Er gaat veel werk, toewijding en planning schuil achter het succes van een goede advertentiesite of webshop. In tegenstelling tot fysieke winkels, die meestal alleen te maken hebben met lokale concurrentie, moeten online advertentiesites en webshops opboksen tegen wereldwijde concurrentie om zichtbaarheid in zoekmachines te krijgen.
Om deze felle concurrentie te overleven en te slagen, is het nodig om rekening te houden met en belangrijke strategieën toe te passen. Vandaag geven we je de 3 belangrijkste geheimen voor een succesvolle website:
1- Positioneer je online winkel
Om een succesvolle winkel te hebben, moet je verschijnen in zoekmachines. Daarvoor is het essentieel om een goede positionering te bereiken. Dus allereerst heb je een goede domeinnaam nodig (een merknaam of een SEO-gerichte domeinnaam) die je identificeert en je een professioneel en kwalitatief imago geeft.
Laten we het nu hebben over een van de belangrijkste aspecten: de content. Google legt extra nadruk op content bij het positioneren van websites en vooral online winkels. Daarom moet je je grootste inspanningen richten op het maken van goede content, met goede namen en productbeschrijvingen, goede representatieve afbeeldingen, eventueel een video, en vooral een goede blog met artikelen die ingaan op de behoeften, nieuwsgierigheid en vragen van je klanten.
Je moet jezelf goed positioneren in Google, maar dat kan niet zonder een SSL-certificaat op je advertentiesite. Onthoud dat Google HTTPS gebruikt als een extra signaal voor de professionaliteit en betrouwbaarheid van een website, en positionering hangt daar ook van af.
2- Ontwerp, toegankelijkheid, gebruiksvriendelijkheid en navigatie
Tegenwoordig volgt de wereld van e-commerce een trend: een modieus minimalistisch ontwerp met weinig functionaliteit en navigatie die slechts een productlijst en een afrekenpagina omvat. Toch zijn er sites die nog kiezen voor de traditionele ontwerpen: een structuur met 2 of 3 kolommen, makkelijke toegang tot zoekopdrachten, filters, categorieën, enzovoort. Amazon bijvoorbeeld houdt nog steeds vast aan deze traditionele structuur, omdat het bedrijf grote gebruiksvriendelijkheid belangrijker vindt dan grote afbeeldingen of carrousels.
Een advertentiesite bestaat uit afbeeldingen: productfoto's, bannerafbeeldingen, logo, header, aanbiedingen, enzovoort. Daarom is het zo belangrijk om extra aandacht te geven aan de kwaliteit van deze afbeeldingen; ze moeten goed ontworpen zijn, een goede resolutie hebben en passen bij het ontwerp van je website. Optimaliseer je afbeeldingen zodat de laadtijd van je winkel niet te lang wordt, want Google kan je daarvoor straffen.
3- Responsive ontwerpen
Responsive ontwerpen zijn een optimale aanpassing van een website aan mobiele apparaten, zoals smartphones en tablets, waarbij de navigatie en gebruiksvriendelijkheid geschikt blijven voor dit type apparaat. Google heeft onlangs functionaliteit voor het herkennen van mobiele pagina's toegevoegd aan zijn zoekmachine; het is dus nodig om deze functie in je online winkel te hebben als je zichtbaarheid wilt behalen. Als je bedenkt dat 50% van het totale verkeer van online winkels via mobiele apparaten komt, is het duidelijk hoe belangrijk een responsive ontwerp is voor je bedrijf.
Wat Google in 2026 echt controleert: mobile-first indexering en Core Web Vitals
Sinds dit artikel geschreven is, is de verschuiving naar mobiel van een trend de standaard geworden. In oktober 2023 kondigde Google aan dat mobile-first indexing is doorgevoerd: Google gebruikt nu voornamelijk de mobiele versie van een site om deze te indexeren en te rangschikken. Het publiek is op dezelfde manier verschoven. Volgens StatCounter maakten mobiele apparaten 58,99% uit van het wereldwijde webverkeer in september 2026, tegenover 39,26% voor desktop en 1,76% voor tablets.
Voor een advertentiesite betekent dit dat de mobiele weergave wat Google betreft jouw site is. De richtlijnen van Google voor mobile-first indexing stellen dat alleen de content die op de mobiele site wordt getoond, wordt gebruikt voor indexering. In de praktijk:
- Kort advertenties niet in op mobiel. Als de mobiele advertentiepagina de beschrijving, aangepaste velden of locatie verbergt om ruimte te besparen, ziet Google deze nooit.
- Houd titels, metabeschrijvingen en structured data gelijk op mobiel en desktop.
- Laad de belangrijkste content niet alleen na een tik. Google klikt, swipet of typt niet om content te laden, dus tekst die alleen zichtbaar wordt na een tik op "lees meer" of het swipen van een carrousel, wordt misschien nooit geïndexeerd.
- Geef advertentiefoto's beschrijvende alt-tekst en gebruik dezelfde afbeeldings-URL's op elke versie van de pagina.
Paginasnelheid is ook geen vage "Google kan je straffen"-waarschuwing meer. Het wordt gemeten met drie Core Web Vitals, beoordeeld op het 75e percentiel van echte bezoeken, afzonderlijk voor mobiel en desktop:
| Metric | Wat het meet | "Goede" drempel | Typische boosdoener bij advertentiesites |
|---|---|---|---|
| Largest Contentful Paint (LCP) | Laden: wanneer de belangrijkste content verschijnt | 2,5 seconden of minder | Niet-gecomprimeerde advertentiefoto's, een enorme hero-slider |
| Interaction to Next Paint (INP) | Reactiesnelheid op tikken en klikken (verving First Input Delay in 2024) | 200 ms of minder | Zware zoekfilters, te veel scripts van derden |
| Cumulative Layout Shift (CLS) | Visuele stabiliteit terwijl de pagina laadt | 0,1 of minder | Advertentiebanners en afbeeldingen zonder gereserveerde ruimte |
Houd deze cijfers wel in perspectief. De documentatie van Google over pagina-ervaring zegt dat goede Core Web Vitals-scores geen topposities garanderen, en dat Search de meest relevante content laat zien, zelfs als de pagina-ervaring zwak is. Lees dat samen met geheim nummer 1: frisse, goed beschreven, originele advertenties en nuttige categoriepagina's zijn wat de ranking verdient. Een snel, mobielvriendelijk ontwerp via HTTPS zorgt ervoor dat je ze niet verliest. Je kunt je echte gebruikersscores gratis bekijken in het Core Web Vitals-rapport in Google Search Console.
