Witajcie, przyjaciele!
W dzisiejszym wpisie na blogu porozmawiamy o marketingu cyfrowym.
Czym więc jest marketing cyfrowy?
Najpierw powiemy, co oznacza „marketing cyfrowy”. Każdą formę produktu lub usługi marketingowej wykorzystującej urządzenia elektroniczne można nazwać marketingiem cyfrowym. Marketing cyfrowy to po prostu marketing.
Muszę zaznaczyć, że marketing cyfrowy może być zarówno online, jak i offline. Na przykład marketing w mediach społecznościowych (SMM) to cyfrowy marketing typu online. Reklama na billboardzie jest przykładem offline'owego marketingu cyfrowego.
Więcej o SMM możesz przeczytać w naszym tygodniowym wpisie na blogu
https://yclas.com/blog/social-media-marketing-and-how-to-use-it-for-market-research.html
Jak działa marketing cyfrowy?
Marketing cyfrowy jest podobny do tradycyjnego marketingu, gdy mowa o dużych firmach, które starają się rozwijać wzajemnie korzystne relacje z klientami i innymi firmami.
Obecnie marketing cyfrowy zastąpił większość tradycyjnych strategii marketingowych.
Czemu? Ponieważ większość decyzji o zakupie zaczyna się ONLINE.
Pomyśl teraz o swoim ostatnim zakupie. Może kupiłeś nowy samochód albo firmę.
Niezależnie od tego, czego dokładnie szukałeś, prawdopodobnie zaczynałeś poszukiwania od sprawdzenia najlepszych możliwych rozwiązań online. Twoja decyzja była być może oparta na opiniach i ocenach społeczności, na które natrafiłeś, a także na funkcjach i cenach, które zbadałeś.
Czym więc różnią się te dwie główne grupy marketingu cyfrowego?
Pozwól, że wyjaśnię. Offline'owy marketing cyfrowy to strategia reklamowa publikowana i wydawana poza internetem. Taktyki marketingu offline mogą być realizowane w różnych mediach, w tym radiu, telewizji i reklamie telefonicznej. Można jednak eksperymentować z offline'owym marketingiem cyfrowym. Na przykład Heineken przekształcił billboardy w niespodziewane koncerty, które rozprzestrzeniły się szeroko online.
Podczas gdy marketing offline obejmuje rzeczy takie jak radio, telewizja i reklama telefoniczna, marketing online ma 7 głównych kategorii:
· Optymalizacja pod wyszukiwarki (SEO)
· Marketing w wyszukiwarkach (SEM)
· Marketing w mediach społecznościowych (SMM)
· Content marketing
· Reklama płatna za kliknięcie (PPC)
· Email marketing
· Marketing afiliacyjny
Optymalizacja pod wyszukiwarki (SEO)
Według Search Engine Land, SEO oznacza „optymalizację pod wyszukiwarki”. To „proces zdobywania ruchu z bezpłatnych, organicznych, redakcyjnych lub naturalnych wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach”.
SEO to optymalizacja strony w celu poprawy jej pozycji w wynikach wyszukiwarek, ale ten algorytm zmienia się każdego roku i w ostatnich latach bardzo się rozwinął. Więcej o mitach SEO przeczytasz tutaj - https://yclas.com/blog/seo-myths.html
Marketing w wyszukiwarkach (SEM)
Marketing w wyszukiwarkach, czyli SEM, to podgrupa reklamy cyfrowej, związana z kierowaniem strony tak, by znalazła się w płatnych wynikach wyszukiwania. Opiera się na modelu pay-per-click, pokazującym reklamy tekstowe nad organicznymi wynikami wyszukiwania.
Marketing w mediach społecznościowych (SMM)
Marketing w mediach społecznościowych to sprytna forma internetowego marketingu cyfrowego, która wykorzystuje serwisy społecznościowe jako narzędzie marketingowe. Jego głównym celem jest osiągnięcie celów marketingowych i wizerunkowych poprzez tworzenie i udostępnianie treści w sieciach społecznościowych.
Content marketing
W skrócie, content marketing to nieustanny proces komunikacji z Twoimi klientami bez sprzedawania im czegokolwiek.
Content marketing wykorzystuje się do rozwijania konkretnej grupy odbiorców. Ostatecznym celem jest stworzenie rzeczywistego zaangażowania klientów, a także pozytywna zmiana i wzmocnienie zachowania klientów względem Twojej firmy.
Reklama płatna za kliknięcie (PPC)
Czym jest PPC? To skrót od pay-per-click, modelu internetowego marketingu cyfrowego, w którym możesz opublikować reklamę i płacić wydawcy Twojej reklamy opłatę za każde kliknięcie. Ogólnie to sposób kupowania wizyt na Twojej stronie, zamiast próbować zdobyć je organicznie.
Email marketing
Email marketing zapewnia bezpośredni kontakt z klientami i potencjalnymi klientami. Dzięki email marketingowi możesz wysyłać aktualizacje, przypomnienia lub specjalne oferty do swoich klientów bezpośrednio. Nie ma znaczenia, czy wysyłasz spersonalizowane e-maile, które wyglądają profesjonalnie i reprezentują Twoją firmę, czy newsletter.
