Rezessionen sind schwierige Zeiten für jedes Unternehmen.
Kunden geben tendenziell weniger aus, und Unternehmen fahren daraufhin ihre Ausgaben zurück.
Ein Teufelskreis, der kleinere Unternehmen zerstören kann, die der Belastung einer langen Rezession nicht standhalten.
Doch nicht alle Unternehmen leiden unter einer Rezession.
Manche florieren sogar, weil sie Nischen gefunden haben, die Verbrauchern weiterhin wichtig sind, auch wenn sie wenig Geld für Nicht-Notwendiges übrig haben.
In diesem Artikel stellen wir verschiedene Arten von Marktplätzen vor, die in einer Rezession florieren – und zeigen, wie du diese Ideen für dein Unternehmen nutzen kannst.
Eine Rezession zwingt Unternehmen, Abläufe zu verschlanken, unnötige Kosten zu streichen und wo immer möglich effizienter zu werden.
Diese Marktplätze tun genau das und noch mehr: Sie nutzen Netzwerkeffekte, Skaleneffekte und ihre Marke als Wettbewerbsvorteile.
B2B-E-Commerce oder Marktplätze, die den Einkauf vereinfachen
B2B-E-Commerce-Marktplätze sind speziell für Geschäfte zwischen Unternehmen gemacht.
Diese Plattformen richten sich an Unternehmen, die an andere Firmen verkaufen, etwa große Hersteller, Großhändler und Distributoren.
Sie sind in der Regel robust und skalierbar und können sehr viele Produkte und riesige Unternehmen bedienen.
Ein großer Vorteil von B2B-Plattformen ist, dass sie Anpassungen und ein eigenes Branding ermöglichen, damit dein Angebot für deine Kunden einzigartig und unverwechselbar wirkt.
B2B-E-Commerce-Plattformen wie Alibaba und Amazon Business florieren in einer Rezession.
Trotz der jüngsten wirtschaftlichen Turbulenzen steigen Alibabas Umsätze weiter – im Juni-Quartal auf 205,6 Milliarden Yuan (30,4 Milliarden $).
Ein wirtschaftlicher Abschwung lässt die Umsätze auf Marktplätzen zwar meist sinken, doch Online-Marktplätze haben weiterhin die Chance, ihre Markenbekanntheit zu steigern und den Mehrwert zu vermitteln, den sie ihren Kunden bieten.
Wer die Marke als Investitionsgut behandelt, wird auch im Abschwung belohnt.
B2C-Online-Marktplätze
B2C-Marktplätze sind Online-Plattformen, die Verbraucher mit Anbietern von Waren oder Dienstleistungen verbinden.
B2C-Plattformen sind oft stärker auf Verbraucher ausgerichtet als B2B-Marktplätze und bieten mitunter ein breiteres Sortiment.
Geschäftsmodelle wie der Handel mit Gebrauchtwaren können in Rezessionen florieren!
Je preisbewusster Verbraucher werden, desto mehr suchen sie nach Produkten und Dienstleistungen, mit denen sie Geld sparen.
Gebrauchtwarenhändler helfen Menschen, bei Grundbedarf wie Kleidung und Haushaltswaren zu sparen.
„Gebrauchtwaren-Marktplätze“ wie Facebook helfen außerdem dabei, günstigere Alternativen zu teuren Produkten zu finden.
Ein Beispiel für einen B2C-Marktplatz ist eBay: In einer Rezession finden Verbraucher dort günstigere Alternativen zum Kauf von Neuware.
Spar-Apps und Tools zur Finanzverwaltung sind zwar keine Marktplätze, ermöglichen es aber, die eigenen Ausgaben im Blick zu behalten und Sparziele festzulegen.
Kleinanzeigen-Websites zum Kaufen und Verkaufen von Gebrauchtem
Kleinanzeigen-Websites ermöglichen es Nutzern, fast alles zu kaufen und zu verkaufen – von Gebrauchtwagen über Möbel und ausgefallene Dinge bis hin zu Dienstleistungen und Fähigkeiten.
Während der Großen Rezession 2009 stellte das Pew Research Center fest, dass Nutzer das Internet nutzten, um nach Schnäppchen und Jobs zu suchen.
Außerdem hatten 23 % derjenigen, die das Internet für Fragen rund um die Rezession nutzten, Auktionsseiten und Kleinanzeigen genutzt, um persönliche Gegenstände zu verkaufen und so Geld zu beschaffen.
Stadtbezogene Kleinanzeigen-Websites für eine bestimmte Nische lassen sich oft leichter starten, da es weniger Konkurrenz gibt.
Ein klassisches Beispiel für Kleinanzeigen ist Craigslist. Die Nutzung der Website ist kostenlos, für bestimmte Kategorien wird aber eine Anzeigengebühr fällig.
Unternehmen und Privatpersonen, die ein breiteres Publikum erreichen möchten, können ihre Produkte dort direkt einstellen.
Craigslist ist allerdings nicht als Webshop konzipiert, und die Website ist oft weder robust noch einfach zu bedienen. Außerdem hat sie nicht gerade den Ruf, vertrauenswürdig oder sicher zu sein – Käufer sollten also aufpassen!
Freelance-Marktplätze, die helfen, Personalkosten zu senken
Freelance-Marktplätze gibt es schon eine Weile, doch nach der Rezession 2008 wurden sie deutlich populärer.
Der Aufstieg der Freelance-Marktplätze ist vor allem dem Internet zu verdanken, über das viele Unternehmen ihre Abläufe ins Ausland ausgelagert haben.
