Hej vänner!
I dagens blogginlägg ska vi prata om digital marknadsföring.
Så vad är digital marknadsföring?
Först ska vi prata om vad "digital marknadsföring" betyder. Varje form av en säljbar produkt eller marknadsföringstjänst som involverar elektroniska enheter kan kallas digital marknadsföring. Digital marknadsföring är helt enkelt marknadsföring.
Jag måste påpeka att digital marknadsföring kan vara både online och offline. Till exempel är marknadsföring i sociala medier (SMM) en typ av digital marknadsföring online. En annons på en skylt är ett exempel på offline digital marknadsföring.
Du kan läsa mer om SMM i vårt veckovisa blogginlägg
https://yclas.com/blog/social-media-marketing-and-how-to-use-it-for-market-research.html
Hur fungerar digital marknadsföring?
Digital marknadsföring liknar traditionell marknadsföring när det gäller stora företag, som försöker utveckla ömsesidigt lönsamma relationer med kunder och andra företag.
Numera har digital marknadsföring ersatt de flesta traditionella marknadsföringsstrategier.
Varför är det så? Eftersom de flesta köpbeslut börjar ONLINE.
Tänk nu på det senaste köpet du gjorde. Du köpte kanske en ny bil eller ett företag.
Oavsett vad du exakt letade efter började du troligen din sökning genom att kolla upp de bästa möjliga lösningarna online. Beslutet du fattade baserades sannolikt på de recensioner och betyg från communityn du stötte på, samt på funktionerna och priserna du undersökte.
Så vad är skillnaden mellan de två huvudgrupperna inom digital marknadsföring?
Låt mig förklara. Offline digital marknadsföring är en annonseringsstrategi som publiceras och släpps utanför internet. Offline-marknadsföringstaktik kan implementeras via olika medier, inklusive radio, tv och telefonannonsering. Du kan dock experimentera med offline digital marknadsföring. Till exempel förvandlade Heineken reklamskyltar till överraskningskonserter som spreds långt och brett online.
Medan offline-marknadsföring handlar om saker som radio, tv och telefonannonsering, har online-marknadsföring 7 huvudkategorier:
· Sökmotoroptimering (SEO)
· Sökmotormarknadsföring (SEM)
· Marknadsföring i sociala medier (SMM)
· Innehållsmarknadsföring
· Betald klickannonsering (PPC)
· E-postmarknadsföring
· Affiliate-marknadsföring
Sökmotoroptimering (SEO)
Enligt Search Engine Land står SEO för "search engine optimization" (sökmotoroptimering). Det är "processen att få trafik från de kostnadsfria, organiska, redaktionella eller naturliga sökresultaten på sökmotorer."
SEO är optimeringen av en webbplats för att förbättra dess placering i sökmotorernas resultat, men denna algoritm förändras varje år, och under senare år har den utvecklats mycket. Läs mer om SEO-myter här - https://yclas.com/blog/seo-myths.html
Sökmotormarknadsföring (SEM)
Sökmotormarknadsföring, eller SEM, är en undergrupp av digital annonsering, som handlar om att få en webbplats att rankas på de betalda sökresultatsidorna. Det bygger på betala-per-klick-mönstret att visa textannonser ovanför de organiska sökresultaten.
Marknadsföring i sociala medier (SMM)
Marknadsföring i sociala medier är en smart form av digital marknadsföring online som använder sociala nätverkssajter som ett marknadsföringsverktyg. Dess huvudsyfte är att uppnå marknadsförings- och varumärkesmål genom att skapa och dela innehåll i sociala medier.
Innehållsmarknadsföring
Kort sagt är innehållsmarknadsföring den kontinuerliga processen att kommunicera med dina kunder utan att sälja något till dem.
Innehållsmarknadsföring används för att utveckla en specifik målgrupp. Det slutliga målet är att skapa verkligt kundengagemang, samt att förändra och förbättra kundens beteende mot ditt företag på ett positivt sätt.
Betald klickannonsering (PPC)
Vad är PPC? Det står för pay-per-click (betala per klick), en modell inom digital marknadsföring online där du kan publicera en annons och betala en avgift till utgivaren av din annons varje gång någon klickar på den. I grund och botten är det ett sätt att köpa besök till din webbplats, istället för att försöka få dessa besök organiskt.
