Hallo vrienden,
In de blogpost van deze week deel ik 5 manieren om de content en vindbaarheid van je advertenties te verbeteren.
Betere vindbaarheid
Goede content alleen is niet meer genoeg. SEO-technieken zijn net zo belangrijk en essentieel als de content zelf.
Google was goed voor iets meer dan 72% van al het zoekverkeer op desktops wereldwijd, gevolgd door Bing met 11,8%, Baidu met 10,73% en Yahoo met 2,47%. (NetMarketShare)
Om succes te hebben met SEO moet je in Google ranken. Een hoge positie in Yahoo of Bing levert extra bezoekers op, maar volgens onderzoek hebben websites die in Google ranken een grotere kans op leads. Lees verder hoe je met zoekwoordonderzoek begint.
Hoe vindbaarheid is veranderd sinds deze post werd geschreven
De cijfers over het aandeel van zoekmachines hierboven komen uit desktopgegevens van 2019 en 2020. In 2026 ziet het er op drie punten anders uit, en dat bepaalt hoe je advertenties schrijft en opbouwt.
1. Google is nog dominanter, en de meeste zoekopdrachten gebeuren op telefoons
Over alle apparaten verwerkte Google in september 2026 wereldwijd 89,94% van de zoekopdrachten, gevolgd door Bing (5,29%), Yahoo (1,36%), Yandex (1,3%) en Baidu (0,44%), volgens Statcounter. In dezelfde maand kwam 58,99% van al het webverkeer van mobiele apparaten (Statcounter). Op een telefoon worden titels in zoekresultaten en advertentieoverzichten ingekort, dus de woorden die ertoe doen (merk, model, maat, locatie) moeten vooraan staan.
2. AI-samenvattingen beantwoorden algemene vragen voordat iemand klikt
Het Pew Research Center volgde in maart 2025 het surfgedrag van 900 Amerikaanse volwassenen (68,879 zoekopdrachten in Google). Bij 18% van de zoekopdrachten verscheen een AI-samenvatting. Als die er was, klikten gebruikers bij 8% van de bezoeken op een gewoon resultaat, tegenover 15% zonder samenvatting. Op een bron die in de samenvatting werd genoemd, klikten ze bij slechts 1% van de bezoeken, en ze beëindigden hun surfsessie vaker (26% tegenover 16%) (Pew Research Center, juli 2025). Brede vragen ("hoeveel is een gebruikte fiets waard") worden steeds vaker in Google zelf beantwoord. Specifieke zoekopdrachten ("Trek Marlin 7 2022 maat M Leeds") leiden nog wel naar een advertentie, dus gedetailleerde, specifieke advertenties zijn nu meer waard dan advertenties vol zoekwoorden.
3. Gestructureerde data helpt zoekmachines een advertentie te lezen
Google beschrijft soorten gestructureerde data voor uitgebreide resultaten, waaronder Product, productfragmenten, verkopersvermeldingen, vacatures en vakantieverhuur (Google Search Central). Prijs, staat en beschikbaarheid die in de juiste velden staan, kunnen worden gemarkeerd en in de resultaten worden getoond. Dezelfde tekst verstopt in een alinea niet. Je kunt een advertentie-URL controleren met de Rich Results Test van Google.
Wat dit betekent voor elke advertentie
| Onderdeel van de advertentie | Wat je in 2026 doet |
|---|---|
| Titel | Zet het exacte artikel vooraan (merk, model, maat of bouwjaar), daarna de locatie. Houd de belangrijke woorden in het deel dat een telefoonscherm toont. |
| Eerste twee regels | Noem de staat, de prijs en de belangrijkste reden om te kopen. Dit is het fragment dat mensen zien voordat ze besluiten te klikken. |
| Prijs- en categorievelden | Vul het prijsveld en elk categorieveld in (kilometerstand, slaapkamers, salaris). Filters op de site vinden alleen advertenties waarvan de velden zijn ingevuld, en een prijs in het prijsveld kan voor zoekmachines worden gemarkeerd, tekst in de beschrijving niet. |
| Foto's | Gebruik meerdere echte foto's. Algemene stockfoto's helpen een koper die naar een specifiek artikel zocht niet. |
| Zoekwoordtools | Gratis versies zijn beperkt (met het gratis abonnement van Ubersuggest doe je zo'n 3 zoekopdrachten per dag, volgens Backlinko), dus kijk ook in Google Search Console voor welke zoekopdrachten je site al verschijnt. |
Draai je je eigen advertentiesite op Yclas, dan bevatten advertentiepagina's al gestructureerde data voor de titel, de hoofdfoto en de prijs, en kunnen kopers filteren op je eigen velden (zie de functiepagina). Volledige, goed ingevulde advertenties lonen dus zowel op je site als in de zoekresultaten.
Zoekwoordonderzoek
Met zoekwoordonderzoek vind en analyseer je woorden of hele zinnen die mensen gebruiken om naar een bepaalde dienst of een bepaald product te zoeken. SEO is je pagina optimaliseren om hoger te scoren in zoekmachines. Zoekmachineoptimalisatie is de kern van vindbaarheid.
