Hoi vrienden!
In de blog van vandaag hebben we het over digitale marketing.
Wat is digitale marketing eigenlijk?
Laten we eerst het hebben over wat "digitale marketing" betekent. Elke vorm van een verkoopbaar product of een marketingdienst waarbij elektronische apparaten betrokken zijn, kan digitale marketing worden genoemd. Digitale marketing is gewoon marketing.
Ik moet erop wijzen dat digitale marketing zowel online als offline kan zijn. Social Media Marketing (SMM) is bijvoorbeeld online digitale marketing. Een advertentie op een billboard is een voorbeeld van offline digitale marketing.
Je kunt meer lezen over SMM in onze wekelijkse blogpost
https://yclas.com/blog/social-media-marketing-and-how-to-use-it-for-market-research.html
Hoe werkt digitale marketing?
Digitale marketing lijkt op traditionele marketing als het gaat om grote bedrijven, die ernaar streven om wederzijds winstgevende relaties op te bouwen met klanten en andere bedrijven.
Tegenwoordig heeft digitale marketing de meeste traditionele marketingstrategieën vervangen.
Waarom is dat? Omdat de meeste aankoopbeslissingen ONLINE beginnen.
Denk nu eens aan je laatste aankoop. Misschien kocht je een nieuwe auto of een bedrijf.
Wat je ook precies zocht, je begon je zoektocht waarschijnlijk door de best mogelijke oplossingen online te bekijken. De beslissing die je nam, was mogelijk gebaseerd op de community-reviews en beoordelingen die je tegenkwam, en ook op de functies en prijzen die je onderzocht.
Wat is dan het verschil tussen de twee hoofdgroepen van digitale marketing?
Laat me het uitleggen. Offline digitale marketing is een advertentiestrategie die buiten internet wordt gepubliceerd en uitgebracht. Offline marketingtactieken kunnen via verschillende media worden uitgevoerd, waaronder radio, televisie en telefonische reclame. Je kunt echter ook experimenteren met offline digitale marketing. Heineken veranderde billboards bijvoorbeeld in verrassingsoptredens die zich online wijd en zijd verspreidden.
Terwijl offline marketing dingen omvat zoals radio, televisie en telefonische reclame, heeft online marketing 7 hoofdcategorieën:
· Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
· Zoekmachinemarketing (SEM)
· Social Media Marketing (SMM)
· Contentmarketing
· Pay-per-click-adverteren (PPC)
· E-mailmarketing
· Affiliatemarketing
Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
Volgens Search Engine Land staat SEO voor "search engine optimization" (zoekmachineoptimalisatie). Het is het "proces van het krijgen van verkeer uit de gratis, organische, redactionele of natuurlijke zoekresultaten van zoekmachines."
SEO is de optimalisatie van een website om zijn positie in de resultaten van zoekmachines te verbeteren, maar dit algoritme verandert elk jaar, en de afgelopen jaren is het flink geëvolueerd. Lees hier meer over de SEO-mythes - https://yclas.com/blog/seo-myths.html
Zoekmachinemarketing (SEM)
Zoekmachinemarketing of SEM is een subgroep van digitale reclame, gericht op het laten ranken van een website op de betaalde resultatenpagina's van zoekmachines. Het is gebaseerd op het pay-per-click-model, waarbij tekstadvertenties boven de organische zoekresultaten worden getoond.
Social Media Marketing (SMM)
Social Media Marketing is een slimme vorm van online digitale marketing die social-mediawebsites als marketinginstrument gebruikt. Het belangrijkste doel is marketing- en brandingdoelen te bereiken door content te maken en te delen op social-medianetwerken.
Contentmarketing
Kort gezegd is contentmarketing het voortdurende proces van communiceren met je klanten zonder ze iets te verkopen.
Contentmarketing wordt gebruikt om een specifieke doelgroep te ontwikkelen. Het einddoel is om echte klantbetrokkenheid te creëren, en ook om het gedrag van je klant ten opzichte van je bedrijf positief te veranderen en te versterken.
Pay-per-click-adverteren (PPC)
Wat is PPC? Het staat voor pay-per-click, een model van online digitale marketing waarbij je een advertentie kunt plaatsen en de uitgever van je advertentie een vergoeding betaalt elke keer dat iemand erop klikt. Over het algemeen is het een manier om bezoeken aan je site te kopen, in plaats van te proberen die bezoeken organisch te krijgen.
E-mailmarketing
E-mailmarketing biedt direct contact met klanten en potentiële klanten. Dankzij e-mailmarketing kun je updates, herinneringen of speciale aanbiedingen direct naar je klanten sturen. Het maakt niet uit of je gepersonaliseerde e-mails verstuurt die er professioneel uitzien en je bedrijf vertegenwoordigen, of een nieuwsbrief.
