Tegenwoordig zijn er gratis webanalysetools zoals Google Analytics die je zou moeten gebruiken om de gebruiker die je website bezoekt beter te leren kennen.
Wat is Google Analytics?
Google Analytics is een krachtige webanalysetool die op elke webpagina gebruikt kan worden. Ongeacht het verkeersvolume kan deze tool complexe statistieken en gedetailleerde rapporten opstellen van het verkeer dat een webpagina met geïnstalleerd trackingsysteem kan ontvangen.
Google Analytics heeft momenteel meer dan 80% van de markt voor webstatistieken, omdat het gratis is, makkelijk te implementeren, geen programmeervaardigheden vereist en zeer specifieke en nauwkeurige resultaten biedt.
Google Analytics in 2026: GA4 instellen voor een advertentiesite
Dit artikel werd geschreven voor Universal Analytics, de versie van Google Analytics die 'doelen' gebruikte. Universal Analytics bestaat niet meer. Volgens Googles eigen aankondiging van het einde van de ondersteuning stopten standaard Universal Analytics-properties met het verwerken van data op 1 juli 2023. De toegang tot alle Universal Analytics-data, inclusief historische rapporten, eindigde in de week van 1 juli 2024. Elke site gebruikt nu Google Analytics 4 (GA4). De tips hieronder gelden nog steeds, maar de installatiestappen zijn anders.
Google Analytics is nog steeds de standaardkeuze. In het onderzoek van W3Techs van 8 oktober 2026 draait het op 47,2% van alle websites en heeft het 82,6% van de markt voor verkeersanalyse. Daarna volgen Meta Pixel (14,9%) en Microsoft Clarity (7,2%) in marktaandeel. Een site kan meer dan één tool gebruiken, dus deze aandelen komen samen boven de 100% uit.
Doelen heten nu "belangrijke activiteiten"
GA4 heeft geen doelen. Het registreert events, en je kiest welke daarvan voor jouw bedrijf meetellen door ze te markeren als belangrijke activiteiten in Beheer. De documentatie van Google zegt dat elk event dat je verzamelt een belangrijke activiteit kan worden. Belangrijke activiteiten kunnen daarna in Google Ads worden geïmporteerd als conversies. De vraag over het businessplan uit tip 1 hieronder geldt dus nog steeds: bepaal wat succes betekent voor je site, en markeer dan alleen die acties als belangrijke activiteiten.
Een eventplan voor een advertentiemarktplaats
Google publiceert een lijst met aanbevolen eventnamen. Als je die gebruikt, begrijpt GA4 je data zonder extra configuratie. Voor een advertentiesite komt dat zo in elkaar:
| Wat er op je site gebeurt | Aanbevolen GA4-event | Markeren als belangrijke activiteit? |
|---|---|---|
| Een bezoeker maakt een account aan | sign_up | Ja |
| Een koper neemt contact op met een verkoper of stuurt een contactformulier | generate_lead | Ja. Dit is de belangrijkste maatstaf of je advertenties werken |
| Een verkoper betaalt voor een uitgelichte advertentie, een lidmaatschap of een betaalde categorie | purchase | Ja |
| Een bezoeker zoekt in advertenties | search | Nee. Gebruik dit om populaire zoekopdrachten te vinden die weinig resultaten opleveren |
| Een bezoeker deelt een advertentie | share | Nee |
| Een terugkerende gebruiker logt in | login | Nee |
Een praktische regel: markeer slechts twee of drie events als belangrijke activiteiten. Als je elk event markeert, zegt je conversiepercentage niets meer.
Twee instellingen die het waard zijn om op dag één te veranderen
- Gegevensbewaring. Een standaard GA4-property bewaart data op eventniveau voor 2 of 14 maanden. Volgens Google beïnvloedt deze instelling verkenningen en trechterrapporten, niet de standaardrapporten. Stel het in op 14 maanden, zodat je seizoenen jaar op jaar kunt vergelijken.
- Consentmodus. Als bezoekers uit privacygereguleerde regio's je site gebruiken, moet je cookiebanner hun keuze doorgeven aan Google via consentmodus. In de 'geavanceerde' opzet sturen Google-tags nog steeds cookieloze pings als toestemming wordt geweigerd, en GA4 modelleert de ontbrekende data. In de 'basis'-opzet blijven tags geblokkeerd, zodat je minder gemodelleerde data krijgt.
Op een Yclas-site hoef je geen code te bewerken. Kopieer de Google-tagsnippet voor je GA4-webstream en plak deze in Panel > Integraties > Google Analytics. De tag wordt dan op elke pagina geladen. Het advies over campagnetracking in tip 3 werkt nog steeds in GA4: voeg UTM-parameters toe aan de links in je nieuwsbrieven en social posts, en de bezoeken verschijnen onder Verkeerswerving.
Tips voor succes in Google Analytics
1- Doelconfiguratie
De meeste gebruikers van Google Analytics configureren ze nooit, en ze moeten niet alleen goed geconfigureerd worden, het zou ook de eerste stap moeten zijn na het installeren van de Google Analytics-code op de website. Het is een prioritaire stap om te weten of onze doelstellingen op internet worden behaald, en hoe eerder vanaf dag één, hoe beter.
Lijst met de beste trucs voor doelstellingen in Google Analytics
De doelstellingen zijn de basis om het rendement op de investering in je website te bestuderen, omdat je er tijd en geld in investeert en het essentieel is om je conversiepercentage te kennen, dat wil zeggen of je het geld dat je investeert terugverdient met verkopen en in welke mate. Het gaat om de doelen van je bedrijf.
Doelen maken in Google Analytics is als gaan zitten om een businessplan te maken; het eerste dat je moet weten is: wat is het doel van je website? is het een online winkel die tastbare producten verkoopt? zijn het immateriële producten? is het een blog die inkomsten gaat verdienen uit advertenties, e-bookdownloads of het aantal nieuwsbriefabonnementen?
Zodra je dit gedaan hebt, kun je beginnen deze doelen in te stellen.
2- Opvolging van events
Eventtracking is een andere functie van Google Analytics die je kan helpen bij te houden:
- Het aantal mensen dat je e-book heeft gedownload
- De effectiefste advertenties en wie erop klikte
- Welk registratieformulier converteert het beste (zijbalk, onder de post, op de pagina)?
- Wie pauzeert, spoelt door of stopt bij een video?
Met de nieuwste versie van Google Analytics kunnen we deze events ook instellen als doelen, waarmee je de prestaties van events op basis van verschillende metrics kunt bekijken.
3- Campagnetracking
Het bijhouden van je online marketingcampagnes helpt je controle te houden over de bezoeken die komen van URL-verkorters zoals bit.ly en diensten zoals TweetDeck.
Het biedt je ook de mogelijkheid om, op een nauwkeurigere manier, de links te volgen die van andere webpagina's komen en de links die je gebruikt om je content te promoten in je marketingcampagnes.
