Cześć, przyjaciele,
W tym tygodniu dzielę się z wami 5 sposobami na lepszą treść ogłoszeń i ich łatwiejsze wyszukiwanie.
Lepsza wyszukiwalność
Wartościowa treść już nie wystarczy. Praktyki SEO są równie ważne i niezbędne jak sama treść.
Google odpowiadał za nieco ponad 72% całego światowego ruchu z wyszukiwarek na komputerach, a za nim były Bing z 11,8%, Baidu z 10,73% i Yahoo z 2,47%. (NetMarketShare)
Aby odnieść sukces w SEO, musisz być wysoko w Google. Wysoka pozycja w Yahoo czy Bing przyniesie dodatkowe wizyty, ale według badań strony wysoko w Google mają większą szansę na pozyskanie leadów. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak zacząć badanie słów kluczowych.
Jak zmieniła się wyszukiwalność od czasu powstania tego wpisu
Powyższe udziały w wyszukiwaniu pochodzą z danych dla komputerów z lat 2019 i 2020. W 2026 roku sytuacja wygląda inaczej pod trzema względami, które wpływają na to, jak pisać i układać ogłoszenia.
1. Google dominuje jeszcze bardziej, a większość wyszukiwań odbywa się na telefonach
Według Statcounter we wrześniu 2026 r. na wszystkich urządzeniach Google obsłużył 89,94% wyszukiwań na świecie, a za nim były Bing (5,29%), Yahoo (1,36%), Yandex (1,3%) i Baidu (0,44%). W tym samym miesiącu 58,99% całego ruchu w sieci pochodziło z urządzeń mobilnych (Statcounter). Na telefonie wyniki wyszukiwania i siatki ogłoszeń skracają tytuły, więc najważniejsze słowa (marka, model, rozmiar, lokalizacja) muszą być na początku.
2. Podsumowania AI odpowiadają na ogólne pytania, zanim ktokolwiek kliknie
Pew Research Center śledził w marcu 2025 r. przeglądanie internetu przez 900 dorosłych Amerykanów (68 879 wyszukiwań w Google). 18% wyszukiwań wyświetliło podsumowanie AI. Gdy się pojawiło, użytkownicy klikali zwykły wynik podczas 8% wizyt, wobec 15%, gdy go nie było. Źródło cytowane w podsumowaniu klikali tylko podczas 1% wizyt i częściej kończyli przeglądanie (26% wobec 16%) (Pew Research Center, lipiec 2025). Na ogólne pytania („ile jest wart używany rower”) coraz częściej odpowiada sam Google. Konkretne wyszukiwania („Trek Marlin 7 2022 rozmiar M Leeds”) nadal prowadzą do ogłoszenia, dlatego szczegółowe, konkretne ogłoszenia są dziś warte więcej niż te naszpikowane słowami kluczowymi.
3. Dane strukturalne pomagają wyszukiwarkom odczytać ogłoszenie
Google dokumentuje typy danych strukturalnych dla wyników z elementami rozszerzonymi, w tym Product, fragmenty produktów, informacje o produktach sprzedawców, oferty pracy i wynajem wakacyjny (Google Search Central). Ceny, stan i dostępność zapisane w odpowiednich polach można oznaczyć i pokazać w wynikach. Tego samego tekstu ukrytego w akapicie – nie. Adres ogłoszenia możesz sprawdzić w teście wyników z elementami rozszerzonymi Google (Rich Results Test).
Co to oznacza dla każdego ogłoszenia
| Element ogłoszenia | Co robić w 2026 roku |
|---|---|
| Tytuł | Na początku podaj dokładnie, co sprzedajesz (marka, model, rozmiar lub rok), potem lokalizację. Najważniejsze słowa umieść w części widocznej na ekranie telefonu. |
| Pierwsze dwa wiersze | Podaj stan, cenę i główny powód zakupu. To fragment, który ludzie widzą, zanim zdecydują się kliknąć. |
| Pola ceny i kategorii | Wypełnij pole ceny i każde pole kategorii (przebieg, liczba sypialni, wynagrodzenie). Filtry w serwisie znajdują tylko ogłoszenia z wypełnionymi polami, a cenę w polu ceny można oznaczyć dla wyszukiwarek – tekstu w opisie już nie. |
| Zdjęcia | Dodaj kilka prawdziwych zdjęć. Ogólne zdjęcia stockowe nie pomogą kupującemu, który szukał konkretnej rzeczy. |
| Narzędzia do słów kluczowych | Darmowe wersje są ograniczone (darmowy plan Ubersuggest pozwala na około 3 wyszukiwania dziennie, według Backlinko), więc sprawdzaj też w Google Search Console zapytania, na które twoja strona już się wyświetla. |
Jeśli prowadzisz własny serwis ogłoszeniowy na Yclas, strony ogłoszeń zawierają już dane strukturalne dla tytułu, głównego zdjęcia i ceny, a kupujący mogą filtrować według twoich pól niestandardowych (zobacz stronę z funkcjami), więc kompletne, dobrze wypełnione ogłoszenia opłacają się zarówno w twoim serwisie, jak i w wynikach wyszukiwania.
Proces badania słów kluczowych
Badanie słów kluczowych pozwala znaleźć i przeanalizować słowa lub całe frazy, których ludzie używają, szukając konkretnej usługi lub produktu. SEO to optymalizacja strony w celu osiągnięcia wyższej pozycji w wyszukiwarkach. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to podstawa wyszukiwalności.
Im więcej linków ma strona, tym większa szansa na wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Ponieważ jednak Google coraz lepiej rozumie, czego szukają ludzie, badanie słów kluczowych nie polega już na znalezieniu idealnego słowa. Chodzi o zrozumienie potencjalnych odwiedzających i wyczerpujące omówienie tematu. Zanim zastosujesz badanie słów kluczowych w serwisie ogłoszeniowym, zawęź jego zakres.
