C'è molto lavoro, dedizione e pianificazione dietro il successo di un buon sito di annunci o di un negozio online. A differenza dei negozi fisici, che tendono a preoccuparsi solo della concorrenza locale, i siti di annunci online e i negozi web devono affrontare una concorrenza globale per ottenere visibilità sui motori di ricerca.
Per sopravvivere a questa concorrenza spietata e avere successo, è necessario tenere in considerazione e applicare alcune strategie fondamentali. Oggi ti presentiamo i 3 segreti principali per avere un sito web di successo:
1- Posizionare il tuo negozio online
Per avere un negozio di successo, devi apparire sui motori di ricerca. Per farlo, è essenziale ottenere un buon posizionamento. Quindi, prima di tutto, devi avere un buon nome di dominio (sia un nome di marca che un dominio orientato alla SEO) che ti identifichi e ti dia un'immagine professionale e di qualità.
Ora parliamo di uno degli aspetti più importanti: il contenuto. Google pone particolare enfasi sul contenuto per posizionare i siti web e specialmente i negozi online. Per questo devi dedicare i maggiori sforzi alla creazione di buoni contenuti, che comprendano buoni nomi e descrizioni dei prodotti, immagini rappresentative di qualità, qualche video se possibile e, soprattutto, un buon blog con articoli che rispondano ai bisogni, alle curiosità e alle domande dei tuoi clienti.
È necessario posizionarsi correttamente su Google, ma non potrai farlo senza un certificato SSL sul tuo sito di annunci. Ricorda che Google usa l'HTTPS come un altro segnale che si aggiunge alla professionalità e all'affidabilità di un sito, e anche il posizionamento ne dipende.
2- Design, accessibilità, usabilità e navigabilità
Ultimamente, il mondo dell'e-commerce segue una tendenza: un design minimalista e di moda, con poca funzionalità e una navigabilità che comprende solo un elenco di prodotti e il checkout. Tuttavia, ci sono siti che preferiscono ancora i design tradizionali: struttura a 2 o 3 colonne, accesso facile alle ricerche, filtri, categorie, ecc. Amazon, per esempio, mantiene ancora questa struttura tradizionale perché privilegia un'ottima usabilità rispetto a grandi immagini o caroselli.
Un sito di annunci è composto da immagini: foto dei prodotti, immagini dei banner, logo, header, offerte, ecc. Per questo è così importante prestare particolare attenzione alla qualità di queste immagini; devono essere ben progettate, avere una buona risoluzione ed essere coerenti con il design del tuo sito. Ottimizza le tue immagini affinché il tempo di caricamento del tuo negozio non sia troppo lungo, perché Google può penalizzarti per questo.
3- Design responsive
I design responsive sono un adattamento ottimale di un sito web ai dispositivi mobili, come smartphone e tablet, che mantengono una navigabilità e un'usabilità adeguate a questo tipo di dispositivo. Google ha recentemente incorporato nel suo motore di ricerca una funzionalità di identificazione delle pagine mobili; quindi è necessario avere questa caratteristica nel tuo negozio online se vuoi ottenere visibilità. Se consideri che il 50% del traffico totale dei negozi online arriva da dispositivi mobili, allora è chiaro quanto sia importante avere un design responsive per la tua attività.
Cosa controlla davvero Google nel 2026: indicizzazione mobile-first e Core Web Vitals
Da quando questo articolo è stato scritto, lo spostamento verso il mobile è passato da tendenza a impostazione predefinita. Nell'ottobre 2023 Google ha annunciato che l'indicizzazione mobile-first è ormai attiva: Google ora usa principalmente la versione mobile di un sito per indicizzarlo e classificarlo. Il pubblico si è mosso nella stessa direzione. Secondo StatCounter, i dispositivi mobili rappresentavano il 58,99% del traffico web mondiale a settembre 2026, contro il 39,26% del desktop e l'1,76% dei tablet.
Per un sito di annunci, questo significa che la vista mobile è il tuo sito, per quanto riguarda Google. Le linee guida di Google sull'indicizzazione mobile-first affermano che per l'indicizzazione viene usato solo il contenuto mostrato sul sito mobile. In pratica:
- Non tagliare gli annunci sul mobile. Se la pagina mobile dell'annuncio nasconde la descrizione, i campi personalizzati o la posizione per risparmiare spazio, Google non li vedrà mai.
- Mantieni titoli, meta description e dati strutturati identici su mobile e desktop.
- Non caricare il contenuto principale solo dopo un tocco. Google non farà clic, scorrerà o digiterà per caricare il contenuto, quindi il testo che appare solo dopo aver toccato "leggi di più" o scorso un carosello potrebbe non essere mai indicizzato.
- Dai alle foto degli annunci un testo alternativo descrittivo e usa gli stessi URL delle immagini in ogni versione della pagina.
Anche la velocità di pagina non è più un vago avvertimento del tipo "Google potrebbe penalizzarti". Viene misurata con tre Core Web Vitals, valutati al 75° percentile delle visite reali, separatamente per mobile e desktop:
| Metrica | Cosa misura | Soglia "buona" | Causa tipica nei siti di annunci |
|---|---|---|---|
| Largest Contentful Paint (LCP) | Caricamento: quando appare il contenuto principale | 2,5 secondi o meno | Foto degli annunci non compresse, un hero slider enorme |
| Interaction to Next Paint (INP) | Reattività ai tocchi e ai clic (ha sostituito il First Input Delay nel 2024) | 200 ms o meno | Filtri di ricerca pesanti, troppi script di terze parti |
| Cumulative Layout Shift (CLS) | Stabilità visiva durante il caricamento della pagina | 0,1 o meno | Banner pubblicitari e immagini senza spazio riservato |
Tieni però questi numeri nella giusta proporzione. La documentazione di Google sull'esperienza di pagina afferma che buoni punteggi Core Web Vitals non garantiscono le prime posizioni, e che la Ricerca mostrerà il contenuto più rilevante anche quando la sua esperienza di pagina è debole. Leggi questo insieme al segreto numero 1: sono gli annunci recenti, ben descritti e originali, e le pagine di categoria utili, a guadagnare il posizionamento. Un design veloce, adatto al mobile e servito via HTTPS fa in modo che tu non li perda. Puoi controllare gratuitamente i tuoi punteggi reali nel rapporto Core Web Vitals su Google Search Console.
