Ciao amici!
Nel blog di oggi parleremo di digital marketing.
Quindi cos'è il Digital Marketing?
Per prima cosa, vediamo cosa significa "digital marketing". Qualsiasi forma di prodotto commerciabile o di servizio di marketing che coinvolga dispositivi elettronici può essere chiamata digital marketing. Il digital marketing è semplicemente marketing.
Devo far notare che il Digital Marketing può essere sia Online che Offline. Per esempio, il Social Media Marketing ( SMM ) è un tipo di Digital Marketing Online. Una pubblicità su un cartellone è un esempio di digital marketing offline.
Puoi leggere di più sul SMM nel nostro post settimanale del blog
https://yclas.com/blog/social-media-marketing-and-how-to-use-it-for-market-research.html
Come funziona il Digital Marketing?
Il digital marketing è simile al marketing tradizionale quando si tratta di grandi aziende, che cercano di sviluppare connessioni reciprocamente vantaggiose con clienti e altre aziende.
Oggigiorno, il digital marketing ha sostituito la maggior parte delle strategie di marketing tradizionali.
Perché? Perché la maggior parte delle decisioni d'acquisto inizia ONLINE.
Ora pensa al tuo ultimo acquisto. Magari hai comprato un'auto nuova o un'attività.
Qualunque cosa tu stessi cercando, probabilmente hai iniziato la ricerca online, valutando le migliori soluzioni possibili. La decisione presa era probabilmente basata sulle recensioni e valutazioni della community che hai trovato, oltre che sulle caratteristiche e sui prezzi che hai analizzato.
Qual è quindi la differenza tra i due principali gruppi di Digital Marketing?
Te lo spiego. Il digital marketing offline è una strategia pubblicitaria pubblicata e diffusa fuori da internet. Le tattiche di marketing offline possono essere realizzate su diversi media, tra cui radio, televisione e pubblicità telefonica. Puoi però sperimentare con il digital marketing offline. Per esempio, Heineken ha trasformato dei cartelloni pubblicitari in concerti a sorpresa che si sono poi diffusi ampiamente online.
Mentre il marketing offline comprende cose come radio, televisione e pubblicità telefonica, il marketing online ha 7 categorie principali:
· Search Engine Optimization ( SEO )
· Search Engine Marketing ( SEM )
· Social Media Marketing ( SMM )
· Content Marketing
· Pubblicità pay-per-click ( PPC )
· Email Marketing
· Affiliate Marketing
Search Engine Optimization ( SEO )
Secondo Search Engine Land, SEO significa "search engine optimization" (ottimizzazione per i motori di ricerca). È il "processo per ottenere traffico dai risultati di ricerca gratuiti, organici, editoriali o naturali sui motori di ricerca."
La SEO è l'ottimizzazione di un sito web per migliorare la sua posizione nei risultati dei motori di ricerca, ma questo algoritmo cambia ogni anno, e negli ultimi anni si è evoluto molto. Leggi di più sui miti della SEO qui - https://yclas.com/blog/seo-myths.html
Search Engine Marketing ( SEM )
Il Search Engine Marketing o SEM è un sottogruppo della pubblicità digitale, associato al posizionamento di un sito web nelle pagine dei risultati di ricerca a pagamento. Si basa sul modello pay-per-click che mostra annunci di testo sopra i risultati di ricerca organici.
Social Media Marketing ( SMM )
Il Social Media Marketing è una forma intelligente di digital marketing online che utilizza i siti di social networking come strumento di marketing. Il suo obiettivo principale è raggiungere obiettivi di marketing e branding creando e condividendo contenuti sui social network.
Content Marketing
In poche parole, il content marketing è il processo continuo di comunicazione con i tuoi clienti senza vendere loro nulla.
Il content marketing viene usato per sviluppare un pubblico specifico. L'obiettivo finale è creare un vero coinvolgimento del cliente, e anche cambiare e migliorare positivamente il comportamento del cliente verso la tua azienda.
Pubblicità pay-per-click ( PPC )
Cos'è il PPC? Significa pay-per-click, un modello di digital marketing online in cui puoi pubblicare un annuncio e pagare una commissione all'editore dell'annuncio ogni volta che qualcuno ci clicca sopra. In generale, è un modo di comprare visite al tuo sito, invece di cercare di ottenere quelle visite in modo organico.
