | Co mierzy | Próg „dobry” | Typowy winowajca na stronach z ogłoszeniami |
|---|---|---|---|
| Largest Contentful Paint (LCP) | Wczytywanie: kiedy pojawia się główna treść | 2,5 sekundy lub mniej | Nieskompresowane zdjęcia ogłoszeń, ogromny slider na stronie głównej |
| Interaction to Next Paint (INP) | Czas reakcji na dotknięcia i kliknięcia (zastąpiło First Input Delay w 2024 roku) | 200 ms lub mniej | Ciężkie filtry wyszukiwania, zbyt wiele skryptów innych firm |
| Cumulative Layout Shift (CLS) | Stabilność wizualna podczas wczytywania strony | 0,1 lub mniej | Banery i obrazy reklamowe bez zarezerwowanego miejsca |
Zachowaj jednak proporcje w tych liczbach. Dokumentacja Google dotycząca doświadczenia strony mówi, że dobre wyniki Core Web Vitals nie gwarantują wysokich pozycji, a wyszukiwarka pokaże najbardziej trafną treść, nawet gdy jej doświadczenie strony jest słabe. Przeczytaj to razem z sekretem numer 1: świeże, dobrze opisane, oryginalne ogłoszenia oraz użyteczne strony kategorii są tym, co zdobywa pozycje. Szybki, przyjazny dla mobile design podawany przez HTTPS zapewnia, że ich nie zgubisz. Swoje rzeczywiste wyniki użytkowników możesz bezpłatnie sprawdzić w raporcie Core Web Vitals w Google Search Console.