Wat is er veranderd sinds dit geschreven werd: zoeken, e-mail en tracking in 2026
De categorieën hierboven gelden nog steeds, maar drie veranderingen sinds 2022 beïnvloeden hoe een advertentie- of marktplaatssite ze zou moeten gebruiken.
1. De AI-samenvattingen van Google nemen nu klikken weg van organische resultaten. Een onderzoek van het Pew Research Center, gepubliceerd op 22 juli 2025, keek naar 68.879 echte Google-zoekopdrachten van 900 Amerikaanse volwassenen. Ongeveer 18% van die zoekopdrachten leverde een AI-samenvatting op. Als er een verscheen, klikten gebruikers 8% van de keren op een traditioneel resultaat, tegenover 15% wanneer er geen was, en klikten ze maar 1% van de keren op een link binnen de samenvatting. Zoekopdrachten in vraagvorm veroorzaakten het vaakst een samenvatting (60%), terwijl zoekopdrachten van één of twee woorden dat zelden deden (8%).
- Voor een marktplaats is dit vooral goed nieuws. Zoekopdrachten zoals "gebruikte tractor Ohio" of "appartement te huur Valencia" zijn kort en transactioneel, en een samenvatting kan een echte advertentie niet vervangen. Stop je SEO-inspanningen in categorie- en locatiepagina's met echte advertenties in plaats van generieke how-to-artikelen.
- Geef elke advertentie een unieke titel, prijs en locatie, zowel op de pagina zelf als in structured data, zodat zoekmachines deze direct kunnen tonen.
2. E-mailmarketing heeft nu toegangseisen. Sinds februari 2024 vereisen Gmail en Yahoo dat elke verzender zijn domein authenticeert met SPF of DKIM en het aantal spamklachten onder 0,3% houdt. Bulkverzenders (bij Gmail 5.000 of meer berichten per dag) moeten ook zowel SPF als DKIM gebruiken, DMARC publiceren, het From-domein afstemmen en one-click afmelden ondersteunen. Yahoo vraagt bulkverzenders om afmeldingen binnen 2 dagen te honoreren. In de praktijk:
- Verstuur nieuwsbrieven vanaf je eigen domein via een provider zoals Mailgun of Elastic Email.
- Stel SPF-, DKIM- en DMARC-records in voordat je je eerste campagne verstuurt.
- Mail alleen gebruikers die zich hebben aangemeld.
3. Tracking en advertentietargeting zijn opnieuw ingesteld. Universal Analytics stopte op 1 juli 2023 met het verwerken van data, en de historische data werd ontoegankelijk vanaf juli 2024. Elke oude "UA-"-trackingcode op je site doet niets meer, installeer dus GA4. Op 17 oktober 2025 bevestigde Google dat Chrome third-party cookies onder gebruikerskeuze houdt en trok de meeste Privacy Sandbox-API's terug. Als je Google Ads draait voor bezoekers in de EER, moet je cookiebanner de toestemmingssignalen van Google doorgeven (ad_storage, ad_user_data, ad_personalization, analytics_storage). Zonder die signalen zijn remarketing en conversiemeting voor die bezoekers beperkt.
Waar je het eerst moet investeren. Het grootste probleem van een nieuwe marktplaats is meestal te weinig advertenties, niet te weinig bezoekers.
- Steek vroege inspanningen in e-mail en directe outreach om verkopers aan te trekken.
- Gebruik SEO op categorie- en locatiepagina's zodra er echte advertenties zijn om te ranken.
- Begin pas met pay-per-click zodra conversietracking in GA4 werkt, zodat je kunt zien welke zoekwoorden geplaatste advertenties opleveren in plaats van alleen bounces.
Affiliatemarketing
De laatste categorie waar we het over gaan hebben, is affiliatemarketing. Dit is een van de populairste digitale marketingstrategieën om geld te verdienen. Het proces komt neer op het verdienen van een commissie door de producten of diensten van anderen te promoten.
Hoe werkt het? Individuen gaan een samenwerking aan met een bedrijf om een commissie te verdienen door lezers of bezoekers te verwijzen naar een specifiek product of dienst van een bedrijf.
Stel bijvoorbeeld dat ik een blog heb en mijn favoriete frisdrank wil promoten. Door daarover een blogpost te schrijven, verdien ik een deel van de winst bij elke aankoop die wordt gedaan via de link, knop of banner die naar het product leidt. Om eerlijk te zijn, het is niet zo simpel als het klinkt.
