Hej!
Vi har tagit fram en infografik som ger dig en överblick över investeringarna i annonsföretag under det senaste året. Förra året gjorde vi samma undersökning för 2014, och vi jämför resultaten med 2015.
Höjdpunkter
- Minst 50 investeringar i annonsföretag under 2015
- Nästan $2 miljarder investerade världen över
- 34 % av investeringarna var mindre än $1 miljon
- 20 % av investeringarna låg mellan $1 miljon och $10 miljoner
- 18 % av investeringarna var större än $10 miljoner
Siffrorna gäller investeringar i annonsföretag på nätet världen över under 2015. För de återstående 28 % av investeringarna har beloppet inte offentliggjorts.
Klicka på bilden ovan för att se alla detaljer. Varje post visar webbplatsens namn, logotyp, investeringsbelopp, verksamhetsort, språk och några andra detaljer om affären. Uppgifterna har samlats in genom att gå igenom artiklar på nätet och kontrollera företagens webbplatser, bloggar och investeringsportföljer, med alla källor vi kunde hitta på nätet. Vi har försökt vara så exakta som möjligt, men vi kan ha missat några. Om du hittar information som behöver läggas till eller ändras, hör gärna av dig.
Verksamhetsinriktning
Inriktningen på webbplatserna som fick investeringar varierar från allmänna annonssajter (största gruppen) till fastigheter (näst största), jobb, fordonsbranschen, studenter, restauranger, mode med mera. Utöver de allmänna annonsföretagen (34 %) gjordes många investeringar i fastighetssajter (28 %), med belopp från $20k upp till $23m.
Typ av investering
De flesta investeringarna gjordes efter en eller flera finansieringsrundor (externa investerare). Det sker oftast när ett företag visar stabil tillväxt efter att ha etablerat sig på en marknad (ofta genom att sälja aktier). De behöver dock kapital, till exempel för att förverkliga sin tillväxtplan ännu mer. Infografiken visar att 33 % av beloppen som investerades efter finansieringsrundor var högre än $1 miljon. 29 % offentliggjorde inte beloppet.
Den näst vanligaste investeringstypen var via såddkapital/affärsänglar. Här handlade det mest om mindre belopp (> $1 miljon), eftersom kapitalet oftast kommer från grundarna, vänner eller familj för att starta företaget och täcka de första kostnaderna. I gengäld får investeraren en ägarandel i företaget.
Den sista investeringstypen var riskkapital (8 % av alla investeringar). Det investeras mest i startups eller småföretag som inte har tillgång till kapitalmarknaden. Det kan också innefatta teknisk expertis som grundarna kanske saknar när verksamheten är ung. Det enda är att de här investerarna ofta vill ha ett ord med i laget när beslut fattas, vilket kan vara en nackdel.
Jämförelse med 2014
| 2014 | 2015 | |
| Antal investeringar | 48 | 50 |
| Totalt investerat belopp | $2.800 miljoner | $1.950 miljoner |
| Investeringar < $1 miljon | 2 % | 34 % |
| Investeringar mellan $1 miljon och $10 miljoner | 17 % | 20 % |
| Investeringar > $10 miljoner | 60 % | 18 % |
Obs: 21 % av investeringarna under 2014 offentliggjorde inte det investerade beloppet. Under 2015 var det 28 %.
Av tabellen ovan kan vi dra slutsatsen att ungefär lika många investeringar gjordes, men att det totala investerade beloppet är mycket lägre. Jämför vi beloppen per affär ser vi att de generellt var lägre 2015 än 2014. Under 2014 var 60 % av beloppen större än $10 miljoner, under 2015 var andelen 18 %. Samtidigt ökade andelen investeringar under $1 miljon från 2 % till 34 %.
Vad hände sedan: affärer inom annonsbranschen sedan 2015
Siffrorna ovan är en ögonblicksbild från 2015. Under 2015 gav ungefär 50 affärer upphov till sammanlagt cirka 1,95 miljarder dollar. Under decenniet sedan dess har marknaden gått från många små insatser till ett fåtal mycket stora konsolideringsaffärer, och flera enskilda transaktioner har varit större än hela 2015 tillsammans:
| År | Affär | Storlek/utfall |
| 2019 | Schibsted knoppar av sina marknadsplatser utanför Norden (leboncoin, Shpock och andra) som Adevinta | Nytt börsnoterat bolag; Schibsted ägde fortfarande 22,8 % i december 2022 (Wikipedia) |
| 2020–2021 | Adevinta köper eBay Classifieds Group (Kijiji, Marktplaats och fler) | Tillkännagavs juni 2020, slutfördes 25 juni 2021; värderat av Reuters till 9,2 miljarder dollar (Wikipedia) |
| 2024 | Axel Springer delas: KKR och CPP Investments tar över annonsverksamheterna StepStone (jobb) och AVIV (fastigheter); familjerna Springer och Döpfner behåller mediemärkena | Bekräftat september 2024, rapporterat som en affär på 13,5 miljarder euro (Wikipedia) |
| 2024 | REA Group närmar sig den brittiska fastighetsportalen Rightmove | Informellt bud på omkring 5,6 miljarder pund (705 pence per aktie, en premie på 27 %) avvisades som en undervärdering av bolaget; REA drog sig tillbaka utan ett formellt erbjudande (Wikipedia) |
| 2024–2025 | Schibsted säljer sina nyhetsmedier till Tinius Trust; det kvarvarande marknadsplatsbolaget byter namn till Vend Marketplaces | Namnbytet trädde i kraft Q2 2025 (Wikipedia) |
Resultatet är en marknad som domineras av ett fåtal stora koncerner. Adevinta driver nu leboncoin, Marktplaats, Kijiji, Kleinanzeigen, Subito, 2dehands med flera, och säger att dess marknadsplatser lockar över 120 miljoner användare varje månad (Adevinta, oktober 2026). Riskkapitalbolag och stora portaloperatörer betalar nu miljarder för etablerade ledare inom jobb, fastigheter och allmänna annonser, eftersom dessa ledare drar mest nytta av nätverkseffekter.
Vad det betyder om du startar en annonssajt idag
- Konkurrera inte direkt med de konsoliderade jättarna inom allmänna varor, jobb eller fastigheter på en stor marknad. Det är där miljarder spenderas på att försvara positioner.
- Gå smalt och lokalt. Redan 2015 års data visade att allmänna annonser och fastigheter lockade de flesta affärerna. De öppningar som finns kvar är nischer som de stora koncernerna inte betjänar väl: en specifik hobby, yrke, stad eller gemenskap.
- Se de stora affärerna som möjliga exits, inte som riktmärket för vad du behöver för att starta. Affärerna ovan köpte beprövade nätverk av köpare och säljare. Det som gjorde de företagen värdefulla var gemenskapen de byggde, inte programvaran de körde på. Håll de fasta kostnaderna låga tills du har det.
Allt detta är ett positivt tecken, eftersom det visar att investerarna fortfarande är mycket intresserade av annonsmarknaden. Samtidigt märker man att det inte krävs miljontals dollar för att starta eller utveckla ett befintligt annonsföretag. Ju lägre investeringskostnaderna är, desto högre blir ju avkastningen.
Ett sista råd: det finns saker du inte kan styra, som förändringar på marknaden och konkurrenter, men kostnaderna har du direkt kontroll över. Så det bästa du kan göra för investerarna är att hålla kostnaderna så låga som möjligt!
