Idag finns det kostnadsfria webbanalysverktyg som Google Analytics som du bör använda för att lära känna de användare som besöker din webbplats.
Vad är Google Analytics?
Google Analytics är ett kraftfullt webbanalysverktyg som kan användas på vilken webbsida som helst. Oavsett trafikvolym kan verktyget utföra komplex statistik och detaljerade rapporter om trafiken som en webbsida med dess spårningssystem installerat kan ta emot.
Google Analytics innehar för närvarande över 80 % av marknaden för webbstatistik, eftersom det är kostnadsfritt, lätt att implementera, inte kräver några programmeringskunskaper och ger mycket specifika och exakta resultat.
Google Analytics 2026: att konfigurera GA4 för en annonssajt
Den här artikeln skrevs för Universal Analytics, den version av Google Analytics som använde "mål". Universal Analytics är borta. Enligt Googles egen avvecklingsnotis slutade standardegenskaper för Universal Analytics behandla data den 1 juli 2023. Åtkomsten till all data i Universal Analytics, inklusive historiska rapporter, upphörde veckan av 1 juli 2024. Varje webbplats använder numera Google Analytics 4 (GA4). Tipsen nedan gäller fortfarande, men konfigurationsstegen är annorlunda.
Google Analytics är fortfarande standardvalet. Enligt W3Techs undersökning från den 8 oktober 2026 körs det på 47,2 % av alla webbplatser och innehar 82,6 % av marknaden för trafikanalys. Därefter följer Meta Pixel (14,9 %) och Microsoft Clarity (7,2 %) i marknadsandel. En webbplats kan använda mer än ett verktyg, så dessa andelar summerar till mer än 100 %.
Mål är nu "nyckelhändelser"
GA4 har inga mål. Det registrerar händelser, och du väljer vilka som räknas för din verksamhet genom att markera dem som nyckelhändelser i Admin. Googles dokumentation säger att varje händelse du samlar in kan bli en nyckelhändelse. Nyckelhändelser kan sedan importeras till Google Ads som konverteringar. Så frågan om affärsplanen från tips 1 nedan gäller fortfarande: bestäm vad framgång betyder för din webbplats, och markera bara de åtgärderna som nyckelhändelser.
En händelseplan för en annonsmarknadsplats
Google publicerar en lista med rekommenderade händelsenamn. Om du använder dem förstår GA4 din data utan extra konfiguration. För en annonssajt motsvarar de följande:
| Vad som händer på din webbplats | Rekommenderad GA4-händelse | Markera som nyckelhändelse? |
|---|---|---|
| En besökare skapar ett konto | sign_up | Ja |
| En köpare kontaktar en säljare eller skickar ett förfrågningsformulär | generate_lead | Ja. Detta är det huvudsakliga måttet på om dina annonser fungerar |
| En säljare betalar för en utvald annons, ett medlemskap eller en betald kategori | purchase | Ja |
| En besökare söker bland annonser | search | Nej. Använd den för att hitta populära sökningar som ger få resultat |
| En besökare delar en annons | share | Nej |
| En återkommande användare loggar in | login | Nej |
En praktisk tumregel: markera bara två eller tre händelser som nyckelhändelser. Om du markerar varje händelse slutar din konverteringsgrad säga dig något.
Två inställningar värda att ändra från dag ett
- Datalagring. En standard GA4-egenskap behåller data på händelsenivå i antingen 2 eller 14 månader. Enligt Google påverkar den här inställningen utforskningar och tratt-rapporter, inte standardrapporterna. Ställ in den på 14 månader så att du kan jämföra säsonger år för år.
- Consent mode. Om besökare från regioner med integritetsreglering använder din webbplats bör din cookiebanner skicka vidare deras val till Google via consent mode. I den "avancerade" konfigurationen skickar Google-taggar fortfarande cookiefria pings när samtycke nekas, och GA4 modellerar den saknade datan. I den "grundläggande" konfigurationen hålls taggarna blockerade, vilket ger dig mindre modellerad data.
På en Yclas-webbplats behöver du inte redigera någon kod. Kopiera Google-taggens snutt för ditt GA4-webbflöde och klistra in den under Panel > Integrations > Google Analytics. Taggen laddas sedan på varje sida. Rådet om kampanjspårning i tips 3 fungerar fortfarande i GA4: lägg till UTM-parametrar på länkarna i dina nyhetsbrev och inlägg i sociala medier, så visas besöken under Trafikförvärv.
Tips för att lyckas med Google Analytics
1 - Konfiguration av mål
De flesta användare av Google Analytics konfigurerar aldrig dessa, men de bör inte bara vara väl konfigurerade, utan det bör också vara det första steget efter att du installerat Google Analytics-koden på webbplatsen. Det är ett prioriterat steg för att veta om våra mål på internet uppfylls, och ju tidigare, desto bättre.
Lista med de bästa knepen för mål i Google Analytics
Målen är grunden för att studera avkastningen på den investering du gör i din webbplats, eftersom du investerar tid och pengar i den, och det är avgörande att veta din konverteringsgrad, det vill säga om det är pengarna du investerar som du återfår genom försäljning, och i vilken omfattning. Det handlar om ditt företags mål.
Att skapa mål i Google Analytics är som att sätta sig ner och göra en affärsplan - det första du behöver veta är: vad är syftet med din webbplats? Är det en nätbutik som säljer fysiska produkter? Är det immateriella produkter? Är det en blogg som ska tjäna pengar på annonser, e-boksnedladdningar eller antalet prenumeranter på nyhetsbrevet?
När du har gjort detta kan du börja ställa in dessa mål.
2 - Uppföljning av händelser
Händelsespårning är en annan funktion i Google Analytics som kan hjälpa dig att hålla reda på:
- Antalet personer som laddade ner din e-bok
- De mest effektiva annonserna och vem som klickade på dem
- Vilket registreringsformulär konverterar bäst (sidofält, under inlägget, på sidan)?
- Vem pausar, spolar framåt eller stannar vid en video?
Med den senaste versionen av Google Analytics kan vi också ställa in dessa händelser som mål, vilket kan hjälpa dig se händelsernas prestanda baserat på olika mätvärden.
3 - Kampanjspårning
Att hålla reda på dina marknadsföringskampanjer på nätet hjälper dig att kontrollera besöken som kommer från URL-förkortare som bit.ly och tjänster som TweetDeck.
Det ger dig också möjlighet att på ett mer precist sätt övervaka länkarna som kommer från andra webbsidor och de länkar du använder för att marknadsföra ditt innehåll i dina marknadsföringskampanjer.
