Goed geplande en correct uitgevoerde AdWords-campagnes kunnen zich vertalen in meer verkopen, abonnees, klanten, enzovoort. Dit is een tool die elke eigenaar van een internetproject met lage zichtbaarheid, een heel laag verkooppercentage, of die geen nieuwe mensen voor zijn nieuwsbrief krijgt, zou moeten overwegen.
Hoewel Google Adwords ons ongelofelijke voordelen kan opleveren voor onze website of ons bedrijf, is de waarheid dat je moet weten hoe je het gebruikt, anders loop je het risico je waardevolle investering te verliezen. De grootste fout is denken dat je, omdat Google Adwords technisch gemakkelijk te gebruiken is, het kunt gebruiken zonder iets te weten om internetverkoop te verhogen.
Om conversies te behalen met Google Adwords, moet je weten hoe je met deze tool werkt, en dat is niet zo makkelijk als het lijkt. Onthoud ook dat je conversies niet alleen afhangen van Adwords, maar ook van je product, dienst, prijs, landingspagina, het vertrouwen dat je website opwekt, enzovoort.
4 tips om Google Adwords op de juiste manier te gebruiken
1.- Gebruik Adwords niet totdat je weet hoe het werkt
Als je je conversiepercentage wilt verhogen en daarvoor Adwords wilt gebruiken, moet je je bezighouden met het leren hoe het werkt, welke functionaliteit het heeft en hoe je er het meeste uit kunt halen. Op internet vind je veel informatie en tutorials om je de juiste scholing te geven.
2.- Gebruik geen zoekcampagnes met weergaveselectie
Wanneer je je account opent, maakt Google standaard zo'n campagne, maar dit zijn de campagnes die het slechtst werken.
Bij Google hebben we zoekcampagnes: weergavecampagnes, videocampagnes en shoppingcampagnes. En ten slotte is er de zoekcampagne met weergaveselectie. Elk van de eerste vier heeft een duidelijk doel, terwijl de zoekcampagne met weergaveselectie dat niet heeft.
Dit betekent dat zoekcampagnes meer gericht zijn op directe resultaten en daarom meer gebruikt moeten worden dan de zoekcampagne met weergaveselectie. Onze advertenties verschijnen juist op het moment dat een gebruiker die geïnteresseerd is in ons product of onze dienst een zoekopdracht uitvoert op Google, wat veel winstgevender is en ons helpt ons doel te bereiken.
3.- Gebruik zoekwoordtypen correct
Wanneer je meer leert over Google Adwords, weet je dat er 4 soorten zoekwoordovereenkomsten zijn.
Het wordt aangeraden om nooit de brede overeenkomst te gebruiken, omdat je investering met dit type overeenkomst heel snel verloren gaat. Wat er gebeurt, is dat de brede overeenkomst geen woordmodificaties heeft; dat wil zeggen, je zoekwoord moet precies zo worden ingesteld als je het zegt.
Voordat je met de andere overeenkomsten gaat werken, houd het volgende in gedachten:
- De aangepaste brede overeenkomst heeft het +-teken voor het zoekwoord, zodat je de woorden toevoegt als +woord +zoekwoord.
- De woordgroepovereenkomst staat tussen aanhalingstekens: "zoekwoord".
- De exacte overeenkomst staat tussen vierkante haken: [zoekwoord].
4.- Gebruik segmentatie
Hoe meer je publiek gesegmenteerd is, hoe beter. Als je adverteert met Adwords en je biedt je producten of diensten alleen aan mensen in New York aan, moet je segmenteren, zodat je advertenties alleen aan mensen in New York worden getoond. Maar als je alleen geïnteresseerd bent in de mensen van Brooklyn binnen New York, segmenteer je zodat je alleen die inwoners bereikt.
Het is heel belangrijk dat je dit doet, zodat je betere resultaten kunt behalen. Zo niet, dan wordt je budget verspreid over gebieden waar je geen interesse hebt om aanwezig te zijn.
Google Ads in 2026: wat is er veranderd sinds dit artikel geschreven werd, en wat kosten klikken
Op 27 juni 2018 kondigde Google aan dat AdWords Google Ads werd, en verschillende mechanismen in de tips hierboven zijn sindsdien veranderd. Dit is wat vandaag geldt.
Drie zoekwoordtypen, geen vier
Google voegde de aangepaste brede overeenkomst (de +woord-syntax) samen met de woordgroepovereenkomst tussen februari en juli 2021. Je kunt geen nieuwe aangepast-brede zoekwoorden meer maken, en oude zoekwoorden gedragen zich nu als woordgroepovereenkomst. De huidige zoekwoordtypen zijn:
| Type overeenkomst | Hoe je het schrijft | Wanneer de advertentie kan verschijnen | Geschikt voor een advertentiesite? |
|---|---|---|---|
| Breed | tweedehands auto's | Zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan het zoekwoord, ook zonder de woorden ervan | Alleen met conversietracking en Slim Bieden ingesteld, anders geeft het snel geld uit |
| Woordgroep | "tweedehands auto's" | Zoekopdrachten die de betekenis van het zoekwoord bevatten | Ja. Het veiligste startpunt |
| Exact | [tweedehands auto's] | Zoekopdrachten met dezelfde betekenis of intentie | Ja, voor je best converterende termen |
Tip 3 hierboven beschreef brede overeenkomst precies omgekeerd: het is het losste type overeenkomst, niet het strengste.
Nieuwe campagnetypen en locatie-instellingen
Naast Zoeken, Display, Video en Shopping zet Google nu in op Performance Max. Eén campagne draait op Zoeken, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps, en de AI van Google kiest waar je advertenties worden getoond en hoe je tekst, afbeeldingen en video worden gecombineerd. Het heeft conversiedoelen nodig om goed te werken. Voor een nieuwe site met weinig data is een strak gerichte zoekcampagne nog steeds gemakkelijker te beheersen.
Tip 4 heeft ook een correctie nodig. De standaard locatieoptie van Google is "Aanwezigheid of interesse", die ook mensen buiten je gebied bereikt die interesse erin hebben getoond. Als je marktplaats alleen Brooklyn bedient, wijzig de instelling dan naar "Aanwezigheid", zodat je alleen mensen bereikt die zich in of regelmatig in dat gebied bevinden.
Wat een klik en een lead kosten in 2026
De zoekadvertentiebenchmarks van LocaliQ en WordStream voor 2026 (bijgewerkt in juni 2026, gebaseerd op duizenden Google Ads- en Microsoft Ads-campagnes) geven deze gemiddelden:
| Branche | Gem. kosten per klik | Gem. kosten per lead |
|---|---|---|
| Alle branches | $5,42 | $66,69 |
| Vastgoed | $3,22 | $102,51 |
| Auto's, te koop | $2,27 | $44,26 |
Een lokale advertentiesite die $2 tot $5 per bezoeker betaalt, heeft nodig dat die bezoeker een advertentie plaatst, zich aanmeldt of een uitgelichte advertentie koopt. Anders betaalt het verkeer zichzelf niet terug. Bepaal daarom wat telt als een conversie voordat je iets uitgeeft. Op een Yclas-site kun je je Google-tag (de gtag.js-snippet, die zowel je Analytics- als Google Ads-ID's kan bevatten) plakken onder Integraties > Google Analytics, en die laadt dan op elke openbare pagina. Zo zie je welke zoekwoorden verkopers opleveren in plaats van alleen klikken.
