Den traditionella e-handeln är över. Eller det kanske en del tror! Marknadsplatser på nätet dyker upp hela tiden och tar över den traditionella e-handelns plats.
Marknadsplatser på nätet dyker upp hela tiden och tar över den traditionella e-handelns plats.
En anledning är att entreprenörer använder marknadsplatser på nätet för att nå ut bredare. Precis som för många av er har min allmänna näthandel övergått till att handla på marknadsplatser.
I stället för att köpa julklappar från en rad olika nätbutiker går många presenter nu via en enda källa på nätet: Amazon!
I stället för att köpa julklappar från en rad olika nätbutiker går många presenter nu via en enda källa på nätet: Amazon!
Till och med Draw Names, en app som gör det enkelt att ”dra namn” för julklappar, kanaliserar alla presentval via Amazons affiliatenätverk.
Marknadsplatser på nätet håller på att bli internets nya varuhus.
Marknadsplatsernas tillväxt kommer inte att avta i första taget
Tillväxten för marknadsplatser på nätet kommer inte att avta i första taget, och det blir lättare för varje dag att lansera en. Många företag på nätet låter dig lansera en egen marknadsplats. Bland annat Yclas!
Det har en djupgående inverkan på detaljhandeln. Traditionella butiker tvingas stänga sina butiker. Amazon slår nu till och med Google när det gäller produktsökningar.
Med en egen marknadsplats på nätet kan du dra nytta av andra entreprenörers tillväxt. Till exempel genom att ta provision (som Amazon) på partnernas produkter.
Där du annars skulle behöva köpa in varje ny produkt och hantera lager låter en marknadsplats dig utnyttja andras utbud (oavsett om det är en tjänst eller en vara). Genom att skapa en marknadsplats på nätet når du en mycket bredare publik än om du bara sålde dina egna produkter.
Dessutom skapar marknadsplatser på nätet stordriftsfördelar och bygger förtroende.
Dessutom skapar marknadsplatser på nätet stordriftsfördelar och bygger förtroende.
Bizrates marknadsplatser kom fram till följande insikter:
- 57 % skulle handla via samma marknadsplats igen
- 11 % skulle gå direkt till samma återförsäljares webbplats för att handla
- 2 % skulle handla via en annan marknadsplats
- 2 % skulle gå till en annan återförsäljares webbplats för att handla
Fokuset på återkommande köp leder oss till vår andra punkt.
Marknadsplatser på nätet fortsätter att växa inom tjänstesektorn genom starka varumärken
Det som från början sågs som marknadsplatser för produkter har det senaste decenniet breddats till marknadsplatser för tjänster. Plattformar som Uber, TaskRabbit och Airbnb har visat att marknadsplatser på nätet fungerar för tjänstesektorn.
Plattformar som Uber, TaskRabbit och Airbnb har visat att marknadsplatser på nätet fungerar för tjänstesektorn.
Det viktiga för de här organisationerna är att bygga ett varumärke som folk litar på. Genom att skapa en stark varumärkesupplevelse kan marknadsplatser som Uber expandera till andra områden (Uber-rabatter med mera).
Vi tar ett exempel.
Säg att du driver en marknadsplats på nätet för mekanikertjänster. Du lägger tid på att se till att bara förstklassiga mekaniker utför alla mekanikertjänster på din sajt.
Du ser till att de får utmärkta betyg. Gör allt rätt. Om de inte ger utmärkt service ser du till att de tas bort från din plattform.
Du ser till att kundupplevelsen är fantastisk. Kunderna får all extra omtanke.
Med all den goda kundservicen kommer känslan för dina tjänster att smitta av sig om du erbjuder dina kunder andra hantverkstjänster på din webbplats.
Fokus blir att se till att kunderna får en fantastisk upplevelse av ditt varumärke så att varumärket stärks. När det sedan rullar på kommer andra naturligt till dig och vill erbjuda sina tjänster under ditt varumärke.
Ett bra exempel är vår vän, jätten Amazon.
Folk handlar på Amazon för att de är lojala mot Amazon som varumärke, inte för att de är lojala mot tredjepartsleverantören bakom Amazon (vem är det ens?).
Ett företag som Toptal är ett utmärkt exempel på hur man bygger ett starkt varumärke. Toptal är en marknadsplats på nätet för mjukvaruutvecklare, designer, projektledare med flera.
Deras värde ligger i att de går igenom tiotusentals ansökningar och bara anlitar de 3 % bästa frilansarna i världen. Därför litar organisationer på att Toptal förser dem med de allra bästa frilansarna.
I takt med att Toptals varumärke blir starkare expanderar de till fler yrken. De använder förtroendet de vunnit på sin marknadsplats för att bygga ut tjänsten.
Ett utmärkt sätt att börja är att fundera på vad du är bra på och skapa en fantastisk varumärkesupplevelse kring det.
Ett utmärkt sätt att börja är att fundera på vad du är bra på och skapa en fantastisk varumärkesupplevelse kring det.
När du har börjat bygga ett varumärke som folk litar på kan du be andra pålitliga personer i ditt nätverk att ansluta sig.
Marknadsplatser på nätet växer inom nya områden som recommerce
Goda nyheter! Vi återanvänder. Först var det Craigslist. Nu är framtiden för många marknadsplatsers tillväxt recommerce, alltså handel med begagnat.