Email Marketing
L'Email Marketing offre un contatto diretto con clienti e potenziali clienti. Grazie all'email marketing puoi inviare subito aggiornamenti, promemoria o offerte speciali ai tuoi clienti. Non importa se stai inviando email personalizzate che sembrano professionali e rappresentano la tua attività, o una Newsletter.
Cosa è cambiato da quando è stato scritto questo articolo: ricerca, email e tracciamento nel 2026
Le categorie sopra restano valide, ma tre cambiamenti dal 2022 influenzano il modo in cui un sito di annunci o un marketplace dovrebbe usarle.
1. I riassunti AI di Google ora tolgono clic ai risultati organici. Uno studio del Pew Research Center pubblicato il 22 luglio 2025 ha analizzato 68.879 ricerche reali su Google effettuate da 900 adulti statunitensi. Circa il 18% di quelle ricerche ha prodotto un riassunto AI. Quando ne appariva uno, gli utenti cliccavano su un risultato tradizionale nell'8% dei casi, contro il 15% quando non c'era, e cliccavano su un link all'interno del riassunto solo nell'1% dei casi. Le ricerche in forma di domanda erano le più propense a generare un riassunto (60%), mentre le ricerche di una o due parole raramente lo facevano (8%).
- Per un marketplace questa è per lo più una buona notizia. Ricerche come "trattore usato Ohio" o "appartamento in affitto Valencia" sono brevi e transazionali, e un riassunto non può sostituire un annuncio reale. Concentra l'impegno SEO su pagine di categoria e località con annunci reali, piuttosto che su generici articoli how-to.
- Dai a ogni annuncio un titolo, un prezzo e una località univoci, sia nella pagina stessa che nei dati strutturati, così i motori di ricerca possono mostrarlo direttamente.
2. L'email marketing ha ora dei requisiti d'accesso. Da febbraio 2024, Gmail e Yahoo richiedono che ogni mittente autentichi il proprio dominio con SPF o DKIM e mantenga i reclami per spam sotto lo 0,3%. I mittenti di massa (per Gmail, 5.000 o più messaggi al giorno) devono inoltre usare sia SPF che DKIM, pubblicare DMARC, allineare il dominio del From e supportare la disiscrizione con un clic. Yahoo chiede ai mittenti di massa di rispettare le disiscrizioni entro 2 giorni. In pratica:
- Invia le newsletter dal tuo dominio tramite un provider come Mailgun o Elastic Email.
- Configura i record SPF, DKIM e DMARC prima della prima campagna.
- Scrivi solo agli utenti che hanno dato il consenso.
3. Il tracciamento e il targeting pubblicitario sono stati azzerati. Universal Analytics ha smesso di elaborare dati l'1 luglio 2023, e i suoi dati storici sono diventati inaccessibili da luglio 2024. Qualsiasi vecchio codice di tracciamento "UA-" sul tuo sito non fa più nulla, quindi installa GA4. Il 17 ottobre 2025 Google ha confermato che Chrome manterrà i cookie di terze parti a scelta dell'utente e ha ritirato la maggior parte delle API di Privacy Sandbox. Se usi Google Ads per visitatori nello SEE, il tuo banner dei cookie deve passare i segnali di consenso di Google (ad_storage, ad_user_data, ad_personalization, analytics_storage). Senza di essi, il remarketing e la misurazione delle conversioni per quei visitatori sono limitati.
Dove investire per primo. Il problema principale di un nuovo marketplace di solito è avere troppi pochi annunci, non troppi pochi visitatori.
- Investi presto in email e contatto diretto per portare venditori a bordo.
- Usa la SEO sulle pagine di categoria e località una volta che ci sono annunci reali da posizionare.
- Inizia il pay-per-click solo dopo che il tracciamento delle conversioni GA4 funziona, così puoi vedere quali parole chiave portano annunci pubblicati e non solo rimbalzi.
Affiliate Marketing
L'ultima categoria di cui parleremo è l'Affiliate Marketing. È una delle strategie di digital marketing più popolari per guadagnare denaro. Il processo consiste nel guadagnare una commissione promuovendo i prodotti o servizi di altre persone.
Come funziona? I singoli collaborano con un'azienda per guadagnare una commissione indirizzando lettori o visitatori verso un particolare prodotto o servizio dell'azienda.
Per esempio, diciamo che ho un blog e voglio promuovere la mia bibita preferita. Scrivendo un post sul blog a riguardo, guadagnerò una parte del profitto per ogni acquisto effettuato tramite il link, il bottone o il banner che porta al prodotto. Ad essere onesti, non è così semplice come sembra.
