In 2024 blijft de sector van advertentiesites en online marktplaatsen snel groeien, gedreven door innovatieve modellen, verschuivingen in de consumentenvraag en de uitbreiding van de digitale handelsinfrastructuur. Hieronder vind je een uitgebreid overzicht van vijf van de snelst groeiende advertentiesites! We verkennen hun succesfactoren en specifieke marktstrategieën die hen onderscheiden in dit competitieve landschap.
1. Temu
Groei: Temu, een relatieve nieuwkomer in de wereld van online marktplaatsen, heeft sinds de lancering eind 2022 explosieve groei laten zien. In 2023 bereikte het een GMV (gross merchandise volume) van $14 miljard, en in 2024 wordt verwacht dat het $30 miljard zal bereiken
Succesfactoren: Het succes van Temu is verankerd in het consument-naar-fabrikant (C2M)-model. Deze aanpak elimineert tussenpersonen en stelt consumenten in staat rechtstreeks bij fabrikanten te kopen, vaak tegen prijzen die veel lager zijn dan de traditionele retail. Door te werken als een marktplaats met ultralage kosten, spreekt Temu budgetbewuste consumenten aan terwijl het productdiversiteit behoudt. Intensief gebruik van kortingen en flash sales, gecombineerd met agressieve digitale marketing, heeft Temu in staat gesteld snel op te schalen in de VS en wereldwijd. Daarnaast speelt het mobile-first ontwerp in op een groeiend aantal mobiele shoppers
2. Miravia
Groei: Miravia, gelanceerd met de steun van Alibaba, wordt snel een belangrijke speler in de online advertentiesector, met name in Spanje. De verwachting is dat de GMV in 2024 met meer dan 1.000% zal groeien
Succesfactoren: De sleutel tot de snelle groei van Miravia is de focus op producten met een gemiddelde tot hoge marge, met name in lifestyle- en modecategorieën. Het gebruikt een geavanceerde marketingaanpak die samenwerkingen met influencers en promoties op sociale media combineert. Miravia biedt diepe kortingen die consumenten aantrekken terwijl het winstgevend blijft door een divers aanbod van producten in het hogere segment. De associatie van het platform met Alibaba biedt het robuuste logistieke en technologische ondersteuning, wat cruciaal is voor het opschalen van de activiteiten
3. TikTok Shop
Groei: TikTok Shop, de e-commerce-uitbreiding van het razend populaire socialmediaplatform, zal naar verwachting in 2024 $50 miljard aan GMV bereiken
Succesfactoren: De groei van TikTok Shop wordt gedreven door de naadloze integratie met het socialmediaplatform van TikTok. Het vermogen van de marktplaats om winkelen te combineren met entertainment via livestreaming en door gebruikers gegenereerde content, is vooral populair gebleken bij jongere, technisch onderlegde consumenten. Mode, beauty en gadgets zijn enkele van de topcategorieën, en de grote aantrekkingskracht ligt in het vermogen om directe aankoopmogelijkheden te bieden aan een enorm, betrokken publiek. TikTok Shop maakt gebruik van influencers om productbekendheid te creëren en verkopen rechtstreeks via de app te stimuleren. Het concept van "shoppertainment" stelt gebruikers in staat producten te ontdekken, ermee om te gaan en te kopen, allemaal op één plek, wat het aankoopproces voor de consument stroomlijnt
4. OLX Group
Groei: OLX is een gevestigde wereldwijde speler in de advertentiesector en is actief in regio's zoals Oost-Europa, Latijns-Amerika en Azië. Het behoudt de leidende positie in landen als Polen, Roemenië en Oekraïne
Succesfactoren: Het succes van OLX kan worden toegeschreven aan het diverse productaanbod, dat varieert van auto's en onroerend goed tot tweedehands goederen. Het platform stelt zowel individuele verkopers als bedrijven in staat items te plaatsen, waardoor een enorme marktplaats ontstaat met miljoenen maandelijks actieve gebruikers. Daarnaast profiteert OLX van zijn lokaal afgestemde aanpak, waarbij het platform wordt afgestemd op de specifieke behoeften en juridische omgevingen van verschillende landen. Dit aanpassingsvermogen heeft OLX in staat gesteld zijn marktdominantie te behouden, ook nu andere concurrenten de markt betreden. Het bedrijf heeft ook fors geïnvesteerd in de functionaliteit van de mobiele app, waardoor het voor gebruikers eenvoudiger is om onderweg te kopen en verkopen
5. Carousell
Groei: Carousell, gevestigd in Zuidoost-Azië, blijft significant groeien, met een sterke prestatie in markten zoals Singapore, de Filipijnen en Hongkong. Het klantenbestand breidt zich uit, gedreven door zowel organische groei als strategische partnerschappen
Succesfactoren: Het succes van Carousell ligt in de mobile-first, gebruiksvriendelijke interface, die kopen en verkopen extreem eenvoudig maakt. De focus op mobiele platformen sluit perfect aan bij het gedrag van jonge consumenten in Zuidoost-Azië, waar de smartphonepenetratie hoog is. Carousell spreekt ook duurzaamheidsbewuste consumenten aan door de verkoop van tweedehands goederen te promoten, afval te verminderen en een platform te bieden voor peer-to-peer-transacties. Een belangrijke mijlpaal voor Carousell was het partnerschap met OLX in de Filipijnen, waardoor de aanwezigheid werd uitgebreid en extra expertise naar het platform werd gebracht
6. Vinted
Groei: Vinted, een vooraanstaand Europees platform voor tweedehands mode, heeft een sterke groei gezien in landen zoals Frankrijk, Duitsland en Nederland.