Co się zmieniło od napisania tego wpisu: wyszukiwanie, e-mail i śledzenie w 2026 roku
Powyższe kategorie wciąż mają zastosowanie, ale trzy zmiany od 2022 roku wpływają na to, jak strona z ogłoszeniami lub platforma powinna z nich korzystać.
1. Podsumowania AI Google zabierają teraz kliknięcia z wyników organicznych. Badanie Pew Research Center opublikowane 22 lipca 2025 roku przyjrzało się 68 879 rzeczywistym wyszukiwaniom w Google wykonanym przez 900 dorosłych Amerykanów. Około 18% tych wyszukiwań generowało podsumowanie AI. Kiedy się ono pojawiało, użytkownicy klikali tradycyjny wynik w 8% przypadków, wobec 15% gdy go nie było, a link wewnątrz podsumowania klikali tylko w 1% przypadków. Wyszukiwania w formie pytań najczęściej wywoływały podsumowanie (60%), podczas gdy wyszukiwania jedno- lub dwuwyrazowe rzadko to robiły (8%).
- Dla platformy typu marketplace to w większości dobra wiadomość. Wyszukiwania takie jak „używany traktor Ohio” lub „apartament do wynajęcia Walencja” są krótkie i transakcyjne, a podsumowanie nie może zastąpić prawdziwego ogłoszenia. Skup wysiłek SEO na stronach kategorii i lokalizacji z prawdziwymi ogłoszeniami, a nie na ogólnych artykułach poradnikowych.
- Nadaj każdemu ogłoszeniu unikalny tytuł, cenę i lokalizację, zarówno na samej stronie, jak i w danych strukturalnych, aby wyszukiwarki mogły je pokazać bezpośrednio.
2. Email marketing ma teraz wymagania wstępne. Od lutego 2024 roku Gmail i Yahoo wymagają od każdego nadawcy uwierzytelnienia domeny za pomocą SPF lub DKIM i utrzymywania skarg na spam poniżej 0,3%. Masowi nadawcy (dla Gmaila, 5000 lub więcej wiadomości dziennie) muszą też używać zarówno SPF, jak i DKIM, publikować DMARC, dopasować domenę From i wspierać wypisanie się jednym kliknięciem. Yahoo prosi masowych nadawców o realizację wypisań w ciągu 2 dni. W praktyce:
- Wysyłaj newslettery z własnej domeny przez dostawcę, takiego jak Mailgun lub Elastic Email.
- Skonfiguruj zapisy SPF, DKIM i DMARC przed pierwszą kampanią.
- Wysyłaj e-maile tylko do użytkowników, którzy się zapisali.
3. Śledzenie i targetowanie reklam zostały zresetowane. Universal Analytics przestał przetwarzać dane 1 lipca 2023 roku, a jego dane historyczne stały się niedostępne od lipca 2024 roku. Każdy stary kod śledzenia „UA-” na Twojej stronie nie robi nic, więc zainstaluj GA4. 17 października 2025 roku Google potwierdziło, że Chrome zachowa pliki cookie stron trzecich zgodnie z wyborem użytkownika i wycofało większość API Privacy Sandbox. Jeśli prowadzisz Google Ads dla odwiedzających z EOG, Twój baner cookie musi przekazywać sygnały zgody Google (ad_storage, ad_user_data, ad_personalization, analytics_storage). Bez nich remarketing i pomiar konwersji dla tych odwiedzających są ograniczone.
Na co wydać środki najpierw. Głównym problemem nowej platformy jest zwykle zbyt mało ogłoszeń, a nie zbyt mało odwiedzających.
- Wczesny wysiłek włóż w e-mail i bezpośrednie działania, aby przyciągnąć sprzedawców.
- Korzystaj z SEO na stronach kategorii i lokalizacji, kiedy są już prawdziwe ogłoszenia do rankingowania.
- Zacznij reklamę płatną za kliknięcie tylko po tym, jak zacznie działać śledzenie konwersji GA4, aby widzieć, które słowa kluczowe przynoszą opublikowane ogłoszenia, a nie odbicia.
Marketing afiliacyjny
Ostatnia kategoria, o której porozmawiamy, to marketing afiliacyjny. To jedna z najpopularniejszych strategii marketingu cyfrowego pozwalających zarabiać pieniądze. Proces sprowadza się do zarabiania prowizji poprzez promowanie produktów lub usług innych osób.
Jak to działa? Osoby współpracują z firmą, aby zarobić prowizję, kierując czytelników lub odwiedzających do konkretnego produktu lub usługi firmy.
Na przykład, powiedzmy, że mam bloga i chcę promować mój ulubiony napój. Pisząc o nim wpis na blogu, zarobię część zysku z każdego zakupu dokonanego przez link, przycisk lub baner prowadzący do produktu. Mówiąc szczerze, to nie jest tak proste, jak się wydaje.
