大家好！
我们制作了一张信息图，为大家概览过去一年分类信息行业的投资情况。去年我们对 2014 年也做了同样的研究，这次会将结果与 2015 年进行对比。
要点概览
- 2015 年，分类信息行业至少发生了 50 笔投资
- 全球投资总额接近 20 亿美元
- 34% 的投资金额低于 100 万美元
- 20% 的投资金额介于 100 万至 1,000 万美元之间
- 18% 的投资金额超过 1,000 万美元
这些数据代表了 2015 年全球在线分类信息行业的投资情况。剩余 28% 的投资，其金额并未公开。
请点击上方图片查看完整详情。每一条列表都包含网站名称、Logo、投资金额、运营地区、语言，以及与该交易相关的其他一些细节。 这些数据是通过筛选网上发布的文章、查阅公司网站、博客和投资组合，并利用我们在网上能找到的各种来源收集而来的。我们尽力让数据准确无误，但仍有可能遗漏了一些信息。如果您发现有任何信息需要补充或修改，请告知我们。
业务方向
获得投资的网站所专注的业务方向各不相同，从综合分类信息业务（占比最高）到房地产（排第二）、招聘、汽车行业、学生群体、餐饮、时尚等等。除了综合分类信息业务（34%）之外，大量投资流向了房地产网站（28%），投资金额从 2 万美元到 2,300 万美元不等。
投资类型
大多数投资发生在一轮或多轮融资（外部投资者）之后。这通常发生在一家公司在完成市场定位阶段（通常通过出售股份）后展现出稳定增长的时候。不过，它们仍需要资金，例如进一步实现其增长计划。信息图显示，融资轮次中有 33% 的投资金额超过 100 万美元，29% 的投资金额未公开。
第二常见的投资类型是通过种子资金／天使投资人进行的。这类投资的金额大多较小（超过 100 万美元），因为这部分资金通常来自创始人、朋友或家人，用于启动业务和支付初期开支。作为回报，投资人会获得公司的股权。
最后一种投资类型是风险 投资（venture capital）（占投资总额的 8%）。主要投资于那些无法进入资本市场的初创企业或小企业。这类投资有时还会带来创始人在运营历史有限的情况下可能缺乏的技术专长。唯一需要注意的是，这些投资人往往在决策时拥有一定的话语权，这可能算是一个不利之处。
与 2014 年的对比
| 2014 年 | 2015 年 | |
| 投资数量 | 48 | 50 |
| 投资总额 | 28 亿美元 | 19.5 亿美元 |
| 投资额 < 100 万美元 | 2% | 34% |
| 投资额介于 100 万至 1,000 万美元之间 | 17% | 20% |
| 投资额 > 1,000 万美元 | 60% | 18% |
注：2014 年有 21% 的投资未公开投资金额。2015 年这一比例为 28%。
从上表可以看出，投资数量大致相同，但投资总额却大幅降低。如果按单笔交易比较投资金额，可以看出 2015 年的整体投资金额低于 2014 年。2014 年有 60% 的投资金额超过 1,000 万美元，而 2015 年这一比例仅为 18%。不过，投资金额低于 100 万美元的比例却从 2% 上升到了 34%。
后续发展：2015 年以来的分类信息行业交易
上述数据只是 2015 年的一个快照。在16年，大约 50 笔交易的总额约为 19.5 亿美元。在此后的十年里，这个市场已经从大量小额投资转向了少数几笔规模极大的整合交易，其中某些单笔交易的规模甚至超过了整个 2015 年的总和：
| 年份 | 交易 | 规模／结果 |
| 2019 年 | Schibsted 将其北欧地区以外的交易平台业务（leboncoin、Shpock 等）拆分为 Adevinta | 成为新上市公司；截至 2022 年 12 月，Schibsted 仍持有 22.8% 的股份（维基百科） |
| 2020–2021 年 | Adevinta 收购 eBay Classifieds Group（包括 Kijiji、Marktplaats 等） | 2020 年 6 月宣布，2021 年 6 月 25 日完成；路透社估值为 92 亿美元（维基百科） |
| 2024 年 | Axel Springer 拆分：KKR 和 CPP Investments 收购旗下分类信息业务 StepStone（招聘）和 AVIV（房地产）；Springer 和 Döpfner 两大家族保留媒体品牌 | 2024 年 9 月确认，据报道交易规模为 135 亿欧元（维基百科） |
| 2024 年 | REA Group 接触英国房产门户网站 Rightmove | 约 56 亿英镑（每股 705 便士，溢价 27%）的非正式收购要约因被认为低估了公司价值而遭拒绝；REA 未提出正式收购要约，交易告终（维基百科） |
| 2024–2025 年 | Schibsted 将其新闻媒体业务出售给 Tinius Trust；剩余的交易平台公司更名为 Vend Marketplaces | 更名于 2025 年第二季度生效（维基百科） |
最终，这个市场由少数几家大型集团主导。Adevinta 如今运营着 leboncoin、Marktplaats、Kijiji、Kleinanzeigen、Subito、2dehands 等众多平台，并表示其旗下交易平台每月吸引超过 1.2 亿用户（Adevinta，2026 年 10 月）。私募股权公司和大型门户网站运营商如今愿意为招聘、房地产和综合分类信息领域已成熟的龙头企业支付数十亿美元，因为这些龙头企业最能从网络效应中获益。
如果您今天要创建一个分类信息网站，这意味着什么
- 不要在大市场中的综合商品、招聘或房产领域与整合后的巨头正面竞争。那里是各方投入数十亿美元来守卫自己地位的战场。
- 走细分化、本地化的路线。2015 年的数据已经显示，综合分类信息和房地产吸引了大部分交易。而真正留给新进入者的机会，是那些大型集团无法很好服务的细分领域：特定的爱好、职业、城镇或社群。
- 把这些大型交易看作潜在的退出方式，而不是您创业之初需要对标的标准。上述这些交易收购的，是已经验证过的买卖双方网络。让这些企业具有价值的，是它们所建立的社群，而不是它们所运行的软件。在您拥有这样的社群之前，请尽量压低固定成本。
这一切都是积极的信号，因为这表明投资者对分类信息市场仍然抱有浓厚的兴趣。同时，您也会注意到，创建或扩展一个现有的分类信息业务，并不需要动辄数百万美元。毕竟，投资成本越低，投资回报率就越高。
最后给大家一个建议：市场变化和竞争对手这类因素是您无法控制的，但成本却是您可以直接控制的。因此，最好的做法就是尽可能为投资者把成本压到最低！
