Obecnie istnieją bezpłatne narzędzia analityki internetowej, takie jak Google Analytics, z których powinieneś korzystać, aby lepiej poznać użytkownika odwiedzającego Twoją stronę.
Czym jest Google Analytics?
Google Analytics to zaawansowane narzędzie analityki internetowej, które można stosować na każdej stronie internetowej. Niezależnie od wielkości ruchu, narzędzie to może generować złożone statystyki i szczegółowe raporty ruchu, który otrzymuje strona z zainstalowanym systemem śledzenia.
Google Analytics obecnie posiada ponad 80% rynku statystyk internetowych, ponieważ jest bezpłatne, łatwe do wdrożenia, nie wymaga umiejętności programowania i daje bardzo konkretne, precyzyjne wyniki.
Google Analytics w 2026 roku: konfiguracja GA4 dla strony z ogłoszeniami
Ten artykuł został napisany dla Universal Analytics, wersji Google Analytics, która korzystała z „celów”. Universal Analytics już nie istnieje. Według własnego ogłoszenia Google o wygaszeniu, standardowe usługi Universal Analytics przestały przetwarzać dane 1 lipca 2023 roku. Dostęp do wszystkich danych Universal Analytics, w tym raportów historycznych, zakończył się w tygodniu 1 lipca 2024 roku. Każda strona korzysta teraz z Google Analytics 4 (GA4). Poniższe wskazówki wciąż mają zastosowanie, ale kroki konfiguracji są inne.
Google Analytics jest wciąż domyślnym wyborem. W badaniu W3Techs z 8 października 2026 roku, działa na 47,2% wszystkich stron i zajmuje 82,6% rynku analizy ruchu. Kolejne pod względem udziału w rynku są Meta Pixel (14,9%) i Microsoft Clarity (7,2%). Strona może korzystać z więcej niż jednego narzędzia, więc te udziały sumują się do więcej niż 100%.
Cele są teraz „kluczowymi zdarzeniami”
GA4 nie ma celów. Rejestruje zdarzenia, a Ty wybierasz, które z nich liczą się dla Twojego biznesu, oznaczając je jako kluczowe zdarzenia w Administracji. Dokumentacja Google mówi, że każde zbierane zdarzenie może stać się kluczowym zdarzeniem. Kluczowe zdarzenia mogą następnie zostać zaimportowane do Google Ads jako konwersje. Pytanie o plan biznesowy ze wskazówki 1 poniżej wciąż ma zastosowanie: zdecyduj, co oznacza sukces dla Twojej strony, a następnie oznacz tylko te działania jako kluczowe zdarzenia.
Plan zdarzeń dla platformy ogłoszeniowej
Google publikuje listę rekomendowanych nazw zdarzeń. Jeśli ich używasz, GA4 rozumie Twoje dane bez dodatkowej konfiguracji. Dla strony z ogłoszeniami odpowiadają one tak:
| Co się dzieje na Twojej stronie | Rekomendowane zdarzenie GA4 | Oznaczyć jako kluczowe zdarzenie? |
|---|---|---|
| Odwiedzający tworzy konto | sign_up | Tak |
| Kupujący kontaktuje się ze sprzedawcą lub wysyła formularz zapytania | generate_lead | Tak. To główna miara tego, czy Twoje ogłoszenia działają |
| Sprzedawca płaci za wyróżnione ogłoszenie, członkostwo lub płatną kategorię | purchase | Tak |
| Odwiedzający przeszukuje ogłoszenia | search | Nie. Użyj tego, aby znaleźć popularne wyszukiwania zwracające mało wyników |
| Odwiedzający udostępnia ogłoszenie | share | Nie |
| Powracający użytkownik się loguje | login | Nie |
Praktyczna zasada: oznacz tylko dwa lub trzy zdarzenia jako kluczowe zdarzenia. Jeśli oznaczysz każde zdarzenie, Twój współczynnik konwersji przestanie mówić Ci cokolwiek.
