如何为您的在线交易平台选定品牌色

全球有 21.4 亿人在网上购物，电子商务达到了前所未有的高度。

根据 Grand View Research 的数据，全球电子商务将继续扩张，到 2027 年的复合年增长率为 14.7%，到 2025 年收益将高达 7.4 万亿美元。

其中约 47% 的销售额来自交易平台网站或在线交易平台；领跑的是 Amazon、Alibaba 和 eBay，它们促成了 2021 年全球三分之二的电商销售额。

这些巨型交易平台的品牌都打造得非常出色。

今天，我们就来探讨品牌建设对在线交易平台的重要性。 

什么是交易平台品牌建设？它为什么对您的在线交易平台很重要？

品牌建设是指卖家有意识地运用颜色、标志、设计甚至使命宣言等主题元素，让自己的产品或服务与众不同。

87% 的消费者认为，在各个传统渠道保持一致的品牌形象是他们体验中不可或缺的一部分。

同样，Forbes 指出，一致的品牌形象可以让您的收入提升 23%。

最著名的成功品牌案例之一是 Coca-Cola。

这个品牌诞生于 100 多年前，其标志性的 logo 最早于 1893 年以其招牌式的流畅手写体 设计而成，并在美国专利局注册了商标。

此后，它经历了多次迭代，增加了额外的漩涡、调整了字母尾部、加入了色彩点缀、白色波浪、红色圆盘等元素，让它在每次重新设计时都贴合当时的潮流。

如今，任何人都能认出可口可乐的 logo（甚至不用看文字）。

另一个例子是 Apple 的 logo。

Apple 于 1976 年起步于加州一间小小的地下室，那时它的 logo 与如今简洁现代的样子完全不同。

Steve Jobs 想要一个能传达更现代感的标志，于是现在这个 logo 的第一个版本诞生了；当时它带有彩虹色和“apple”字样。

七年后，logo 去掉了文字；1998 年，又去掉了彩虹色。

最终，Apple 的 logo 变成了那个标志性的单色“被咬一口的苹果”，我们都会把它与该品牌致力于提供高品质、简洁、安全的设备和技术联系在一起。

接下来，我们来聊聊品牌建设的秘密武器之一：颜色！

哪些颜色能唤起您希望在线交易平台传达的情感？

人们只需 0.05 秒就能对您的品牌形成第一印象。

而这种印象在很大程度上取决于您选择的颜色。

世界上大多数知名品牌都能凭借其 logo 的颜色被一眼认出。

比如想想红色和黄色，您是不是立刻就想到了 McDonald's 的金色拱门？

或者蓝色和白色，那是 Facebook 的标志性颜色。

为您的在线交易平台使用一种标志性颜色，可以让目标受众对品牌的认知度提升高达 80%。

与品牌形象不一致的品牌相比，始终如一地使用颜色可以让品牌曝光度提高 3.5 倍。

颜色是如何做到这一切的？

颜色能唤起情感。

尤其是三原色，会给人留下截然不同的印象。

红色能刺激食欲（这就是 McDonald's logo 的由来），同时营造紧迫感。

研究发现，红色会加快心率，甚至升高血压。

红色是清仓甩卖和促销活动中最常用的主色调。

蓝色让人联想到安全和可信，因此全球 100 强品牌中有 33% 的 logo 使用了蓝色。

一个主要原因是，蓝色是 57% 的男性和 35% 的女性最喜欢的颜色。

一项已发表的研究还补充说，蓝色通常与积极正面的联想相关，比如天空和大海。

人们甚至发现，蓝色能降低东京山手线铁路上的 自杀发生率。

另一方面，黄色能唤起乐观、希望和快乐等积极情绪。

黄色还传递出一种急切感，仿佛在说“快把我从货架上拿走”。

例如在美国，黄色铅笔比其他颜色的铅笔卖得更快。

黄色也是警示和安全的颜色，这就是为什么 CAT 和 Stanley 等设备和电动工具公司的 logo 中都有黄色。

确定了原色之后，您还需要想好要使用哪些二次色。

绿色是大自然的颜色，被认为代表健康、成长与和平。

部分原因可能在于，绿色和蓝色一样属于短波长颜色，而研究发现这类颜色有助于减缓人的心率。

因此，与放松和美好生活相关的品牌都会使用绿色，例如 Holiday Inn、Whole Foods 和 Spotify。

在 logo 中使用这种颜色，还会让买家觉得您奉行环保政策。

另一种对人们如何看待品牌有特定影响的二次色是紫色。

紫色也被称为皇室之色，最早于公元前 1900 年以染料的形式出现在自然界的记载中；这些染料被用来给罗马长袍染色，而只有罗马皇帝才能穿这种长袍。

紫色还与女性气质相关。

国际妇女节的 logo 使用了紫色，Urban Decay 等美妆品牌也是如此。

紫色还被视为创意与享受的颜色，Yahoo、Hallmark 和 Cadbury 等品牌的 logo 就是很好的例子。

接下来是橙色。

橙色由黄色和红色混合而成，传达出大胆的感觉，能抓住人们的注意力。

橙色非常适合 用作行动号召按钮的强调色。

