朋友们好：
在本周的博客文章中，我将与您分享提升分类信息内容质量和可搜索性的 5 种方法。
更好的可搜索性
光有优质内容已经不够了。SEO 实践与内容本身同样关键、同样必不可少。
Google 占全球桌面搜索流量的 72% 多一点，其次是 Bing（11.8%）、Baidu（10.73%）和 Yahoo（2.47%）。（NetMarketShare）
要在 SEO 上取得成功，您需要在 Google 上获得排名。在 Yahoo 或 Bing 上排名靠前也能带来额外访问、提升流量，但研究表明，在 Google 上有排名的网站获得潜在客户的机会更大。 继续阅读，了解如何开始关键词研究。
自本文写成以来，可搜索性发生了哪些变化
上面的搜索份额数据来自 2019 年和 2020 年的桌面端数据。2026 年的情况有三点不同，这会影响您撰写和组织广告的方式。
1. Google 更加一家独大，而且大多数搜索发生在手机上
据 Statcounter 统计，2026 年 9 月，在所有设备上，Google 处理了全球 89.94% 的搜索，其次是 Bing（5.29%）、Yahoo（1.36%）、Yandex（1.3%）和 Baidu（0.44%）。同月，58.99% 的网络流量来自移动设备（Statcounter）。在手机上，搜索结果和信息网格会截短标题，所以关键的词（品牌、型号、尺寸、地点）必须放在最前面。
2. AI 摘要在用户点击之前就回答了一般性问题
皮尤研究中心（Pew Research Center）追踪了 900 名美国成年人在 2025 年 3 月的浏览行为（共 68,879 次 Google 搜索）。其中 18% 的搜索生成了 AI 摘要。出现摘要时，用户点击普通结果的比例为 8%，没有摘要时为 15%。点击摘要中引用来源的比例仅为 1%，而且用户结束浏览会话的情况更多（26% 对比 16%）（Pew Research Center，2025 年 7 月）。宽泛的问题（“二手自行车值多少钱”）越来越多地直接在 Google 上得到回答。而具体的搜索（“Trek Marlin 7 2022 M 码 利兹”）仍然会引向信息页面，所以内容详细、具体的广告，如今比堆砌关键词的广告更有价值。
3. 结构化数据帮助搜索引擎读懂信息
Google 为富媒体搜索结果提供了多种结构化数据类型的文档，包括 Product、产品摘要、商家信息、Job posting 和 Vacation rental（Google 搜索中心）。存放在正确字段中的价格、成色和库存状态可以被标记并显示在搜索结果中，而埋在段落里的同样文字则不行。您可以用 Google 的富媒体搜索结果测试工具检查信息页面的网址。
这对每条广告意味着什么
| 广告组成部分 | 2026 年的做法 |
|---|---|
| 标题 | 先写准确的物品（品牌、型号、尺寸或年份），再写地点。把重要的词放在手机屏幕能显示的部分。 |
| 前两行 | 说明成色、价格和最主要的购买理由。这是人们决定是否点击之前看到的摘要。 |
| 价格和分类字段 | 填写价格字段和每一个分类字段（里程、卧室数、薪资）。站内筛选只能找到字段已填写的广告，而且价格字段中的价格可以为搜索引擎做标记，描述中的文字则不行。 |
| 照片 | 使用多张真实照片。通用图库图片对搜索特定物品的买家毫无帮助。 |
| 关键词工具 | 免费版功能有限（据 Backlinko 介绍，Ubersuggest 免费套餐每天约可搜索 3 次），所以也请在 Google Search Console 中查看您的网站已经出现过的查询词。 |
如果您用 Yclas 运营自己的分类信息网站，广告页面已经包含标题、主图和价格的结构化数据，买家还可以按您的自定义字段进行筛选（参见功能页面），因此内容完整、字段填写充分的广告，无论在您的网站上还是在搜索结果中都会有回报。
