Mit 2,14 Milliarden Menschen, die online einkaufen, hat der E-Commerce ungeahnte Höhen erreicht.
Laut Grand View Research wird der weltweite E-Commerce bis 2027 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 14,7 % weiterwachsen und bis 2025 bis zu 7,4 Billionen Dollar erreichen.
Rund 47 % dieser Umsätze wurden über Marktplatz-Websites bzw. Online-Marktplätze erzielt; angeführt von Amazon, Alibaba und eBay, über die 2021 zwei Drittel des weltweiten E-Commerce-Umsatzes liefen.
All diese riesigen Marktplätze haben eine starke Marke.
Heute schauen wir uns an, wie wichtig Online-Branding für einen Online-Marktplatz ist.
Was ist Marktplatz-Branding und warum ist es für deinen Online-Marktplatz so wichtig?
Branding bedeutet, dass ein Anbieter sein Produkt oder seine Dienstleistung durch den gezielten Einsatz von Elementen wie Farben, Logos, Design und sogar Leitbildern von anderen abhebt.
Ebenso schreibt Forbes, dass einheitliches Branding deinen Umsatz um 23 % steigern kann.
Eines der berühmtesten Beispiele für erfolgreiches Branding ist Coca-Cola.
Die Marke wurde vor über 100 Jahren erfunden, und ihr ikonisches Logo entstand erstmals 1893 in der typischen geschwungenen Handschrift und wurde beim US-Patentamt als Marke eingetragen.
Seitdem hat es mehrere Überarbeitungen erlebt, die zusätzliche Schnörkel, veränderte Schwünge, Farbtupfer, eine weiße Welle, eine rote Scheibe und andere Elemente brachten, die es jeweils zeitgemäß machten.
Heute erkennt jeder das Coke-Logo (auch ohne die Schrift zu lesen).
Ein weiteres Beispiel ist das Apple-Logo.
Apple startete 1976 in einem kleinen Keller in Kalifornien, und damals sah das Logo völlig anders aus als das schlanke, moderne Logo von heute.
Steve Jobs wollte etwas, das moderner wirkte, und so entstand die allererste Version des heutigen Logos; damals hatte es Regenbogenfarben und das Wort „apple“.
Sieben Jahre später verschwand der Text, und 1998 auch die Regenbogenfarben.
Schließlich wurde das Apple-Logo zu dem ikonischen einfarbigen angebissenen Apfel, den wir alle mit dem Anspruch der Marke verbinden, hochwertige, einfache und sichere Geräte und Technologien anzubieten.
Als Nächstes sprechen wir über eines der Geheimwerkzeuge des Brandings: Farben!
Welche Farben wecken die Emotionen, die dein Online-Marktplatz vermitteln soll?
Menschen brauchen nur 0,05 Sekunden, um sich einen Eindruck von deiner Marke zu machen.
Und dieser Eindruck hängt stark von den Farben ab, die du wählst.
Die meisten etablierten Marken der Welt erkennt man gerade an den Farben ihrer Logos.
Denk zum Beispiel an Rot und Gelb – hast du automatisch die goldenen Bögen von McDonald's vor Augen gehabt?
Oder an Blau und Weiß, die typischen Farben von Facebook.
Eine charakteristische Farbe für deinen Online-Marktplatz kann die Markenbekanntheit bei deiner Zielgruppe um bis zu 80 % steigern.
Und ein einheitlicher Einsatz von Farben kann die Sichtbarkeit einer Marke um das 3,5-Fache erhöhen – im Vergleich zu Marken mit uneinheitlichem Branding.
Wie schaffen Farben das?
Farben wecken Emotionen.
Vor allem die Primärfarben hinterlassen bei Menschen ganz bestimmte Eindrücke.
Rot regt den Appetit an (daher das McDonald's-Logo) und erzeugt gleichzeitig ein Gefühl von Dringlichkeit.
Es wurde nachgewiesen, dass Rot die Herzfrequenz und sogar den Blutdruck erhöht.
Rot ist die dominierende Farbe bei Schlussverkäufen und Aktionen.
Blau wird mit Sicherheit und Vertrauenswürdigkeit verbunden und findet sich daher in 33 % der Logos der 100 größten Marken der Welt.
Ein Hauptgrund dafür: Blau ist die Lieblingsfarbe von 57 % der Männer und 35 % der Frauen.
Eine veröffentlichte Studie ergänzt, dass Blau typischerweise überwiegend positive Assoziationen weckt, etwa an Himmel und Meer.
Blau hat auf der Yamanote-Linie in Tokio sogar die Zahl der Suizide gesenkt.
Gelb dagegen weckt positive Gefühle wie Optimismus, Hoffnung und Freude.
Gelb vermittelt außerdem Eile und Dringlichkeit, ganz im Sinne von „Nimm mich aus dem Regal“.
In den USA zum Beispiel sind gelbe Bleistifte schneller ausverkauft als andere.
Gelb ist auch die Farbe von Vorsicht und Sicherheit, weshalb sie in den Logos von Herstellern von Maschinen und Elektrowerkzeugen wie CAT und Stanley vorkommt.
Neben den Primärfarben solltest du dir überlegen, welche Sekundärfarben du einsetzen möchtest.