Succesfactoren: Het bedrijfsmodel van Vinted richt zich op duurzaamheid, omdat het gebruikers aanmoedigt om tweedehands kleding en accessoires te kopen en verkopen. Dit sluit aan bij de groeiende trend naar circulaire mode en milieubewust winkelen. De mobiele app van Vinted biedt een gestroomlijnde ervaring, waardoor het voor gebruikers eenvoudig is om items te plaatsen, te bekijken en te kopen. Daarnaast heeft Vinted zich uitgebreid naar nieuwe markten door betaalbare verzending en lokaal afgestemde ondersteuning aan te bieden, wat de groei verder stimuleert
7. Leboncoin
Groei: Als de leidende advertentiesite in Frankrijk heeft Leboncoin een enorm klantenbestand en blijft het jaar op jaar groeien, met name in sectoren zoals auto's, onroerend goed en vacatures.
Succesfactoren: Leboncoin is succesvol dankzij zijn sterke lokale identiteit en focus op betrouwbare transacties. Het richt zich voornamelijk op Franse consumenten en biedt lokaal afgestemde diensten die een breed publiek aanspreken. Het platform ondersteunt verschillende categorieën, maar heeft vooral succes gehad in autoverkoop, onroerend goed en vacatures. De toewijding van het bedrijf aan transparantie en gebruikersveiligheid heeft vertrouwen opgebouwd, waardoor het de Franse markt domineert
8. Coppel
Groei: Deze Mexicaanse marktplaats breidt zijn digitale voetafdruk snel uit en integreert online advertenties met zijn keten van winkels.
Succesfactoren: Het succes van Coppel komt voort uit het hybride model dat fysieke en digitale verkoop combineert. Door het grote winkelnetwerk te integreren met de online marktplaats, biedt het klanten een naadloze ervaring, of ze nu in de winkel of online winkelen. De focus van Coppel op elektronica, huishoudartikelen en kleding heeft het gepositioneerd als een go-to bestemming voor budgetbewuste consumenten in Mexico
9. Jiji
Groei: Jiji, een snel groeiend advertentieplatform in Afrika, met name in Nigeria, Kenia en Ghana, heeft een sterke positie in de regio verworven.
Succesfactoren: De focus van Jiji op opkomende markten, met name in Afrika, heeft het in staat gesteld te groeien door een lokaal afgestemd, mobile-first platform aan te bieden dat voorziet in de behoeften van gebruikers in deze regio's. Het is gespecialiseerd in categorieën zoals auto's, onroerend goed en elektronica, waar veel vraag naar is. Het succes van Jiji wordt ook gedreven door het vermogen om vertrouwen op te bouwen via verificatieprocessen voor verkopers en veilige betaalsystemen
10. Avito
Groei: Avito, het grootste advertentieplatform van Rusland, blijft uitbreiden, met name in belangrijke categorieën zoals onroerend goed, vacatures en autoverkoop.
