目前，有一些免费的网站分析工具，比如Google Analytics，您应该使用它们来了解访问您网站的用户。
什么是Google Analytics？
Google Analytics是一款强大的网站分析工具，可用于任何网页。无论流量大小如何，这款工具都能对安装了其跟踪系统的网页所接收到的流量，进行复杂的统计和详细的报告。
目前，Google Analytics占据了网站统计市场80%以上的份额，因为它是免费的，易于实施，不需要编程技能，并能提供非常具体和准确的结果。
2026年的Google Analytics：为分类信息网站设置GA4
本文最初是针对Universal Analytics（使用"目标"的那个版本的Google Analytics）撰写的。而Universal Analytics已经停用。根据Google自己发布的停用公告，标准Universal Analytics资源于2023年7月1日停止处理数据。所有Universal Analytics数据（包括历史报告）的访问权限，已在2024年7月1日当周终止。现在每个网站都使用Google Analytics 4（GA4）。下面的技巧依然适用，但设置步骤有所不同。
Google Analytics仍然是默认之选。根据W3Techs 2026年10月8日的调查，它运行在47.2%的网站上，占据了流量分析市场82.6%的份额。紧随其后的是Meta Pixel（14.9%）和Microsoft Clarity（7.2%）。一个网站可以同时使用多种工具，因此这些份额合计超过100%。
"目标"如今变成了"关键事件"
GA4中已没有"目标"这一概念。它记录的是事件，而您可以通过在管理后台将某些事件标记为关键事件，来决定哪些事件对您的业务有意义。Google的文档指出，您收集的任何事件都可以成为关键事件。之后，关键事件可以作为转化导入到Google Ads中。因此，下文技巧1中提出的商业计划问题依然适用：先确定对您的网站而言什么算成功，然后只将这些行为标记为关键事件。
分类信息交易平台的事件规划
Google发布了一份推荐事件名称列表。如果您使用这些名称，GA4就能在无需额外设置的情况下理解您的数据。对于分类信息网站而言，对应关系如下：
| 您网站上发生的情况 | 推荐的GA4事件 | 是否标记为关键事件？ |
|---|---|---|
| 访客创建账户 | sign_up | 是 |
| 买家联系卖家或提交咨询表单 | generate_lead | 是。这是衡量您的信息是否有效的主要指标 |
| 卖家为置顶信息、会员资格或付费分类付款 | purchase | 是 |
| 访客搜索信息 | search | 否。可用于发现结果很少的热门搜索词 |
| 访客分享某条信息 | share | 否 |
| 回访用户登录 | login | 否 |
一条实用的原则：只将两到三个事件标记为关键事件。如果您把每个事件都标记为关键事件，那么转化率就不再能告诉您任何有用的信息。
第一天就值得更改的两项设置
- 数据保留期限。标准GA4资源会将事件级数据保留2个月或14个月。根据Google的说明，这项设置会影响探索分析和转化路径报告，但不影响标准报告。请将其设置为14个月，以便您能逐年比较不同季节的数据。
- 同意模式。如果来自隐私监管地区的访客使用您的网站，您的Cookie横幅应通过同意模式将他们的选择传递给Google。在"高级"设置下，即使访客拒绝同意，Google标签仍会发送不含Cookie的ping信号，GA4会对缺失的数据进行建模。在"基本"设置下，标签会被完全阻止，因此您获得的建模数据会更少。
在Yclas网站上，您不需要编辑任何代码。只需复制您GA4网络数据流的Google标签代码片段，并粘贴到面板 > 集成 > Google Analytics中即可。该标签随后会在每个页面上加载。技巧3中的广告系列跟踪建议在GA4中依然适用：在您的邮件和社交媒体帖子中的链接上添加UTM参数，这些访问就会显示在"流量获取"报告中。
在Google Analytics中取得成功的技巧
1- 目标配置
大多数Google Analytics用户从未配置过目标，而目标不仅应该配置得当，还应该是在网站上安装Google Analytics代码之后要做的第一步。了解我们在网络上的目标是否达成，是一个优先事项，而如果从第一天起就这样做，那就再好不过了。
关于Google Analytics目标的最佳技巧清单
目标是研究您在网站上投入回报的基础，因为您在网站上投入了时间和金钱，了解您的转化率至关重要，也就是说，您投入的资金是否正在通过销售得到回收，回收程度如何。这关乎您公司的目标。
在Google Analytics中设置目标，就像坐下来制定商业计划一样，首先要知道的是：您网站的目的是什么？是销售实物产品的网店吗？是销售虚拟产品吗？还是一个将通过广告、电子书下载或邮件订阅数量来获取收入的博客？
完成这一步后，您就可以开始设置这些目标了。
2- 事件跟踪
事件跟踪是Google Analytics的另一项功能，可以帮助您跟踪以下内容：
- 下载您的电子书的人数
- 效果最好的广告以及点击它们的人
- 哪种注册表单的转化效果最好（侧边栏、文章下方、页面上）？
- 谁暂停、快进或在视频中停下来？
借助Google Analytics的最新版本，我们还能将这些事件设置为目标，从而帮助您基于不同指标查看各个事件的表现。
3- 广告系列跟踪
跟踪您的在线营销广告系列，能帮助您掌控来自bit.ly等URL短链接服务以及TweetDeck等服务的访问量。
它还能让您更精确地监控来自其他网页的链接，以及您在营销活动中用于推广内容的链接。