关键词研究流程
关键词研究帮助您找到并分析人们在搜索特定服务或产品时使用的词语或完整短语。SEO 就是优化您的页面，以便在搜索引擎上获得更高的排名。搜索引擎优化是可搜索性的核心。
一个网页的链接越多，在搜索引擎上排名靠前的机会就越大。不过，随着 Google 越来越善于理解人们想找什么，关键词研究的重点已不再是找到某个完美的关键词，而是了解您的潜在访客，并全面覆盖相关主题。分类信息网站的关键词研究流程在实施之前应先缩小范围。
您可以借助关键词研究工具，找出排名最高、能提升您线上影响力的词语。同时，这种 SEO 实践还能帮助您改进内容策略，撰写受众本来就在寻找的内容。那么，如何找到理想的关键词呢？
写下受众正在搜索的词语
在 Google 上查找类似的词语
使用 Google Search Console（或类似工具）了解用户已经搜索过什么。
打造一流内容
标题
优化您的标题。使用 SEO 的最佳做法是在标题中使用关键词。标题不要太长，但也不能缺少必要信息。尽可能具体，同时别忘了为广告加入独特（吸引人）的元素。
分类广告标题使用粗体、全大写、加宽间距和不同颜色，效果会更好。请保持标题简短明了。
广告内容
先挑选您想加入的关键词，把它们分布在前两三句话中。接着在正文中使用该关键词及其变体。不要过度使用，您首先是在为人写作。
长度
确定广告的理想长度。怎么做？在广告描述中只保留必要且吸引人的信息。不要把重点放在开场白上，只保留最有销售说服力的句子。小贴士：写好之后，试着删减并重写一遍。
确保正文段落包含所有必要信息。用几句话说明您的产品如何帮助人们。它能提升客户的生活质量，还是帮他们省钱？告诉他们吧！
图片和视频
如果您的分类广告附有图片或视频，就更有机会在竞争中被注意到。高质量的图片能获得更多浏览，视频内容也是如此。
如果您无法自己制作图片，可以考虑寻找类似的网络素材，并注明这不是您的产品实物，仅作示意。
分类信息网站
如果您没有使用自己的分类信息网站，请务必只在可靠且经过优化的网站上发布广告。研究表明，如果弹出的广告太多，用户很容易分心，所以在选择发布平台时要考虑到这一点。如果您瞄准的是特定细分领域，请务必在细分分类信息网站上发布。
例如，用户几乎不可能在房地产分类信息网站上找车。当然，如果综合分类信息网站有专门针对您产品的版块，也可以使用。如果您想卖相机，应该尝试找一个设有相机与摄影器材子分类的综合网站。
行动号召
您的广告必须包含清晰有力的行动号召。访客点击您的广告后，应该知道接下来要做什么！请始终在广告中加入行动号召用语，确保看到广告的人会做出相应的反应和行动。您可以使用这样的词语： 购买、出售、订购、试用、注册、获取。
关键词研究工具推荐
这些工具能让您更轻松地获取所需信息，帮助您根据受众的网络搜索创作对他们有用的内容。以下是一些可用于分类广告的免费关键词研究工具。
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner 是一款易于使用的免费关键词研究工具。凭借简单和准确，它是使用最广泛的工具之一。不过，与付费竞品相比，它的功能有限。
Ubersuggest
UberSuggest 是另一款免费的关键词研究工具，它直接从 Google Suggest 获取数据。
输入一个关键词后，它会显示真实用户的相关搜索列表。此外，您还可以根据细分领域的关键词获取信息。
比如您想搜索与 SaaS 平台相关的结果，只需组合出“SaaS strategies”这样的短语，Uber Suggest 就会按字母顺序列出关键词供您选择。
包含实用建议和创意的概览以及 SEO 分析器均可免费使用。
要改进广告内容和搜索表现，您需要尽可能优化内容。按照这些策略，为您的产品打造更好的分类广告吧！