Succesfactoren: De dominantie van Avito in Rusland komt voort uit het robuuste platform dat een breed scala aan categorieën dekt. De sterke focus op onroerend goed, auto's en vacatures heeft het in staat gesteld een aanzienlijk deel van de Russische advertentiemarkt te veroveren. Avito profiteert ook van het feit dat het een van de meest betrouwde platformen in de regio is, met strikte verificatiemaatregelen die het vertrouwen van gebruikers vergroten
2026 Realitycheck: hoe deze marktplaatsen het hebben gedaan sinds 2024
Lijsten van "snelst groeiende" marktplaatsen zijn meestal gebaseerd op prognoses. Twee jaar later is hier wat daadwerkelijk is gebeurd met enkele van de bovenstaande platformen, gebaseerd op bedrijfsrapporten en toezichthoudersgegevens.
| Platform | Wat er is gebeurd sinds 2024 | Bron |
|---|---|---|
| Temu | De Europese Commissie wees Temu op 31 mei 2024 aan als een zeer groot online platform (Very Large Online Platform) onder de Digital Services Act, met 75 miljoen maandelijkse gebruikers in de EU. Dat brengt strengere verplichtingen met zich mee voor illegale en onveilige producten. In juli 2025 zei de Commissie dat Temu deze regels overtrad door de verkoop van illegale producten niet te voorkomen. In de VS verviel de de-minimisvrijstelling voor goederen uit China op 2 mei 2025, en Temu zei dat het Amerikaanse bestellingen zou verplaatsen naar lokaal gevestigde verkopers in plaats van rechtstreeks vanuit China te verzenden. | Europese Commissie, Wikipedia |
| Vinted | De groei zette door. In 2025 bereikte de GMV €10,8 miljard (+47% ten opzichte van €7,3 miljard), de omzet €1,1 miljard (+38%) en de nettowinst €62 miljoen, met nieuwe lanceringen in Letland, Estland en Slovenië. | Vinted, 9 april 2026 |
| OLX | OLX en moederbedrijf Naspers verkochten markten af. Naspers verkocht Avito (Rusland) aan Kismet Capital Group voor $2,4 miljard in oktober 2022, en OLX verkocht zijn activiteiten in India (aan CarTrade) en Indonesië (aan Astra International) in augustus 2023. OLX Filipijnen is sinds april 2019 eigendom van Carousell, wat het "partnerschap" is dat wordt genoemd bij Carousell. | Wikipedia: OLX, Avito |
| Leboncoin | Nog steeds de leidende advertentiesite van Frankrijk, met 29-30 miljoen unieke maandelijkse bezoekers (2023). Adevinta, dat Leboncoin tot zijn merken rekent naast Kleinanzeigen, Marktplaats, Subito en Kijiji, zegt dat zijn marktplaatsen meer dan 120 miljoen gebruikers per maand bereiken. | Wikipedia, Adevinta |
| Avito | Eigendom van het Russische bedrijf Kismet Capital Group sinds Naspers het in oktober 2022 verkocht. | Wikipedia |
Hoe je een "snelst groeiende" lijst moet lezen
- Kijk naar resultaten, niet naar prognoses. Verschillende cijfers hierboven ("verwachte $30 miljard" van Temu, "verwachte $50 miljard" van TikTok Shop, de voorspelde groei van "1.000%" van Miravia) waren prognoses. Vinted publiceert jaarlijkse resultaten (de cijfers over 2025 kwamen uit in april 2026), en gerapporteerde resultaten zoals deze wegen veel zwaarder.
- Regelgeving bepaalt nu de groei. Grensoverschrijdende koopjesapps, een van de snelste verhalen van 2024, werden rechtstreeks getroffen door nieuwe regels: de EU-verplichtingen van de Digital Services Act voor zeer grote platformen en het einde van de Amerikaanse douanevrijstelling voor kleine pakketten. Lokale advertentiesites, waar koper en verkoper meestal in de buurt van elkaar wonen, zijn minder blootgesteld aan de pakketregels.
- Advertenties en e-commerce zijn verschillende bedrijfsmodellen. Temu en TikTok Shop verkopen verzonden goederen en verdienen per bestelling. Leboncoin, OLX, Jiji en Avito verdienen aan upgrades van advertenties, zakelijke accounts en verticals zoals auto's, vastgoed en vacatures. Als je van plan bent je eigen platform te bouwen, vergelijk jezelf dan met het model dat je daadwerkelijk kopieert.
Deze platformen zien snelle groei dankzij hun innovatieve bedrijfsmodellen, strategische partnerschappen en scherp inzicht in consumentengedrag in verschillende regio's! Of het nu via mobile-first ontwerpen, duurzaamheidsinspanningen of social-commerce-integraties is, deze marktplaatsen veranderen de manier waarop mensen in 2024 goederen kopen en verkopen! Neem contact met ons op als je hulp nodig hebt bij het bouwen van je advertentieplatform of online marktplaats!
