Attualmente esistono strumenti gratuiti di analisi web come Google Analytics che dovresti usare per conoscere l'utente che visita il tuo sito.
Cos'è Google Analytics?
Google Analytics è un potente strumento di analisi web che può essere usato su qualsiasi pagina web. Indipendentemente dal volume di traffico, questo strumento può eseguire statistiche complesse e report dettagliati sul traffico che una pagina web con il suo sistema di tracciamento installato può ricevere.
Google Analytics detiene attualmente oltre l'80% del mercato delle statistiche web perché è gratuito, facile da implementare, non richiede competenze di programmazione e offre risultati molto specifici e precisi.
Google Analytics nel 2026: configurare GA4 per un sito di annunci
Questo articolo è stato scritto per Universal Analytics, la versione di Google Analytics che usava gli 'obiettivi'. Universal Analytics non esiste più. Secondo il relativo avviso di fine servizio di Google, le proprietà standard di Universal Analytics hanno smesso di elaborare dati il 1° luglio 2023. L'accesso a tutti i dati di Universal Analytics, inclusi i report storici, è terminato nella settimana del 1° luglio 2024. Ogni sito usa ora Google Analytics 4 (GA4). I consigli qui sotto restano validi, ma i passaggi di configurazione sono diversi.
Google Analytics resta la scelta predefinita. Nel sondaggio di W3Techs dell'8 ottobre 2026, è presente sul 47,2% di tutti i siti web e detiene l'82,6% del mercato dell'analisi del traffico. Seguono per quota di mercato Meta Pixel (14,9%) e Microsoft Clarity (7,2%). Un sito può usare più di uno strumento, quindi queste quote superano il 100% nel complesso.
Gli obiettivi ora sono "eventi chiave"
GA4 non ha obiettivi. Registra eventi, e sei tu a scegliere quali contano per la tua attività contrassegnandoli come eventi chiave in Amministrazione. La documentazione di Google afferma che qualsiasi evento raccolto può diventare un evento chiave. Gli eventi chiave possono poi essere importati in Google Ads come conversioni. Quindi la domanda da piano aziendale del consiglio 1 più avanti resta valida: decidi cosa significa successo per il tuo sito, e poi contrassegna solo quelle azioni come eventi chiave.
Un piano di eventi per un marketplace di annunci
Google pubblica un elenco di nomi di eventi raccomandati. Se li usi, GA4 comprende i tuoi dati senza configurazioni extra. Per un sito di annunci, corrispondono così:
| Cosa accade sul tuo sito | Evento GA4 raccomandato | Contrassegnare come evento chiave? |
|---|---|---|
| Un visitatore crea un account | sign_up | Sì |
| Un acquirente contatta un venditore o invia un modulo di richiesta | generate_lead | Sì. È la misura principale di quanto funzionano i tuoi annunci |
| Un venditore paga per un annuncio in evidenza, un abbonamento o una categoria a pagamento | purchase | Sì |
| Un visitatore cerca tra gli annunci | search | No. Usalo per individuare le ricerche popolari che restituiscono pochi risultati |
| Un visitatore condivide un annuncio | share | No |
| Un utente di ritorno effettua il login | login | No |
Una regola pratica: contrassegna solo due o tre eventi come eventi chiave. Se contrassegni ogni evento, il tuo tasso di conversione non ti dice più nulla.
Due impostazioni da cambiare già dal primo giorno
- Conservazione dei dati. Una proprietà GA4 standard conserva i dati a livello di evento per 2 o 14 mesi. Secondo Google, questa impostazione riguarda le esplorazioni e i report sui funnel, non i report standard. Impostala a 14 mesi così puoi confrontare le stagioni anno su anno.
- Modalità consenso. Se visitatori da regioni con normative sulla privacy usano il tuo sito, il tuo banner dei cookie dovrebbe trasmettere la loro scelta a Google tramite la modalità consenso. Nella configurazione 'avanzata', i tag Google continuano a inviare segnali senza cookie quando il consenso viene negato, e GA4 modella i dati mancanti. Nella configurazione 'base', i tag restano bloccati, quindi ottieni meno dati modellati.
Su un sito Yclas non devi modificare alcun codice. Copia lo snippet del tag Google per il tuo flusso web GA4 e incollalo in Panel > Integrations > Google Analytics. Il tag si caricherà quindi su ogni pagina. Il consiglio sul tracciamento delle campagne del consiglio 3 funziona ancora in GA4: aggiungi parametri UTM ai link nelle tue newsletter e nei post sui social, e le visite appariranno sotto Acquisizione del traffico.
Consigli per avere successo con Google Analytics
1- Configurazione degli obiettivi
La maggior parte degli utenti di Google Analytics non li configura mai, e non solo dovrebbero essere ben configurati, ma dovrebbe anche essere il primo passo dopo aver installato il codice di Google Analytics sul sito. È un passo prioritario per sapere se i nostri obiettivi su Internet vengono raggiunti e, se è fin dal primo giorno, tanto meglio.
Elenco dei migliori trucchi per gli obiettivi di Google Analytics
Gli obiettivi sono la base per studiare il ritorno sull'investimento che fai nel tuo sito, dato che ci investi tempo e denaro, ed è fondamentale conoscere il tuo tasso di conversione, cioè se stai recuperando con le vendite il denaro investito e in che misura. Si tratta degli obiettivi della tua azienda.
Creare obiettivi in Google Analytics è come sedersi a fare un business plan: la prima cosa che devi sapere è: qual è lo scopo del tuo sito? È un negozio online che vende prodotti tangibili? Sono prodotti intangibili? È un blog che guadagnerà entrate dalla pubblicità, dai download di ebook o dal numero di iscrizioni alla newsletter?
Una volta fatto questo, puoi iniziare a impostare questi obiettivi.
2- Monitoraggio degli eventi
Il tracciamento degli eventi è un'altra funzionalità di Google Analytics che può aiutarti a monitorare:
- Il numero di persone che hanno scaricato il tuo eBook
- Gli annunci più efficaci e chi ha fatto clic su di essi
- Quale modulo di registrazione converte meglio (barra laterale, sotto il post, sulla pagina)?
- Chi fa una pausa, avanza velocemente o si ferma su un video?
Con l'ultima versione di Google Analytics, siamo anche in grado di impostare questi eventi come obiettivi, il che può aiutarti a vedere le prestazioni degli eventi in base a metriche diverse.
3- Tracciamento delle campagne
Tenere traccia delle tue campagne di marketing online ti aiuterà a controllare le visite che arrivano da servizi di abbreviazione URL come bit.ly e servizi come TweetDeck.
Ti offrirà anche la possibilità di monitorare, in modo più preciso, i link che arrivano da altre pagine web e i link che usi per promuovere i tuoi contenuti nelle tue campagne di marketing.
