Som ägare av ett onlineföretag, hur vet du när det är bättre att välja en e-handelslösning och när en marknadsplats passar bättre?
Båda har sina för- och nackdelar, och det är viktigt att veta vilket alternativ som passar ditt varumärke bäst.
Vi går igenom några av de viktigaste faktorerna att tänka på när du fattar det här beslutet. Vi ger också några exempel på båda, så att du bättre förstår hur de ser ut i praktiken. Nu går vi igenom definitionerna och funktionerna för vart och ett.
Vad är en e-handelssajt?
E-handel är att köpa eller sälja varor eller tjänster via internet med hjälp av elektroniska data eller pengar. Definitionen har utvecklats till att omfatta mer specifika fall av köp och försäljning via onlineplattformar, t.ex. Shopify, Magento och BigCommerce.
De här färdiga plattformarna gör det enklare för företag att få igång sina webbutiker.
Vad är en marknadsplatssajt?
En e-handelssajt som kopplar ihop många olika handlare och kunder kallas en onlinemarknadsplats. Marknadsplatsens ägare äger plattformen och hjälper människor att nå köpare med sina produkter.
Företag använder marknadsplatser för att nå kunder som vill köpa deras varor och tjänster. Amazon, eBay och Craigslist är alla exempel på onlinemarknadsplatser.
Fördelar med e-handelsplattformar
- E-handelssajter ger stor kontroll över webbplatsens funktioner, navigering och design. Det betyder att du sköter din webbplats, från att uppdatera logotypen till att finjustera olika designelement.
- E-handelssajter gör det ofta möjligt att samla in kunddata. Det gör att du kan spara mer information om kunderna för framtida marknadsföring. Besökare kan anmäla sig till ett nyhetsbrev och kan oftast följa dig i sociala medier.
- Med e-handelssajter kan du bygga varumärkeskännedom. När kunderna skriver in din URL kommer de till din webbplats, där de kan koppla ihop dina produkter och tjänster med den adressen.
- Du kan skapa den köpupplevelse du vill ha utifrån ditt företags värderingar.
Du kan sälja i stort sett vad som helst. Om en kund inte gillar något du säljer kan du hantera det på dina egna villkor, utan risk att bli avstängd eller bannlyst av plattformen.
Fördelar med att använda en onlinemarknadsplats
- Det är lätt att komma igång. Onlinemarknadsplatser är gjorda för att vara enkla att navigera.
- Du kan skapa en butik på några minuter och sedan använda betalningshantering och annonsintäkter.
- Du kan använda distributions- och fraktkanaler på en bråkdel av den tid det skulle ta att hitta och registrera dig för de tjänsterna på egen hand.
- Du behöver knappt någon teknisk kompetens eller några marknadsföringsresurser. Till skillnad från att sköta en egen webbplats behöver du inte mycket teknisk kunskap för att börja sälja på marknadsplatser.
- Inget underhåll av webbserver.
- Marknadsplatser är när det gäller tillförlitlighet det bästa skyddet mot intrång och avbrott, så du kan vara trygg i att din butik är öppen när kunderna vill handla.
- Du behöver inte oroa dig för att underhålla din server eller uppdatera plugins på en webbplats. Allt det här sker i bakgrunden, vilket är en av marknadsplatsens fördelar.
Vad varje alternativ kostar 2026
E-handeln fortsätter att växa. US Census Bureau uppskattar e-handelns detaljhandelsförsäljning i USA till $340,2 miljarder under andra kvartalet 2026. Det är 17,1 % av all detaljhandel och 12,2 % mer än ett år tidigare (publicerat den 18 augusti 2026). Den större frågan är hur mycket av varje försäljning du får behålla. Så här mycket tar de viktigaste alternativen betalt, enligt varje företags egen prissida i oktober 2026:
| Alternativ | Fast kostnad | Kostnad per försäljning |
|---|---|---|
| Egen butik på Shopify | Basic-planen CA$37/månad vid årsbetalning på Shopifys kanadensiska prissida (priserna varierar mellan länder) | Kortavgift från 2,8 % + 30¢ med Basic, plus transaktionsavgifter från tredje part om du använder en annan betalningsleverantör |
| Amazon | Individual: ingen; Professional: $39,99/månad | $0,99 per vara med Individual, plus en provisionsavgift som beror på kategorin (från 5 % upp till 45 %, oftast med ett minimum på $0,30) |
| eBay | 250 gratis annonser per månad, därefter $0,35 per annons | 13,6 % av det totala försäljningsbeloppet upp till $7 500 i de flesta kategorier, plus $0,30 per order (order på $10 eller mindre) eller $0,40 (över $10) |
| Etsy | $0,20 per annons (gäller i 4 månader) | 6,5 % transaktionsavgift, plus 3 % + $0,25 i betalningshantering; 15 % på försäljning som kommer från Offsite Ads |
Exempel: en försäljning på $50 (inklusive frakt och moms). På eBay betalar du 13,6 % ($6,80) plus $0,40, alltså $7,20 totalt (14,4 %). På Etsy betalar du $3,25 + $1,75 + $0,20, alltså $5,20 (10,4 %), och $7,50 till om köparen kom via en Offsite Ad. I din egen butik betalar du bara kortavgiften per försäljning, men du betalar också månadsplanen och måste själv hitta varje köpare.
Så väljer du
- Testar du en ny produkt eller säljer några få varor i månaden? Använd en marknadsplats. Du betalar bara när du säljer, och köparna finns redan där.
- Säljer du regelbundet, med återkommande kunder eller ett varumärke? På en marknadsplats fortsätter du att betala runt 10–15 % av varje försäljning. När de avgifterna blir högre än kostnaden för ett butiksabonnemang plus din marknadsföring kostar en egen butik oftast mindre. Du får också behålla kundens e-postadress.
- Använder du båda? Många säljare lägger upp annonser på en marknadsplats för att hitta nya köpare och skickar sedan återkommande köpare till sin egen butik.
Det tredje alternativet: driv marknadsplatsen själv
Det här inlägget handlar om att sälja på en marknadsplats, men du kan också äga en. Om du kan en nisch väl, till exempel ett yrke, en hobby eller ett lokalt område, kan du lansera en marknadsplats där andra lägger upp sina varor och du tjänar pengar på utvalda annonser, betalkategorier eller medlemskap. Hostade plattformar som Yclas börjar på $69/månad ($19/månad de första 6 månaderna för nya sajter med erbjudandet från oktober 2026) och har en kostnadsfri provperiod på 15 dagar. Då samlar du in avgifter i stället för att betala dem, men du måste också locka både köpare och säljare.
Det här var några korta tankar om huruvida du bör satsa på en egen webbutik eller använda en befintlig marknadsplats för att sälja dina varor.