Dwa ustawienia, które warto zmienić od razu
- Przechowywanie danych. Standardowa usługa GA4 przechowuje dane na poziomie zdarzeń przez 2 lub 14 miesięcy. Według Google, to ustawienie wpływa na eksploracje i raporty ścieżek, a nie na standardowe raporty. Ustaw je na 14 miesięcy, aby móc porównywać sezony rok do roku.
- Tryb zgody. Jeśli Twoją stronę odwiedzają osoby z regionów regulowanych przepisami o prywatności, Twój baner cookie powinien przekazywać ich wybór do Google przez tryb zgody. W konfiguracji „zaawansowanej” tagi Google wciąż wysyłają bezplikowe sygnały, gdy zgoda jest odmówiona, a GA4 modeluje brakujące dane. W konfiguracji „podstawowej” tagi pozostają zablokowane, więc otrzymujesz mniej danych modelowanych.
Na stronie Yclas nie musisz edytować żadnego kodu. Skopiuj fragment tagu Google dla swojego strumienia internetowego GA4 i wklej go w Panel > Integracje > Google Analytics. Tag wczyta się wtedy na każdej stronie. Porada dotycząca śledzenia kampanii ze wskazówki 3 wciąż działa w GA4: dodaj parametry UTM do linków w swoich newsletterach i postach w mediach społecznościowych, a wizyty pojawią się w sekcji Akwizycja ruchu.
Wskazówki, jak odnieść sukces w Google Analytics
1 – Konfiguracja celów
Większość użytkowników Google Analytics nigdy ich nie konfiguruje, a przecież powinny nie tylko być dobrze skonfigurowane, ale też powinno to być pierwszym krokiem po zainstalowaniu kodu Google Analytics na stronie. To priorytetowy krok, aby wiedzieć, czy nasze cele w internecie są realizowane, a jeśli dzieje się to od pierwszego dnia, tym lepiej.
Lista najlepszych trików dla celów Google Analytics
Cele są podstawą badania zwrotu z inwestycji, którą wkładasz w swoją stronę, ponieważ inwestujesz w nią czas i pieniądze, i kluczowe jest poznanie swojego współczynnika konwersji, czyli tego, czy odzyskujesz pieniądze, które zainwestowałeś, dzięki sprzedaży, i w jakim stopniu. Chodzi o cele Twojej firmy.
Tworzenie celów w Google Analytics jest jak zasiadanie do pisania planu biznesowego: pierwszą rzeczą, którą musisz wiedzieć, jest: jaki jest cel Twojej strony? czy to sklep internetowy sprzedający produkty fizyczne? czy produkty niematerialne? czy to blog, który będzie zarabiać na reklamach, pobraniach e-booków lub liczbie zapisów do newslettera?
Kiedy to zrobisz, możesz zacząć ustalać te cele.
2 – Śledzenie zdarzeń
Śledzenie zdarzeń to kolejna funkcja Google Analytics, która może pomóc Ci śledzić:
- Liczbę osób, które pobrały Twój e-book
- Najbardziej skuteczne reklamy i kto je kliknął
- Który formularz rejestracji konwertuje najlepiej (panel boczny, pod wpisem, na stronie)?
- Kto wstrzymuje, przewija do przodu,, lub zatrzymuje się na filmie?
W najnowszej wersji Google Analytics możemy też ustawiać te zdarzenia jako cele, co pomaga zobaczyć wydajność zdarzeń na podstawie różnych metryk.
3 – Śledzenie kampanii
Śledzenie Twoich kampanii marketingowych online pomoże Ci kontrolować wizyty pochodzące ze skracaczy URL, takich jak bit.ly, oraz usług, takich jak TweetDeck.
Zapewni Ci to też możliwość monitorowania, w bardziej precyzyjny sposób, linków pochodzących z innych stron internetowych oraz linków, które wykorzystujesz do promowania swojej treści w swoich kampaniach marketingowych.
