Så följer du upp webbanalysen för din annonssajt

Vad är webbanalys och hur hjälper den ditt företag? Det pratar vi om i det här blogginlägget.

Webbanalys ger information och statistik som kan användas för att förbättra användarupplevelsen för besökarna på en webbplats. Du kan också använda webbanalys för att noggrant följa hur effektiv din internetmarknadsföring är och använda informationen när du planerar framtida insatser.

Webbanalys handlar, för att gå in mer i detalj, om marknadsföringskampanjer för att växa ditt företag, användarbeteende, sökmotoroptimering, förbättringar av webbplatsen, bevakning av varumärket, den organiska trafik som kommer till dig och hur mycket av den som kommer, datainsamling och konverteringsgrad.

Här är några fördelar med att analysera din webbstatistik.

• Håll koll på dina marknadsföringskampanjer.

Genom att följa upp- och nedgångarna i dina marknadsföringskampanjer ser du om din metod har fungerat eller inte. Framför allt kan du enkelt se om kampanjen du har gjort har gett vinst. På så sätt kan du justera den så att den genomförs perfekt.

• Utvärdera dina besökare.

Det här är kanske den största fördelen med analys. Du kan se trafiken som passerar din webbplats. Du kan se vilka sidor som besöks mest och vilka som besöks minst, och till och med vilka länder besökarna kommer från och vad de gör på din webbplats. På så sätt kan du ta reda på vad som ger bättre resultat och högre vinst.

• Håll ett öga på avvisningsfrekvensen.

Avvisningsfrekvensen på din webbplats visar hur många gånger någon har tittat på eller besökt den utan att interagera med den. Om avvisningsfrekvensen är hög tyder det på att webbplatsen ger en dålig användarupplevelse och att besökaren inte tyckte att innehållet passade hens behov eller det hen letade efter. En hög avvisningsfrekvens gör det också svårt för ditt företag att lyckas när det gäller intäkter, kvalificerade leads och konverteringar.

Google Analytics 2026: så ställer du in GA4 för en annonssajt

Google Analytics har förändrats mycket sedan den här guiden först skrevs. Universal Analytics, versionen med spårnings-ID som börjar på ”UA-”, slutade behandla data den 1 juli 2023 (den 1 juli 2024 för betalda 360-egendomar). Från veckan som började den 1 juli 2024 var dess rapporter och historiska data inte längre tillgängliga (Google Analytics hjälp). En gammal UA-spårningskod registrerar numera ingenting, så du behöver en GA4-egendom med ett mät-ID som börjar på ”G-”.

Koppla GA4 till en Yclas-sajt

Skapa en webbdataström för din domän i GA4 och kopiera dess Google-tagg (gtag.js). Öppna Integrations > Google Analytics i Yclas adminpanel och klistra in koden i fältet Global Site Tag. Yclas lägger till den, oförändrad, på varje sida på din sajt.

Avvisningsfrekvens betyder något annat nu

I GA4 räknas en session som engagerad om den varar längre än 10 sekunder, innehåller en nyckelhändelse eller har 2 eller fler sidvisningar. Avvisningsfrekvensen är helt enkelt andelen sessioner som inte var engagerade, alltså motsatsen till engagemangsgraden (Google Analytics hjälp). En besökare som kommer till en annons från Google, läser den i 30 sekunder och sedan lämnar räknas alltså inte längre som en avvisning. Jämför engagemangsgraden mellan kategorier och trafikkällor för att hitta de sidor som verkligen gör besökarna besvikna.

Vad du bör mäta på en annonssajt

• Förbättrad mätning är aktiverad som standard när du skapar en webbdataström, och varje alternativ kan stängas av. Den samlar in sidvisningar, scrollningar, utgående klick, sökningar på sajten (view_search_results), filnedladdningar, formulärinteraktioner (form_start, form_submit) och videoengagemang utan någon extra kod (Google).
• Sökning på sajten kräver en inställning. GA4 känner bara igen sökord som skickas i parametrarna q, s, search, query eller keyword. Sökrutan i Yclas skickar sökordet som title. Lägg till ”title” i inställningarna för sökning på webbplatsen under förbättrad mätning, så rapporterar GA4 vad dina besökare letar efter, även sökningar som inte ger några träffar.
• Nyckelhändelser. Sedan mars 2024 kallar GA4 konverteringar för ”nyckelhändelser”, och alla händelser du samlar in kan markeras som en sådan (Google). För en annonssajt motsvarar de viktigaste händelserna Googles rekommenderade händelser: sign_up (ny användare), generate_lead (en köpare kontaktar en säljare) och purchase (en betald annons eller ett medlemskap) (Google).
• Jämför GA4 med dina egna siffror. Statistikpanelen i Yclas räknar annonser, användare, besök, kontakter, betalda beställningar och försäljningar från din egen databas. Om GA4 och panelen skiljer sig mycket åt är det oftast annonsblockerare eller saknat samtycke som filtrerar bort en del av trafiken från GA4.

Besökare i Europa

För användare inom Europeiska ekonomiska samarbetsområdet kräver Google att annonsörer vidarebefordrar besökarnas val om samtycke (Consent Mode v2, med signalerna ad_user_data och ad_personalization) för att behålla funktionerna för mätning, anpassade annonser och remarketing. Taggar som laddas innan samtycke har samlats in kan förlora data (Google Tag Manager hjälp). Eftersom Yclas infogar din kod exakt som du klistrar in den måste dina samtyckesinställningar ingå i koden eller komma från en Google-certifierad plattform för samtyckeshantering.

I Yclas har vi integrerat Google Analytics åt dig för din bekvämlighet. Varför använder vi Google Analytics? Dels är Google Analytics en av de mest populära och lättanvända programvarorna för digital analys. GA är gratis att använda och datainsamlingen sker automatiskt. Förutom att det fungerar med externa webbplatslösningar som Yclas kan du också anpassa dina rapporter efter dina behov.

Om din webbplats har skapats dynamiskt med Yclas är det dock en annan historia. Yclas har nämligen gjort det enkelt för dig. En flik för statistik har skapats för din bekvämlighet. Så vad ingår i Yclas statistik?

• Antal publicerade annonser - Antalet annonser som har publicerats på din webbplats.
• Antal registrerade användare - Antalet användare som har registrerat sig på din webbplats.
• Antal besök - Antalet besök på dina annonser; besök av administratören eller annonsens ägare räknas inte.
• Antal försäljningar - Antalet försäljningar som har gjorts via kundernas annonser på din sajt.
• Antal betalda beställningar - Det totala antalet betalda beställningar på din webbplats.
• Antal kunder som tagit kontakt - Antalet kunder som har tagit kontakt via din webbplats.

Tack vare Yclas blir det enklare för våra kunder. En webbplats intäkter kan öka om du kan visa statistik för potentiella annonsörer. Ett högt antal besökare gör inte bara att webbplatsens administratör kan ta mer betalt för annonser, utan statistik som visar att en stor andel av besökarna kommer från ett visst geografiskt område lockar också företag i det området som vill marknadsföra sig.

Vi vill att du ska kunna följa alla dina framsteg och arbeta med din marknadsföringsstrategi för att få ett framgångsrikt onlineföretag.

Yclas är inte bara analys, utan en applikation byggd med allt du behöver för din e-handel. Du kanske vill prova? Registrera dig nu och ta del av 15 dagars provperiod :)