Ciao!
Abbiamo creato un'infografica per darti una panoramica degli investimenti fatti nelle aziende di annunci nell'ultimo anno. L'anno scorso abbiamo fatto la stessa ricerca per il 2014 e confronteremo i risultati con il 2015.
Punti principali
- Almeno 50 investimenti in aziende di annunci nel 2015
- Quasi $2 miliardi investiti in tutto il mondo
- Il 34% degli investimenti era inferiore a $1 milione
- Il 20% degli investimenti era tra $1 milione e $10 milioni
- Il 18% degli investimenti era superiore a $10 milioni
Questi dati rappresentano gli investimenti nelle aziende di annunci online in tutto il mondo nel 2015. Per il restante 28% degli investimenti, l'importo non è stato reso pubblico.
Fai clic sull'immagine sopra per vedere tutti i dettagli. Ogni voce ha il nome del sito, il logo, l'importo dell'investimento, la località operativa, la lingua e alcuni altri dettagli sull'operazione. I dati sono stati raccolti analizzando articoli pubblicati online, controllando i siti delle aziende, i blog e i portafogli di investimento, usando qualsiasi fonte trovata online. Abbiamo cercato di renderli il più precisi possibile, ma potrebbe essere che ce ne siamo persi alcuni. Se trovi informazioni da aggiungere o modificare, faccelo sapere.
Settore di riferimento
Il settore dei siti in cui si è investito varia dagli annunci generici (il più grande) agli immobili (il secondo più grande), al lavoro, al settore automobilistico, agli studenti, ai ristoranti, alla moda e altro ancora. A parte le aziende di annunci generici (34%), molti investimenti sono stati fatti in siti immobiliari (28%) con importi che variano da $20.000 a $23 milioni.
Tipo di investimento
La maggior parte degli investimenti è avvenuta dopo uno o più round di finanziamento (investitori esterni). Questo avviene normalmente quando un'azienda mostra una crescita costante dopo aver superato il periodo di posizionamento sul mercato (spesso vendendo azioni). Tuttavia, ha bisogno di capitale per, ad esempio, realizzare ulteriormente il proprio piano di crescita. L'infografica mostra che il 33% degli importi investiti dopo i round di finanziamento era superiore a $1 milione. Il 29% non ha reso pubblico l'importo.
Il secondo tipo di investimento più comune è avvenuto tramite capitale di avviamento/investitori angel. Questo ha raccolto perlopiù investimenti di importo più piccolo (inferiori a $1 milione), dato che il capitale è generato principalmente dai fondatori, amici o familiari per avviare l'attività e coprire le spese iniziali. In cambio, l'investitore ottiene una quota societaria.
L'ultimo tipo di investimento usato è stato il venture capital (8% degli investimenti totali). Investito perlopiù in startup o piccole imprese che non hanno accesso ai mercati dei capitali. Può anche includere competenze tecniche che i fondatori potrebbero non avere in caso di storia operativa limitata. L'unica cosa è che questi investitori spesso hanno voce in capitolo nelle decisioni, il che potrebbe essere uno svantaggio.
Confronto con il 2014
| 2014 | 2015 | |
| Numero di investimenti | 48 | 50 |
| Importo totale investito | $2.800 million | $1.950 million |
| Investimenti < $1 milione | 2% | 34% |
| Investimenti tra $1 milione e $10 milioni | 17% | 20% |
| Investimenti > $10 milioni | 60% | 18% |
Nota: il 21% degli investimenti non ha reso pubblico l'importo investito nel 2014. Nel 2015 questa percentuale era del 28%.
Dalla tabella sopra possiamo concludere che è stato fatto più o meno lo stesso numero di investimenti, ma l'importo totale investito è molto più basso. Se confrontiamo gli importi di investimento per singola operazione, possiamo vedere che in generale gli importi erano più bassi nel 2015 rispetto al 2014. Nel 2014 il 60% degli importi era superiore a $10 milioni, nel 2015 questa percentuale è del 18%. Tuttavia, la percentuale di investimenti inferiori a $1 milione è aumentata dal 2% al 34%.
