Vad är skillnaden mellan en marknadsplats och en e-handelssajt? Hur väljer du mellan dem som handlare? Behöver du ens välja?
Här är några saker du kan vilja tänka på när du sätter upp din försäljningskanal online, och hur varje alternativ är strategiskt positionerat för att hjälpa dig att växa.
Även om båda används för onlineföretag finns det några stora skillnader mellan dem.
Innan vi går in på den största skillnaden mellan de två går vi igenom vad de betyder.
E-handel
E-handel är att köpa eller sälja varor eller tjänster via internet med hjälp av elektroniska data eller pengar. Definitionen har utvecklats till att omfatta mer specifika fall av köp och försäljning via onlineplattformar som Shopify, Magento och BigCommerce. Med de här färdiga plattformarna är det enkelt för företag att få igång sina webbutiker.
Marknadsplats
En e-handelssajt som kopplar ihop handlare och kunder kallas en onlinemarknadsplats. Den kallas också elektronisk marknadsplats, och webbplatsens ägare ansvarar för alla transaktioner. Företag använder marknadsplatser på internet för att nå kunder som vill köpa deras varor och tjänster. Amazon, eBay och Craigslist är exempel på onlinemarknadsplatser.
Fördelar med e-handelsplattformar.
E-handelssajter ger stor kontroll över webbplatsens funktioner, navigering och design.
Det betyder att du sköter din webbplats, från att uppdatera logotypen till att finjustera olika element.
E-handelssajter gör det ofta möjligt att samla in kunddata.
Det gör att du kan spara mer information om kunderna för framtida marknadsföring.
Besökare kan anmäla sig till ett nyhetsbrev och följa dig i sociala medier.
Med e-handelssajter kan du bygga varumärkeskännedom.
När kunderna skriver in din URL kommer de till din webbplats, där de kan koppla ihop dina produkter och tjänster med den adressen. Utifrån ditt företags värderingar kan du skapa den köpupplevelse du vill ha.
Du kan sälja i stort sett vad som helst. Om en kund inte gillar något du säljer kan du hantera det på dina egna villkor, utan risk att bli avstängd eller bannlyst av plattformen.
Fördelar med en marknadsplats.
Det är lätt att komma igång.
Onlinemarknadsplatser är gjorda för att vara enkla att navigera.
Du kan skapa en butik på några minuter och sedan använda betalningshantering, annonsering och till och med distributions- och fraktkanaler på en bråkdel av den tid det skulle ta att hitta och registrera dig för de tjänsterna på egen hand.
Du behöver knappt någon teknisk kompetens eller några marknadsföringsresurser.
Till skillnad från att sköta en egen webbplats behöver du inte mycket teknisk kunskap för att börja sälja på marknadsplatser. Om du är van vid sociala nätverk har du det som krävs för att sälja produkter eller tjänster och lägga in dina uppgifter för kundfordringar.
Inget underhåll av webbserver.
Marknadsplatser är när det gäller tillförlitlighet bäst skyddade mot intrång och avbrott, så du kan vara trygg i att din butik är öppen när kunderna vill handla.
Du behöver inte oroa dig för att underhålla din server eller uppdatera plugins på en webbplats. Allt det här sker i bakgrunden, vilket är en av fördelarna med en marknadsplats.
Vad varje alternativ kostar 2026, och hur du väljer
Fördelarna ovan har ett pris. På en marknadsplats betalar du per försäljning, medan du i din egen butik betalar en fast månadsavgift och sedan måste hitta dina egna kunder. Så här mycket tar de viktigaste alternativen betalt, enligt deras egna prissidor i oktober 2026:
| Kanal | Fast kostnad | Kostnad per försäljning |
|---|---|---|
| Amazon (marknadsplats) | Professional-planen $39,99/månad, eller $0,99 per såld vara med Individual-planen | Provisionsavgift på 5 % till 45 % beroende på kategori, där de flesta kategorier ligger på 8 % till 15 % (Amazon) |
| eBay (marknadsplats) | 250 gratis annonser per månad, därefter $0,35 per annons | 13,6 % av försäljningen upp till $7 500 i de flesta kategorier, plus $0,30 per order (order på $10 eller mindre) eller $0,40 (eBay) |
| Shopify (din egen butik) | Basic-planen CA$49/månad vid månadsbetalning, enligt den kanadensiska versionen av prissidan; priserna varierar mellan länder | Kortavgift på 2,8 % + 30¢ CAD med Basic, plus ytterligare 2 % om du använder en tredjepartsleverantör för betalningar (Shopify) |
På en försäljning på $50 kostar en provisionsavgift på 15 % $7,50 varje gång. Din egen butik har ingen provision, men du måste själv locka varje besökare, via annonser, SEO och e-post.
Marknadsplatserna fortsätter att växa
Data från Marketplace Pulse visar hur stor del av e-handeln som nu går via andras butiker. Tredjepartssäljare stod för omkring 60 % av Amazons sålda enheter under första kvartalet 2026, och Amazon tjänade $172,17 miljarder på tjänster för tredjepartssäljare 2025, 10 % mer än 2024. Siffran inkluderar provisioner, lagerhantering och fraktavgifter. För säljare betyder det att marknadsplatserna ger köpare, men att de också tar en allt större del av varje försäljning.
Så väljer du
- Sälj på en marknadsplats om du testar en produkt, inte har någon publik än eller säljer standardvaror som folk redan söker efter på Amazon eller eBay.
- Bygg din egen butik om dina marginaler inte klarar en provision på 10–15 %, om du har återkommande kunder eller om ditt varumärke och dina kunddata är viktigare än räckvidd.
- Gör både och, som många säljare gör: använd marknadsplatser för att hitta kunder och din egen butik för att behålla dem.
- Starta din egen marknadsplats om du kan en nisch väl (lokala tjänster, utrustning, fordon, uthyrning). Där är du plattformen, och du tjänar annonsavgifter, avgifter för utvald placering eller provisioner i stället för att betala dem. Med plattformar som Yclas kan du lansera en utan att bygga programvaran själv.
Vill du diskutera hur du startar en marknadsplats? Kontakta oss för mer information.