Manche verloren auch ihre Fachkräfte, weil sie sie sich nicht mehr leisten konnten.
Upwork, damals noch oDesk, meldete, dass sich das Outsourcing über die Plattform 2008 fast verdreifacht hatte.
Die Daten zeigten zudem, dass US-Unternehmen vermehrt Aufträge an Anbieter im eigenen Land vergaben (Homeshoring).
In einem wirtschaftlichen Abschwung als Freelancer zu arbeiten, mag widersprüchlich klingen – doch der flexible Lebensstil ist einer der Gründe, warum sich viele dafür entscheiden.
Statt einer 40-Stunden-Woche arbeiten Freelancer nach Bedarf, manchmal eher in Teilzeit.
Zudem kann Freelancing für Fachkräfte ein hervorragender Weg sein, sich an eine Tätigkeit heranzutasten, statt im Abschwung mühsam eine klassische Festanstellung zu suchen.
Da diese Marktplätze auf ihre Freelancer angewiesen sind, müssen Betreiber auch Wege finden, ihre Leistungen zu verbessern, um auf ihren Plattformen hohe Standards zu halten.
Ein wichtiger Teil beim Start eines Freelance-Marktplatzes ist es, die Qualität der Freelancer sicherzustellen, indem du die Freelancer prüfst, die Teil des Marktplatzes werden möchten.
Ein Beispiel dafür ist Toptal, das nur mit den besten 3 % der Freelance-Experten zusammenarbeitet.
Toptal-Freelancer durchlaufen ein sorgfältiges Auswahlverfahren, bevor sie ins Netzwerk aufgenommen werden.
Plattformen für Reparaturen im Haushalt: gestartet in der COVID-19-Rezession
Die Branche für haushaltsnahe Dienstleistungen war von der Rezession 2008 stark betroffen, schnitt in der COVID-19-Rezession aber gut ab.
Das lag vor allem an den Quarantäne-Vorschriften, durch die Menschen stark auf ihre Sanitäranlagen, Haushaltsgeräte und andere Einrichtungen angewiesen waren.
Das bedeutete, dass Menschen Reparaturen nicht mehr aufschieben konnten, wie sie es sonst vielleicht getan hätten.
Die erfolgreichsten Marktplätze für haushaltsnahe Dienstleistungen haben grundlegend verändert, wie Kunden mit ihnen interagieren.
Sie haben ihre Geschäftsmodelle so stark angepasst, dass sie die Bedürfnisse ihrer Kunden auf ganz neue Weise erfüllen.
Handy zum Beispiel ist das erste große Online-Unternehmen für Haushaltsreinigung, das Online-Zahlung über einen großen Kreditkartenanbieter anbietet, und arbeitet mit dem Finanzierungsunternehmen Affirm zusammen.
Kunden können jetzt Reinigungstermine buchen, automatische Zahlungen einrichten und ihr Zuhause auf Vordermann bringen lassen, ohne Bargeld aus der Tasche zu holen.
Ein weiteres Beispiel ist TaskRabbit: Mit einer neuen Funktion lassen sich Reinigungskräfte und andere Dienstleister per Fingertipp auf dem Smartphone sofort buchen.
Bequemlichkeit zum Mitnehmen!
Online-Lernmarktplätze in der COVID-19-Rezession
Online-Lernmarktplätze sind Plattformen, auf denen Lehrende ihre Kurse anbieten und Lernende diese durchstöbern und sich einschreiben.
Die Lernenden können dann auf die Kursinhalte zugreifen und sich in Online-Foren und über weitere Kursmaterialien mit den Lehrenden austauschen.
Die Online-Lernbranche boomte, als ein Großteil der Bevölkerung während der COVID-19-Rezession zu Hause festsaß.
Ein Bericht von Statista prognostiziert, dass der weltweite E-Learning-Markt bis 2026 fast 400 Milliarden $ erreichen wird.
Online-Lernmarktplätze florieren in einer Rezession, weil Lernende nach günstigeren und flexibleren Bildungsangeboten suchen.
Online-Kurse sind wegen des fehlenden direkten Austauschs zwischen Lernenden und Lehrenden vielleicht nicht so umfassend wie der klassische Unterricht, doch sie ermöglichen es, im eigenen Tempo zu lernen – von überall aus.
Neben Studierenden nutzen in einer Rezession auch Berufstätige E-Learning-Marktplätze, um sich weiterzubilden oder einen zusätzlichen Abschluss für ein höheres Gehalt zu erwerben.
E-Learning gibt Berufstätigen die Flexibilität zu lernen und trotzdem Vollzeit zu arbeiten.
Weitere beliebte Online-Lernmarktplätze sind Skillshare und Udemy, die eine Vielzahl an Kursen auf ihrer Plattform anbieten.
Jedes Unternehmen erlebt irgendwann in seinem Lebenszyklus schwierige Phasen.
Gerade dann ist es wichtig, daran zu denken, dass Rezessionen nicht für alle Unternehmen schlecht sein müssen.
Sie können eine Chance für Wachstum, Innovation und Verbesserung sein.
Was bedeutet das für Online-Marktplätze?
Es ist wichtig, die aktuelle Wirtschaftslage im Blick zu behalten, und es hilft zu wissen, welche Geschäftsmodelle in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit florierten.
Dieses Wissen zeigt dir, welche Arten von Unternehmen (oder Online-Marktplätzen) widerstandsfähig, skalierbar und verlässlich sind – auch in schwierigen Zeiten.
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