Cosa è successo dopo: le operazioni nel settore annunci dal 2015
I dati sopra sono una fotografia del 2015. Nel 2015, circa 50 operazioni hanno totalizzato circa $1,95 miliardi. Nel decennio successivo, il mercato è passato da molte piccole scommesse a una manciata di operazioni di consolidamento molto grandi, e diverse singole transazioni sono state più grandi di tutto il 2015 messo insieme:
| Anno | Operazione | Dimensione / esito |
| 2019 | Schibsted scorpora i suoi marketplace fuori dai paesi nordici (leboncoin, Shpock e altri) in Adevinta | Nuova società quotata; Schibsted deteneva ancora il 22,8% a dicembre 2022 (Wikipedia) |
| 2020–2021 | Adevinta acquisisce eBay Classifieds Group (Kijiji, Marktplaats e altri) | Annunciata a giugno 2020, completata il 25 giugno 2021; valutata da Reuters $9,2 miliardi (Wikipedia) |
| 2024 | Axel Springer si divide: KKR e CPP Investments rilevano le attività di annunci StepStone (lavoro) e AVIV (immobiliare); le famiglie Springer e Döpfner mantengono i marchi media | Confermata a settembre 2024, riportata come un'operazione da €13,5 miliardi (Wikipedia) |
| 2024 | REA Group si avvicina al portale immobiliare britannico Rightmove | Offerta informale di circa £5,6 miliardi (705 pence per azione, un premio del 27%) respinta perché sottovalutava l'azienda; REA ha rinunciato senza un'offerta formale (Wikipedia) |
| 2024–2025 | Schibsted vende i suoi media di news al Tinius Trust; la società di marketplace rimanente viene rinominata Vend Marketplaces | Cambio di nome effettivo nel secondo trimestre 2025 (Wikipedia) |
Il risultato è un mercato dominato da pochi grandi gruppi. Adevinta gestisce ora leboncoin, Marktplaats, Kijiji, Kleinanzeigen, Subito, 2dehands e altri, e afferma che i suoi marketplace attraggono oltre 120 milioni di utenti ogni mese (Adevinta, ottobre 2026). Le società di private equity e i grandi operatori di portali pagano ora miliardi per i leader consolidati nel lavoro, negli immobili e negli annunci generici, perché quei leader beneficiano più di tutti degli effetti di rete.
Cosa significa questo se oggi stai avviando un sito di annunci
- Non competere direttamente con i colossi consolidati nei beni generici, nel lavoro o negli immobili in un grande mercato. È lì che si spendono miliardi per difendere le posizioni.
- Resta di nicchia e locale. I dati del 2015 mostravano già che gli annunci generici e gli immobili attiravano la maggior parte delle operazioni. Gli spazi che restano sono le nicchie che i grandi gruppi non servono bene: un hobby specifico, una professione, una città o una community.
- Considera le grandi operazioni come possibili uscite, non come il parametro di ciò che serve per iniziare. Le operazioni sopra hanno acquistato reti consolidate di acquirenti e venditori. Ciò che rendeva quelle aziende di valore era la community che avevano costruito, non il software su cui funzionavano. Mantieni bassi i costi fissi finché non avrai costruito quella community.
Tutto questo è un segnale positivo, perché mostra che c'è ancora molto interesse da parte degli investitori nel mercato degli annunci. Allo stesso tempo, si nota che non servono milioni e milioni di dollari per avviare o far crescere un'attività di annunci esistente. Dopotutto, più bassi sono i costi di investimento, più alti sono i ritorni sull'investimento.
Un ultimo consiglio: ci sono aspetti su cui non hai controllo, come i cambiamenti del mercato e la concorrenza, ma hai il controllo diretto sui costi. Quindi la cosa migliore è mantenere i costi quanto più bassi possibile per gli investitori!