此外，它还能在人脑中引发特定的反应，比如创意、温暖和愉悦。

许多食品和饮料公司都在 logo 中使用这种颜色，例如 Fanta。

剩下的还有黑色、白色、棕色和灰色。

全球 100 强品牌中有 34% 在 logo 中使用黑色，因为它给人精致和力量的感觉。

根据 HubSpot 的数据，只有 1% 的人会把黑色产品与廉价联系在一起。

Chanel 和 Nike 等品牌正是如此，它们分别以优雅和可靠著称。

另一方面，白色代表中立、洁净、极简，甚至纯洁。

白色在品牌建设中并不常用，不过有些企业的整个品牌都建立在白色之上，比如 Sony 和 HGTV。

史上最成功的品牌中有 2% 在 logo 中使用棕色，因为棕色让人联想到可靠、稳定和品质。

在品牌形象中使用棕色的例子包括 M&M's、UPS 和 Hershey's。

如果您追求的是低调却精致、略带未来感的风格，灰色或银色是不错的选择。

全球 100 强品牌中有 6% 的 logo 使用灰色或银色， 比如 Mercedes-Benz。

为交易平台打造品牌时尝试不同的颜色搭配

在测试不同的颜色搭配时，可以参考以下几点建议。

首先，了解您打算使用的各种颜色之间的细微差别。

根据 Canva 的说法，您可以考虑五种“类型”的颜色。

第一种是色相，即红、黄、蓝的各种变化。

另一种是暗色（shade），即在颜色中加入黑色。

与暗色相反的是浅色（tint），即在颜色中加入白色使其更亮；此外还有饱和度或色调（tone），它同时加入了黑色和白色。

请考虑好您的色值代码，它们能确保您的交易平台和其他宣传材料保持一致的品牌形象。

要创建品牌色板，请选择最能唤起您希望用户或客户感受到的那种（或那些）情感的主色。

接着，挑选两到四种辅助色，组成类似色、单色或对比色配色方案。

类似色方案使用同一色系的颜色；单色方案是主色的各种暗色和浅色；对比色方案则能很好地衬托主色，让它更加醒目。

您的品牌色板应在 logo 以及社交媒体、广告和电子邮件中保持一致。

上线前测试品牌色的对比度和色盲友好性

色彩心理学可以帮您选择氛围，但在交易平台上，颜色还肩负着实际任务：买家需要看清价格、找到“联系卖家”按钮、看到表单错误提示。一种感觉不错的颜色仍可能在这方面失败，而在某些市场，这已不仅是设计问题，还是法律问题。

设计时需要达到的标准

• 文字对比度：W3C 的 WCAG 2.2 成功准则 1.4.3 要求普通文字与背景之间的对比度至少为 4.5:1，大号文字（18 pt，或 14 pt 粗体）至少为 3:1。该比值不做四舍五入：4.49:1 即为不合格。logo 和品牌名称不受此限。
• 按钮、图标和输入框边框：准则 1.4.11 要求与相邻颜色的对比度达到 3:1。使用官方品牌色的 logo 不受此限，但如果设计师选择以低对比度展示 logo，则不在豁免之列。
• 切勿仅依靠颜色：准则 1.4.1 意味着红色的输入框轮廓还需要配上错误信息或图标。正文中的链接最好加下划线；如果不加，就需要比周围文字有明显更强的对比度。

为什么这很重要：根据美国国家眼科研究所的数据，约每 12 名男性中就有 1 人存在色觉缺陷，而最常见的类型会让人难以分辨红色和绿色。仅靠“红色 = 已售出，绿色 = 可购买”的标签，会让部分买家感到困惑。

在欧盟，《欧洲无障碍法案》涵盖电子商务服务。自 2025 年 6 月 28 日起，其要求已适用于新投放市场的服务。微型企业可获豁免：员工少于 10 人，且年营业额或资产负债表总额不超过 200 万欧元。

热门品牌色搭配白色按钮文字的表现

我们使用 WCAG 相对亮度公式（与对比度检测工具使用的算法相同）计算了以下比值：

规律是：前面几节提到的那些欢快、吸睛的颜色（黄色、橙色、亮绿色）很适合作为深色文字的背景或用作点缀，但不适合搭配白色文字。保留您的标志性色相，为按钮调整其深浅即可。正因如此，大多数品牌指南都会为主色保留一个“数字版”。

五分钟自查

1. 记下您的强调色以及将放在其上的文字颜色的十六进制代码。
2. 用任意 WCAG 对比度检测工具检查这组颜色，目标是 4.5:1 或以上。
3. 检查“已售出/可购买”标签、错误提示和链接：在灰度模式下，它们都应该仍然能被理解。
4. 在户外用手机查看效果，低对比度的问题在这种环境下最先暴露出来。

如果您使用 Yclas 运营交易平台，默认的 Nova 主题为按钮、链接和高亮内容提供了强调色设置。请选择足够深的色调，确保白色文字清晰可读，并在发布前按上述方法进行测试。

总结

品牌色至关重要！

选择品牌色时，要以您的在线交易平台的愿景、信息和目标为依据，并在您的独特卖点中贯穿使用。

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