Jak monitorować analitykę serwisu ogłoszeniowego

Czym jest analityka strony i jak pomaga twojemu biznesowi? Porozmawiajmy o tym w tym wpisie.

Analityka strony dostarcza informacji i statystyk, które można wykorzystać do poprawy doświadczeń odwiedzających. Dzięki niej możesz też dokładnie śledzić skuteczność swoich działań marketingowych w internecie i wykorzystywać te informacje przy planowaniu kolejnych.

Mówiąc dokładniej, analityka internetowa obejmuje kampanie marketingowe rozwijające twój biznes, zachowania użytkowników, pozycjonowanie w wyszukiwarkach, ulepszanie strony, monitorowanie marki, ruch organiczny, który do ciebie trafia, i to, ile go jest, zbieranie danych oraz współczynniki konwersji.

Oto kilka korzyści z analizowania danych o twojej stronie.

• Trzymaj rękę na pulsie swoich kampanii marketingowych.

Śledzenie wzlotów i spadków kampanii marketingowych pokaże ci, czy twoja metoda się sprawdza. Przede wszystkim łatwo ustalisz, czy kampania przyniosła ci zysk. Dzięki temu możesz ją dopracować, by była idealnie przeprowadzona, albo wprowadzić zmiany.

• Oceniaj odwiedzających twoją stronę.

To chyba największa korzyść, jaką daje analityka. Możesz sprawdzać ruch na swojej stronie. Dowiesz się, które podstrony są odwiedzane najczęściej, a które rzadziej, a nawet z jakich krajów pochodzą odwiedzający i co robią na twojej stronie. Dzięki temu łatwiej ustalisz, co stoi za lepszymi wynikami i zyskami.

• Pilnuj współczynnika odrzuceń.

Współczynnik odrzuceń twojej strony to liczba przypadków, w których ktoś ją przejrzał lub odwiedził, ale nie wszedł z nią w żadną interakcję. Wysoki współczynnik odrzuceń sugeruje, że strona zapewnia słabe doświadczenia, a użytkownik uznał, że treści nie odpowiadają jego potrzebom lub temu, czego szukał. A wysoki współczynnik odrzuceń utrudnia firmie osiąganie dobrych wyników w zakresie przychodów, wartościowych leadów i konwersji.

Google Analytics w 2026 roku: konfiguracja GA4 dla serwisu ogłoszeniowego

Google Analytics bardzo się zmienił od czasu napisania tego poradnika. Universal Analytics, wersja z identyfikatorami śledzenia „UA-”, przestał przetwarzać dane 1 lipca 2023 (1 lipca 2024 w przypadku płatnych usług 360). Od tygodnia 1 lipca 2024 jego raporty i dane historyczne nie są już dostępne (Pomoc Google Analytics). Stary kod śledzenia UA nie rejestruje już niczego, więc potrzebujesz usługi GA4 z identyfikatorem pomiaru „G-”.

Podłączanie GA4 do serwisu Yclas

W GA4 utwórz strumień danych z witryny dla swojej domeny i skopiuj fragment kodu tagu Google (gtag.js). W panelu administracyjnym Yclas otwórz Integracje > Google Analytics i wklej fragment w polu Global Site Tag. Yclas doda go bez zmian do każdej strony twojego serwisu.

Współczynnik odrzuceń oznacza teraz coś innego

W GA4 sesja jest uznawana za sesję z zaangażowaniem, jeśli trwa dłużej niż 10 sekund, obejmuje kluczowe zdarzenie lub ma co najmniej 2 wyświetlenia strony. Współczynnik odrzuceń to po prostu odsetek sesji bez zaangażowania, czyli odwrotność współczynnika zaangażowania (Pomoc Google Analytics). Odwiedzający, który trafia na ogłoszenie z Google, czyta je przez 30 sekund i wychodzi, nie jest więc już odrzuceniem. Porównuj współczynnik zaangażowania między kategoriami i źródłami ruchu, by znaleźć strony, które naprawdę rozczarowują odwiedzających.