Grün, die Farbe der Natur, steht für Gesundheit, Wachstum und Frieden.
Das könnte zum Teil daran liegen, dass Grün wie Blau eine kurzwellige Farbe ist, die nachweislich dazu beiträgt, die Herzfrequenz zu senken.
Deshalb wird Grün von Marken genutzt, die mit Entspannung und gutem Leben verbunden werden, etwa Holiday Inn, Whole Foods und Spotify.
Diese Farbe in deinem Logo vermittelt Käufern außerdem, dass du umweltfreundlich handelst.
Eine weitere Sekundärfarbe mit besonderer Wirkung auf die Wahrnehmung von Marken ist Lila.
Diese Farbe, auch Farbe der Könige genannt, wurde erstmals 1900 v. Chr. in Form von Farbstoffen dokumentiert; mit diesen Farbstoffen wurden römische Togen gefärbt, die nur römische Kaiser trugen.
Lila wird außerdem mit Weiblichkeit verbunden.
Der Internationale Frauentag verwendet Lila in seinem Logo, ebenso wie Kosmetikmarken wie Urban Decay.
Außerdem gilt Lila als Farbe von Kreativität und Genuss, wie die Logos von Marken wie Yahoo, Hallmark und Cadbury zeigen.
Und nun zu Orange.
Als Mischung aus Gelb und Rot wirkt Orange mutig und zieht Aufmerksamkeit auf sich.
Orange eignet sich hervorragend als Akzentfarbe für Call-to-Action-Buttons.
Außerdem löst es bestimmte Reaktionen im menschlichen Gehirn aus, etwa Kreativität, Wärme und Fröhlichkeit.
Viele Lebensmittel- und Getränkehersteller verwenden diese Farbe in ihren Logos, zum Beispiel Fanta.
Bleiben noch Schwarz, Weiß, Braun und Grau.
34 % der 100 größten globalen Marken verwenden Schwarz in ihrem Logo, weil es als edel und kraftvoll wahrgenommen wird.
Und laut HubSpot verbinden nur 1 % der Menschen ein schwarzes Produkt mit Billigkeit.
Genau das gilt für Marken wie Chanel und Nike, die für Eleganz bzw. Zuverlässigkeit bekannt sind.
Weiß hingegen steht für Neutralität, Sauberkeit, Minimalismus und sogar Reinheit.
Es ist keine besonders beliebte Markenfarbe, auch wenn manche Unternehmen ihren gesamten Auftritt darauf aufgebaut haben, etwa Sony und HGTV.
2 % der erfolgreichsten Marken aller Zeiten verwenden Braun in ihren Logos, weil es mit Zuverlässigkeit, Stabilität und Qualität verbunden wird.
Beispiele für Marken mit Braun im Branding sind M&M's, UPS und Hershey's.
Und wenn du etwas Zurückhaltendes, aber Edles und ein wenig Futuristisches suchst, ist Grau oder Silber eine gute Wahl.
6 % der 100 größten globalen Marken haben Grau oder Silber in ihrem Logo, etwa Mercedes-Benz.
Probiere verschiedene Farbkombinationen für das Branding deines Marktplatzes aus
Hier ein paar Ideen, wie du verschiedene Farbkombinationen testen kannst.
Verstehe zuerst die feinen Unterschiede zwischen den Farben, die du verwenden möchtest.
Laut Canva gibt es fünf „Arten“ von Farben, die du in Betracht ziehen kannst.
Die erste ist der Farbton, also Variationen von Rot, Gelb und Blau.
Eine weitere ist die Schattierung, bei der einer Farbe Schwarz hinzugefügt wird.
Das Gegenteil davon ist die Aufhellung, bei der du einer Farbe Weiß hinzufügst, um sie heller zu machen; außerdem gibt es Sättigung bzw. Tönung, bei der sowohl Schwarz als auch Weiß zum Einsatz kommen.
Denk an deine Farbcodes, denn sie sorgen für ein einheitliches Branding auf deinem Marktplatz und in anderen Veröffentlichungen.
Um deine Markenpalette zu erstellen, wähle die Primärfarbe, die am besten die Emotion (oder Emotionen) weckt, die deine Nutzer oder Kunden empfinden sollen.
Wähle dann zwei bis vier Sekundärfarben, die ein analoges, monochromes oder kontrastierendes Farbschema ergeben.
Analoge Farbschemata verwenden Farben aus derselben Farbfamilie; monochrome Farbschemata bestehen aus verschiedenen Schattierungen und Aufhellungen deiner Primärfarbe. Kontrastierende Farbschemata lassen deine Primärfarbe richtig hervorstechen, weil sie sie schön zur Geltung bringen.
Deine Markenpalette sollte bei deinem Logo genauso einheitlich eingesetzt werden wie in Social Media, Werbung und E-Mails.
Fazit
Markenfarben sind entscheidend!
Richte sie bei der Auswahl an der Vision, der Botschaft und den Zielen deines Online-Marktplatzes aus, und setze sie durchgängig in deinem Alleinstellungsmerkmal ein.
Du möchtest mehr über die Marktplatz-Plattform von Yclas erfahren? Starte eine kostenlose Testphase.
