Inwestycje w marketplace w biznesach z ogłoszeniami w 2015 roku

Witajcie!

Stworzyliśmy infografikę, która daje przegląd inwestycji dokonanych w biznesach z ogłoszeniami w minionym roku. W zeszłym roku zrobiliśmy to samo badanie dla 2014 roku i porównamy teraz wyniki z 2015 rokiem.

Najważniejsze informacje

• Co najmniej 50 inwestycji w biznesy z ogłoszeniami w 2015 roku
• Blisko 2 miliardy dolarów zainwestowane na całym świecie
• 34% inwestycji wyniosło mniej niż 1 milion dolarów
• 20% inwestycji wyniosło między 1 a 10 milionów dolarów
• 18% inwestycji wyniosło więcej niż 10 milionów dolarów

Te liczby przedstawiają inwestycje w internetowe biznesy z ogłoszeniami na całym świecie w 2015 roku. Dla pozostałych 28% inwestycji kwota nie została podana publicznie.

Kliknij obrazek powyżej, aby zobaczyć wszystkie szczegóły. Każdy wpis zawiera nazwę strony, logo, kwotę inwestycji, lokalizację działania, język oraz kilka innych szczegółów dotyczących transakcji. Dane zebraliśmy, przeglądając artykuły publikowane online, sprawdzając strony firm, blogi i portfolia inwestycyjne, korzystając z każdego źródła, jakie udało się nam znaleźć w internecie. Staraliśmy się, aby były jak najdokładniejsze, ale mogło się zdarzyć, że coś przeoczyliśmy. Jeśli znajdziesz jakąś informację, którą trzeba dodać lub poprawić, daj nam znać.

Profil biznesowy

Profil stron, w które inwestowano, różnił się od ogólnych biznesów z ogłoszeniami (największy udział) przez nieruchomości (drugi co do wielkości), pracę, przemysł motoryzacyjny, studentów, restauracje, modę i inne. Oprócz ogólnych biznesów z ogłoszeniami (34%), wiele inwestycji skierowano do stron z nieruchomościami (28%), z kwotami od 20 tys. do 23 mln dolarów. 

Typ inwestycji

Większość inwestycji nastąpiła po 1 lub kilku rundach finansowania (inwestorzy zewnętrzni). Dzieje się to zwykle, gdy firma wykazuje stały wzrost po przejściu okresu pozycjonowania się na rynku (często poprzez sprzedaż akcji). Jednak potrzebują kapitału, aby na przykład jeszcze dalej realizować swój plan wzrostu. Infografika pokazuje, że 33% kwot zainwestowanych po rundach finansowania było wyższe niż 1 milion dolarów. 29% nie podało kwoty publicznie. 

Drugim najczęstszym typem inwestycji był kapitał zalążkowy/inwestorzy anielscy. Ten typ przyniósł głównie inwestycje o mniejszych kwotach (poniżej 1 miliona dolarów), ponieważ kapitał jest generowany głównie przez założycieli, przyjaciół albo rodzinę, aby rozpocząć biznes i pokryć początkowe wydatki. W zamian inwestor otrzymuje udziały w firmie.

Ostatnim wykorzystanym typem inwestycji był kapitał venture (8% całości inwestycji). Inwestowany głównie w startupy lub małe firmy, które nie mają dostępu do rynków kapitałowych. Może też obejmować wiedzę techniczną, której założyciele mogą nie mieć w przypadku krótkiej historii działania. Jedyną rzeczą jest to, że tacy inwestorzy często mają głos przy podejmowaniu decyzji, co może być wadą.

Porównanie z 2014 rokiem

Uwaga: 21% inwestycji nie podało zainwestowanej kwoty publicznie w 2014 roku. W 2015 roku było to 28%.

Z powyższej tabeli wynika, że dokonano mniej więcej tej samej liczby inwestycji, ale łączna zainwestowana kwota jest dużo niższa. Jeśli porównamy kwoty inwestycji na transakcję, widzimy, że ogólnie kwoty były niższe w 2015 niż w 2014 roku. W 2014 roku 60% kwot przekraczało 10 milionów dolarów, w 2015 roku odsetek ten wynosi 18%. Jednak odsetek inwestycji mniejszych niż 1 milion dolarów wzrósł z 2% do 34%.

Co się stało później: transakcje w ogłoszeniach od 2015 roku

Powyższe liczby to zdjęcie sytuacji z 2015 roku. W 2015 roku około 50 transakcji dało w sumie około 1,95 miliarda dolarów. W dekadzie od tego czasu rynek przeszedł od wielu małych zakładów do kilku bardzo dużych transakcji konsolidacyjnych, a kilka pojedynczych transakcji było większych niż cały 2015 rok razem wzięty:

Efektem jest rynek zdominowany przez kilka dużych grup. Adevinta prowadzi obecnie leboncoin, Marktplaats, Kijiji, Kleinanzeigen, Subito, 2dehands i inne, i podaje, że jej marketplace'y przyciągają ponad 120 milionów użytkowników każdego miesiąca (Adevinta, październik 2026). Firmy private equity i wielcy operatorzy portali płacą obecnie miliardy za ugruntowanych liderów w pracy, nieruchomościach i ogólnych ogłoszeniach, ponieważ to właśnie liderzy najwięcej zyskują na efektach sieciowych.

Co to znaczy, jeśli zaczynasz stronę z ogłoszeniami dzisiaj

• Nie konkuruj prosto z skonsolidowanymi gigantami w ogólnych towarach, pracy czy nieruchomościach na dużym rynku. To tam wydawane są miliardy na obronę pozycji.
• Idź w stronę niszy i lokalności. Już dane z 2015 roku pokazywały, że ogólne ogłoszenia i nieruchomości przyciągały większość transakcji. Pozostałe możliwości to nisze, których wielkie grupy nie obsługują dobrze: konkretne hobby, zawód, miasto czy społeczność.
• Traktuj wielkie transakcje jako możliwe wyjścia z inwestycji, nie jako wzorzec tego, co potrzebujesz na początek. Opisane wyżej transakcje kupowały sprawdzone sieci kupujących i sprzedających. To, co czyniło te biznesy wartościowymi, to zbudowana społeczność, nie oprogramowanie, na którym działały. Trzymaj koszty stałe niskie, dopóki nie masz takiej społeczności.

Dobra wiadomość!

Wszystko to jest dobrym znakiem, bo pokazuje, że inwestorzy wciąż są bardzo zainteresowani rynkiem ogłoszeń. Jednocześnie widać, że do stworzenia lub rozwinięcia istniejącego biznesu z ogłoszeniami nie są potrzebne miliony i miliony dolarów. W końcu, im niższe koszty inwestycji, tym wyższy zwrot z inwestycji.

Na koniec jeszcze jedna rada: są aspekty, nad którymi nie masz kontroli, takie jak zmiany na rynku i konkurencja, ale masz bezpośrednią kontrolę nad kosztami. Więc najlepszą rzeczą jest trzymanie kosztów na możliwie niskim poziomie dla inwestorów!

Pobierz infografikę