Co śledzić w serwisie ogłoszeniowym

• Pomiar zaawansowany jest domyślnie włączony, gdy tworzysz strumień danych z witryny, a każdą opcję można wyłączyć. Bez dodatkowego kodu zbiera wyświetlenia stron, przewinięcia, kliknięcia linków wychodzących, wyszukiwanie w witrynie (view_search_results), pobrania plików, interakcje z formularzami (form_start, form_submit) i zaangażowanie w filmy (Google).
• Wyszukiwanie w witrynie wymaga jednego ustawienia. GA4 rozpoznaje tylko wyszukiwane hasła przekazywane w parametrach q, s, search, query lub keyword. Pole wyszukiwania Yclas wysyła hasło jako title. Dodaj „title” w ustawieniach wyszukiwania w witrynie w pomiarze zaawansowanym, a GA4 pokaże, czego szukają twoi odwiedzający, w tym wyszukiwania bez wyników.
• Kluczowe zdarzenia. Od marca 2024 GA4 nazywa konwersje „kluczowymi zdarzeniami”, a każde zbierane zdarzenie można oznaczyć jako kluczowe (Google). W serwisie ogłoszeniowym najważniejsze zdarzenia odpowiadają zdarzeniom zalecanym przez Google: sign_up (nowy użytkownik), generate_lead (kupujący kontaktuje się ze sprzedającym) i purchase (płatne ogłoszenie lub członkostwo) (Google).
• Porównuj GA4 z własnymi liczbami. Panel statystyk Yclas liczy ogłoszenia, użytkowników, wizyty, kontakty, opłacone zamówienia i sprzedaż na podstawie twojej własnej bazy danych. Jeśli GA4 i panel znacznie się różnią, zwykle to blokery reklam lub brak zgody wycinają część ruchu z GA4.

Odwiedzający z Europy

W przypadku użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego Google wymaga od reklamodawców przekazywania wyborów zgody odwiedzających (Consent Mode v2, z sygnałami ad_user_data i ad_personalization), aby zachować funkcje pomiaru, personalizacji reklam i remarketingu. Tagi ładowane przed uzyskaniem zgody mogą tracić dane (Pomoc Google Tag Manager). Ponieważ Yclas wstawia twój fragment kodu dokładnie tak, jak go wkleisz, ustawienia zgody muszą być częścią tego fragmentu albo pochodzić z platformy do zarządzania zgodami certyfikowanej przez Google.

Dla twojej wygody zintegrowaliśmy Google Analytics z Yclas. Dlaczego korzystamy z Google Analytics? Po pierwsze, Google Analytics to jedno z najpopularniejszych i najłatwiejszych w obsłudze narzędzi do analityki cyfrowej. Korzystanie z GA jest bezpłatne, a zbieranie danych odbywa się automatycznie. Oprócz zgodności z zewnętrznymi platformami do tworzenia stron, takimi jak Yclas, możesz też dostosować raporty do swoich potrzeb.

Jeśli jednak twoja strona powstała dynamicznie w Yclas, to zupełnie inna historia. Yclas wszystko ci ułatwia. Dla twojej wygody przygotowaliśmy zakładkę ze statystykami. Co zawierają statystyki Yclas?

• Liczba opublikowanych ogłoszeń - liczba ogłoszeń opublikowanych w twoim serwisie.
• Liczba zarejestrowanych użytkowników - liczba użytkowników, którzy zarejestrowali się w twoim serwisie.
• Liczba wizyt - liczba odwiedzin twoich ogłoszeń; wizyty administratora ani właściciela ogłoszenia nie są liczone.
• Liczba transakcji sprzedaży - liczba sprzedaży z ogłoszeń klientów w twoim serwisie.
• Liczba opłaconych zamówień - łączna liczba opłaconych zamówień w twoim serwisie.
• Liczba klientów, którzy nawiązali kontakt - liczba klientów, którzy skontaktowali się przez twój serwis.

Dziękujemy Yclas za ułatwienie życia naszym klientom. Przychody serwisu można zwiększyć, udostępniając dane statystyczne potencjalnym reklamodawcom. Duża liczba odwiedzających nie tylko pozwala administratorowi pobierać więcej za reklamy, ale też statystyka pokazująca, że duża część odwiedzających pochodzi z konkretnego regionu, jest atrakcyjna dla firmy z tego obszaru, która chce się promować.

Chcemy, abyś mógł śledzić wszystkie swoje postępy i dopracowywać strategię marketingową, by prowadzić udany biznes online.

Yclas to nie tylko analityka, ale aplikacja, która ma wszystko, czego potrzebujesz do swojego e-commerce. Może warto spróbować? Zarejestruj się teraz i ciesz się 15-dniowym okresem próbnym :)