E-postmarknadsföring
E-postmarknadsföring ger direktkontakt med kunder och potentiella kunder. Tack vare e-postmarknadsföring kan du skicka ut uppdateringar, påminnelser eller specialerbjudanden till dina kunder direkt. Det spelar ingen roll om du skickar personliga mejl som ser professionella ut och representerar ditt företag, eller ett nyhetsbrev.
Vad som har förändrats sedan detta skrevs: sökning, e-post och spårning 2026
Kategorierna ovan gäller fortfarande, men tre förändringar sedan 2022 påverkar hur en annons- eller marknadsplatssajt bör använda dem.
1. Googles AI-sammanfattningar tar nu klick från organiska resultat. En studie från Pew Research Center publicerad den 22 juli 2025 undersökte 68 879 riktiga Google-sökningar gjorda av 900 amerikanska vuxna. Omkring 18 % av dessa sökningar gav en AI-sammanfattning. När en sådan visades klickade användare på ett traditionellt resultat 8 % av gångerna, jämfört med 15 % när det inte fanns någon, och de klickade på en länk inuti sammanfattningen bara 1 % av gångerna. Frågeformulerade sökningar var mest benägna att utlösa en sammanfattning (60 %), medan sökningar med ett eller två ord sällan gjorde det (8 %).
- För en marknadsplats är det här mestadels goda nyheter. Sökningar som "begagnad traktor Ohio" eller "lägenhet att hyra Valencia" är korta och transaktionsinriktade, och en sammanfattning kan inte ersätta en verklig annons. Lägg din SEO-satsning på kategori- och platssidor med riktiga annonser snarare än generiska instruktionsartiklar.
- Ge varje annons en unik titel, pris och plats, både på sidan själv och i strukturerad data, så att sökmotorer kan visa den direkt.
2. E-postmarknadsföring har nu inträdeskrav. Sedan februari 2024 kräver Gmail och Yahoo att alla avsändare autentiserar sin domän med SPF eller DKIM och håller skräppostklagomålen under 0,3 %. Massavsändare (för Gmail, 5 000 eller fler meddelanden per dag) måste också använda både SPF och DKIM, publicera DMARC, anpassa From-domänen, och stödja avprenumeration med ett klick. Yahoo ber massavsändare att respektera avprenumerationer inom 2 dagar. I praktiken:
- Skicka nyhetsbrev från din egen domän via en leverantör som Mailgun eller Elastic Email.
- Konfigurera SPF-, DKIM- och DMARC-poster innan den första kampanjen.
- Mejla bara användare som har gett sitt samtycke.
3. Spårning och annonsinriktning nollställdes. Universal Analytics slutade behandla data den 1 juli 2023, och dess historiska data blev oåtkomlig från juli 2024. Gammal "UA-"-spårningskod på din webbplats gör ingenting, så installera GA4. Den 17 oktober 2025 bekräftade Google att Chrome kommer att behålla tredjepartscookies under användarens eget val och drog tillbaka de flesta Privacy Sandbox-API:erna. Om du kör Google Ads för besökare i EES måste din cookiebanner skicka Googles samtyckessignaler (ad_storage, ad_user_data, ad_personalization, analytics_storage). Utan dem blir remarketing och konverteringsmätning för dessa besökare begränsad.
Var du bör satsa först. En ny marknadsplats huvudproblem är vanligtvis för få annonser, inte för få besökare.
- Lägg tidig kraft på e-post och direktkontakt för att locka in säljare.
- Använd SEO på kategori- och platssidor när det finns riktiga annonser att ranka.
- Starta betald klickannonsering först när GA4:s konverteringsspårning fungerar, så att du kan se vilka sökord som ger upplagda annonser istället för studsar.
Affiliate-marknadsföring
Den sista kategorin vi ska prata om är affiliate-marknadsföring. Det är en av de mest populära strategierna inom digital marknadsföring för att tjäna pengar. Processen går ut på att tjäna en provision genom att marknadsföra andra människors produkter eller tjänster.
Hur fungerar det? Privatpersoner samarbetar med ett företag för att tjäna en provision genom att hänvisa läsare eller besökare till ett företags specifika produkt eller tjänst.
Som exempel, säg att jag har en blogg och vill marknadsföra min favoritläsk. Genom att skriva ett blogginlägg om den tjänar jag en del av vinsten för varje köp som görs via länken, knappen eller bannern som leder till produkten. Ärligt talat är det inte så enkelt som det låter.