Hoe meer links een webpagina heeft, hoe groter de kans dat hij hoger rankt in zoekmachines. Maar nu Google steeds beter begrijpt waar mensen naar zoeken, draait zoekwoordonderzoek niet langer om het vinden van hét ideale zoekwoord. Het gaat erom dat je je potentiële bezoekers begrijpt en een onderwerp volledig behandelt. Bakend je zoekwoordonderzoek voor advertentiesites af voordat je het toepast.
Je kunt tools voor zoekwoordonderzoek gebruiken om de best scorende woorden te vinden die je online aanwezigheid versterken. Daarnaast helpt deze SEO-techniek je contentstrategie te verbeteren, doordat je content schrijft waar je publiek al naar zoekt. Hoe vind je dan de gewenste zoekwoorden?
Schrijf de termen op waar je publiek naar zoekt
Zoek vergelijkbare termen in Google
Gebruik Google Search Console (of iets vergelijkbaars) om te zien waar je gebruikers al naar hebben gezocht.
Maak topcontent
Titel
Optimaliseer je titel. Bij SEO is het de beste aanpak om de zoekwoorden in de titel te gebruiken. Maak hem niet te lang, maar laat geen noodzakelijke informatie weg. Wees zo specifiek mogelijk en vergeet niet een uniek (pakkend) element aan je advertentie toe te voegen.
Koppen van advertenties kunnen effectiever zijn in vet, in hoofdletters, met meer witruimte en in een andere kleur. Houd je titels kort en simpel.
Inhoud van de advertentie
Kies eerst de zoekwoorden die je wilt gebruiken en verdeel ze over de eerste twee à drie zinnen. Gebruik daarna het zoekwoord en varianten ervan in de tekst zelf. Overdrijf niet: je schrijft in de eerste plaats voor mensen.
Lengte
Bepaal hoe lang je advertenties moeten zijn. Hoe doe je dat? Zet alleen essentiële en prikkelende informatie in de beschrijving van je advertentie. Steek geen energie in inleidingen, maar laat alleen de zinnen staan die het sterkst verkopen. Tip: als je boodschap klaar is, probeer hem dan in te korten en te herschrijven.
Zorg dat de hoofdtekst alle benodigde informatie bevat. Schrijf een paar zinnen over hoe je product mensen helpt. Verbetert het de kwaliteit van leven van je klanten of bespaart het ze geld? Laat het ze weten!
Foto's en video's
Heeft je advertentie een foto of video, dan is de kans groter dat hij opvalt tussen de concurrentie. Goede foto's krijgen meer weergaven. Hetzelfde geldt voor video.
Kun je zelf geen beeldmateriaal maken, zoek dan vergelijkbaar materiaal online en zet erbij dat het niet jouw product is, maar een illustratie.
Advertentiesites
Gebruik je geen eigen advertentiesite, publiceer je advertenties dan alleen op betrouwbare en geoptimaliseerde websites. Uit onderzoek blijkt dat gebruikers snel afgeleid raken als er te veel advertenties opduiken, dus houd daar rekening mee als je kiest waar je plaatst. Richt je je op een specifieke niche, plaats dan op niche-advertentiesites.
Het is bijvoorbeeld hoogst onwaarschijnlijk dat gebruikers op een vastgoedsite naar een voertuig zoeken. Je kunt natuurlijk algemene advertentiesites gebruiken als er een aparte rubriek voor je producten is. Wil je een camera verkopen, zoek dan een algemene site met een subcategorie voor camera's & fotoapparatuur.
Call-to-action
Je advertentie moet een duidelijke en krachtige call-to-action bevatten. Je bezoekers moeten weten wat ze moeten doen als ze op je advertentie hebben geklikt! Zet altijd een call-to-action in je advertenties, zodat je zeker weet dat mensen die je advertentie zien ook in actie komen. Je kunt woorden gebruiken als Koop, Verkoop, Bestel, Probeer, Meld je aan, Ontvang.
Ideeën voor tools voor zoekwoordonderzoek
Met deze tools krijg je makkelijker de informatie die je nodig hebt. Ze helpen je content te maken die nuttig is voor je publiek, op basis van wat zij op internet zoeken. Hier zijn een paar gratis tools voor zoekwoordonderzoek die je voor je advertenties kunt gebruiken.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner is een gebruiksvriendelijke, gratis tool voor zoekwoordonderzoek. Het is een van de meest gebruikte tools dankzij de eenvoud en nauwkeurigheid. Vergeleken met betaalde concurrenten biedt hij wel beperkte functies.
Ubersuggest
UberSuggest is nog een gratis tool voor zoekwoordonderzoek. Hij haalt zijn gegevens rechtstreeks uit Google Suggest.
Als iemand een zoekwoord intypt, toont hij een lijst met gerelateerde zoekopdrachten van echte mensen. Je kunt ook informatie krijgen op basis van het zoekwoord van je niche.
Wil je resultaten rond SaaS-platforms, dan maak je een combinatie zoals “SaaS-strategieën” en Uber Suggest toont een alfabetische lijst met zoekwoorden waaruit je kunt kiezen.
Een overzicht met handige tips en ideeën en een SEO-analyzer zijn gratis beschikbaar.
Om de content en vindbaarheid van je advertenties te verbeteren, moet je je content zoveel mogelijk optimaliseren. Volg deze strategieën om betere advertenties voor je producten te maken!