Marknadsplatser för recommerce som dessa främjar hållbarhet och miljön. Marknadsplatserna tjänar inte bara pengar, de gör det på ett sätt som gynnar alla.
Miljontals produkter återanvänds. Ett bra exempel är 1stDibs, en exklusiv marknadsplats på nätet för antikviteter och begagnade föremål.
1stDibs startades i Paris av lyxfastighetsmäklaren Michael Bruno. Redan första året publicerade 1stDibs 100 nya föremål i veckan.
Snart flyttade de till New York för att expandera. Med börsnoteringen förra året håller 1stDibs nu på att bli lyxvärldens eBay!
Som det mesta började 1stDibs i liten skala!
Undrar du var du ska börja med din marknadsplats?
Fundera på vilken nisch inom begagnat du känner till eller tycker om.
Börja där.
Marknadsplatsboomen 2026: vad de senaste siffrorna visar
Den här artikeln skrevs för några år sedan. Så här ser dess tre trender (stora marknadsplatser, betrodda varumärken och recommerce) ut i de senaste officiella siffrorna.
| Indikator | Senaste siffra | Källa |
|---|---|---|
| E-handelsförsäljning inom detaljhandeln i USA, Q2 2026 | 340,2 miljarder dollar, 17,1 % av all detaljhandel; upp 12,2 % på ett år, mot 6,7 % för detaljhandeln totalt | US Census Bureau, publicerad 18 aug. 2026 |
| Andel av Amazons betalda enheter som sålts av tredjepartssäljare, Q2 2026 | 61 % (62 % ett år tidigare) | Amazons resultat för Q2 2026 |
| Amazons intäkter från tjänster till tredjepartssäljare, Q2 2026 | 46,78 miljarder dollar, upp från 40,35 miljarder dollar ett år tidigare | Amazons resultat för Q2 2026 |
| Tillväxt för begagnade kläder i USA, 2025 | Nästan 4 gånger snabbare än klädhandeln i stort; väntas nå 78,8 miljarder dollar 2030 | ThredUps 14:e Resale Report, 2 apr. 2026 |
| Global marknad för begagnade kläder | Väntas nå 393 miljarder dollar 2030, cirka 10 % av klädkonsumtionen, och växer 2 gånger snabbare än klädbranschen totalt | ThredUps Resale Report 2026 |
Vad siffrorna betyder
Marknadsplatserna vann, men näthandeln ersatte inte butikerna. E-handeln växer fortfarande nästan dubbelt så snabbt som detaljhandeln totalt. Ändå står den efter flera års tillväxt för ungefär en av sex dollar av detaljhandelns försäljning i USA, enligt Census Bureau. Möjligheten är verklig, men att ”den traditionella handeln är över” är en överdrift.
Modellen att ”utnyttja andras utbud” är nu normen. Hos världens största nätåterförsäljare kommer ungefär sex av tio sålda varor från fristående säljare i stället för från Amazons eget lager. Avgifterna från de säljarna (46,78 miljarder dollar på ett enda kvartal) ökade med 16 % på ett år. Det är provisionsmodellen som beskrivs ovan, i gigantisk skala.
Recommerce är fortfarande en av de snabbast växande nischerna. ThredUps rapport för 2026, baserad på en undersökning bland 3 268 amerikanska konsumenter och marknadsundersökningar från GlobalData, visar att ungefär hälften av köparna nu upptäcker begagnade varor via sociala medier, kreatörer och influencers. Rapporten räknar också med att generation Z och millennials står för 71 % av marknadens tillväxt fram till 2030. För en ny marknadsplats för begagnat betyder det att annonserna ska vara lätta att dela och se bra ut i sociala medier, inte bara vara lätta att hitta i sökningar.
Varumärke och förtroende tar tid, även för vinnarna. 1stDibs, lyxexemplet ovan, börsnoterades på Nasdaq i juni 2021 till en värdering på cirka 773 miljoner dollar. Intäkterna sjönk sedan med 13 % till 85 miljoner dollar 2023. En fokuserad nisch och ett noga utvalt säljarutbud fungerar fortfarande, men räkna med lugnare perioder såväl som uppgångar.
Så använder du det här om du startar i dag
- Välj en nisch där förtroende är problemet (granskade säljare, äkthetskontrollerade varor, lokal upphämtning), eftersom det är där allmänna marknadsplatser är som sämst.
- Rekrytera utbudet först. Till och med på Amazon kommer de flesta sålda varorna från tredjepartssäljare.
- Mät återkommande köpare tidigt. Att folk kommer tillbaka och handlar igen är det tydligaste tecknet på att din marknadsplats har förtjänat deras förtroende.
Marknadsplatserna på nätet fortsätter att blomstra
Marknadsplatser på nätet fortsätter att dyka upp och växa. Vissa växer genom att fungera som varuhus, andra genom att bygga ett varumärke och andra genom snabbväxande nischer som recommerce.
Vissa växer genom att fungera som varuhus, andra genom att bygga ett varumärke och andra genom snabbväxande nischer som recommerce.
Vi vill gärna höra från dig.
- Vilken typ av marknadsplats på nätet funderar du på?