Możesz korzystać z narzędzi do badania słów kluczowych, które pomogą ci znaleźć najlepiej pozycjonujące się słowa i zwiększyć twoją obecność w sieci. Ta praktyka SEO pomoże też ulepszyć strategię treści, bo będziesz pisać to, czego twoi odbiorcy już szukają. Jak więc znaleźć właściwe słowa kluczowe?
Zapisz hasła, których szukają twoi odbiorcy
Znajdź podobne hasła w Google
Użyj Google Search Console (lub podobnego narzędzia), aby zrozumieć, czego twoi użytkownicy już szukali.
Twórz świetne treści
Tytuł
Zoptymalizuj tytuł. Najlepszą praktyką SEO jest umieszczenie słów kluczowych w tytule. Nie rób go zbyt długim, ale nie pomijaj potrzebnych informacji. Bądź jak najbardziej konkretny, a jednocześnie nie zapomnij dodać do ogłoszenia wyróżniającego (chwytliwego) elementu.
Nagłówki ogłoszeń mogą być skuteczniejsze, gdy są pogrubione, pisane wielkimi literami, z większymi odstępami i w innym kolorze. Twórz krótkie i proste tytuły.
Treść ogłoszenia
Zacznij od wybrania słów kluczowych, które chcesz dodać, i rozmieść je w pierwszych dwóch-trzech zdaniach. Następnie użyj słowa kluczowego i jego odmian w dalszej treści. Nie przesadzaj – piszesz przede wszystkim dla ludzi.
Długość
Określ pożądaną długość ogłoszeń. Jak to zrobić? W opisie umieszczaj tylko niezbędne i intrygujące informacje. Nie skupiaj się na wstępach – zostaw tylko zdania o najsilniejszym potencjale sprzedażowym. Wskazówka: gdy tekst jest gotowy, spróbuj go skrócić i przepisać.
Upewnij się, że główna część ogłoszenia zawiera wszystkie potrzebne informacje. Napisz kilka zdań o tym, jak twój produkt pomaga ludziom. Czy poprawi jakość życia klientów albo pozwoli im zaoszczędzić? Daj im znać!
Zdjęcia i filmy
Jeśli do ogłoszenia dołączysz zdjęcie lub film, zwiększysz szanse na to, że wyróżni się na tle konkurencji. Dobrej jakości zdjęcia zbierają więcej wyświetleń. To samo dotyczy filmów.
Jeśli nie możesz przygotować własnych materiałów wizualnych, rozważ znalezienie podobnych materiałów w internecie i dodanie dopisku, że to nie twój produkt, tylko poglądowa ilustracja.
Serwisy ogłoszeniowe
Jeśli nie korzystasz z własnego serwisu ogłoszeniowego, publikuj ogłoszenia tylko w wiarygodnych i zoptymalizowanych serwisach. Według badań użytkowników łatwo rozproszyć, gdy wyskakuje zbyt wiele reklam, więc pamiętaj o tym, wybierając miejsce publikacji. Jeśli celujesz w konkretną niszę, publikuj w niszowych serwisach ogłoszeniowych.
Na przykład jest mało prawdopodobne, że użytkownicy będą szukać pojazdu w serwisie z ogłoszeniami nieruchomości. Oczywiście możesz korzystać z ogólnych serwisów ogłoszeniowych, jeśli mają osobny dział dla twoich produktów. Jeśli chcesz sprzedać aparat, poszukaj ogólnego serwisu z podkategorią aparatów i sprzętu fotograficznego.
Wezwanie do działania
Twoje ogłoszenie musi zawierać jasne i mocne wezwanie do działania. Odwiedzający powinni wiedzieć, co zrobić po kliknięciu twojego ogłoszenia! Zawsze dodawaj do ogłoszeń zwroty wzywające do działania, aby mieć pewność, że osoby, które je zobaczyły, zareagują i podejmą działanie. Możesz używać słów takich jak Kup, Sprzedaj, Zamów, Wypróbuj, Zapisz się, Odbierz.
Pomysły na narzędzia do badania słów kluczowych
Te narzędzia ułatwiają zdobycie potrzebnych informacji. Pomagają tworzyć treści przydatne dla odbiorców na podstawie tego, czego szukają w internecie. Oto kilka darmowych narzędzi do badania słów kluczowych, których możesz używać przy ogłoszeniach.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner to przyjazne i darmowe narzędzie do badania słów kluczowych. Należy do najczęściej używanych dzięki prostocie i dokładności. W porównaniu z płatną konkurencją oferuje jednak ograniczone funkcje.
Ubersuggest
UberSuggest to kolejne darmowe narzędzie do badania słów kluczowych. Pobiera dane bezpośrednio z Google Suggest.
Gdy ktoś wpisze słowo kluczowe, narzędzie pokazuje listę powiązanych wyszukiwań prawdziwych użytkowników. Co więcej, możesz uzyskać informacje na podstawie słowa kluczowego ze swojej niszy.
Jeśli szukasz wyników związanych z platformami SaaS, wystarczy utworzyć frazę, np. „strategie SaaS”, a Uber Suggest pokaże alfabetyczną listę słów kluczowych do wyboru.
Przegląd z przydatnymi wskazówkami i pomysłami oraz analizator SEO są dostępne za darmo.
Aby ulepszyć treść ogłoszeń i ich wyszukiwalność, musisz jak najlepiej zoptymalizować treści. Stosuj te strategie, a stworzysz lepsze ogłoszenia dla swoich produktów!
