Vier online marktplaatsen zoals Amazon die je wereld op zijn kop zetten!

De opkomst van online marktplaatsen heeft wereldwijd tot een enorme groei van e-commerce geleid.

Volgens onderzoek van Statista zal de wereldwijde online verkoop in 2026 naar verwachting $8,1 biljoen bereiken.

Gegevens van het Pew Research Center laten zien dat ongeveer acht op de tien Amerikanen online winkelen en dat 15% dat wekelijks doet.

Online marktplaatsen zoals Amazon zijn bekende namen geworden, met meer dan 350 miljoen producten te koop op het platform.

Lees verder en ontdek vier online marktplaatsen zoals Amazon en hoe zij de weg wijzen voor online marktplaatsen.

Rakuten is de Amazon van Japan, en het gaat ze geweldig af!

Rakuten is het grootste e-commerceplatform van Japan en de op twee na grootste online marktplaats ter wereld, na Amazon en eBay.

Rakuten werd in 1997 opgericht door de Japanse miljardair, ondernemer en schrijver Hiroshi Mikitani en begon als een kleine webwinkel.

Japan heeft de op twee na grootste economie ter wereld, en Rakuten heeft een marktaandeel van 26,8% in de e-commerce van het land.

Rakuten, ook wel de Amazon van Japan genoemd, staat in de Top 100 Digital Companies van Forbes en is actief in 30 landen en regio's wereldwijd.  

Sinds de oprichting is het platform uitgegroeid tot een online marktplaats met 1,6 miljard leden wereldwijd. Wauw! 

Rakuten e-commerce is opgedeeld in drie divisies: Rakuten Global, het online winkelcentrum voor internationale klanten; Rakuten, voor online winkelen in de Verenigde Staten; en Rakuten Slice, de dienst voor analyse van online aankoopgegevens in de Verenigde Staten.

Verkopers moeten worden goedgekeurd voordat ze op Rakuten kunnen verkopen, want het is een platform dat alleen op uitnodiging werkt.

Verkopers uit de Verenigde Staten of Japan die op de marktplaats van Rakuten willen verkopen, kunnen hun aanvraag rechtstreeks bij Rakuten indienen.

Verkopers die in geen van beide landen gevestigd zijn, moeten een externe dienstverlener inschakelen.

Zo moeten verkopers uit het VK contact opnemen met partner IAB.com, die de inrichting, administratie en het beheer van hun winkel regelt.

Na het indienen van de aanvraag duurt het ongeveer 3 tot 10 werkdagen voordat Rakuten die heeft beoordeeld.

Na goedkeuring kunnen verkopers in de Verenigde Staten en Japan hun voorraad handmatig uploaden met de webtool van het platform.

Verkopers buiten de VS of Japan hebben hulp van een externe dienstverlener nodig om hun voorraad te uploaden.

Rakuten hanteert drie soorten verkoperskosten: een Individual Listing Fee van $0,99, een maandelijkse accountvergoeding van $39 en een commissie van 10% tot 15%, afhankelijk van de categorie van de verkochte producten.

Verkopers krijgen alle vrijheid om het verzend- en retourbeleid van hun online winkel zelf op te stellen en aan te passen.

Ze kunnen kiezen uit de aanbevolen verzendpartners van Rakuten of zelf een partner kiezen die past bij hun verzend- en verpakkingswensen.

Wil je verder groeien dan Amazon? Bekijk dan Rakuten! 

Alibaba domineert de wereldwijde e-commercemarkt

Alibaba werd in 1999 opgericht door de Chinese zakenmagnaat, filantroop en investeerder Jack Ma en zeventien andere succesvolle zakenmannen en -vrouwen, en is een Chinese b2b-leverancier in e-commerce.

China is de grootste e-commercemarkt ter wereld, met meer dan $2 biljoen aan verkopen in 2022.

Alibaba heeft een marktaandeel van 47,1% in de Chinese e-commerce.

Dat succes komt deels doordat livestreaming, digitale betalingen en e-commercediensten in één platform zijn samengebracht.

Kijkers kunnen bijvoorbeeld kopen via links die tijdens de livestreams worden getoond.

In 2020 haalde Alibaba het nieuws toen het 11.11 Global Shopping Festival $74,1 miljard aan brutoverkoopwaarde opleverde en op het hoogtepunt van de campagne 583.000 bestellingen per seconde verwerkte.

Niet te geloven!

In een rapport van Statista uit 2022 staan Taobao en Tmall, allebei van de Alibaba Group, vermeld als twee van de waardevolste retailmerken ter wereld.

Kleine en grote leveranciers kunnen op het platform groothandelsproducten inkopen bij andere leveranciers. 

Alibaba heeft een Verified Supplier-programma, waarbij het bedrijf de betrouwbaarheid van leveranciers laat controleren door een onafhankelijke, gecertificeerde instantie.

Om op het platform van Alibaba te verkopen, moeten leveranciers een account aanmaken, hun bedrijfsprofiel invullen en hun online winkel opzetten.

Het bedrijf biedt ook Trade Assurance, een dienst die zowel verkopers als kopers beschermt bij problemen met de verzending of kwaliteit.  

Verkopers kunnen gratis adverteren op het platform, maar ze kunnen ook Gold Supplier worden, wat extra voordelen geeft om producten te promoten en de ROI te verhogen.

Het Gold Supplier-lidmaatschap kent vier pakketten: Basic voor $1.999, Standard voor $3.499, Premium voor $6.999 en Standard Extended voor $6.498.

Al deze pakketten worden jaarlijks verlengd, behalve Standard Extended, dat elke twee jaar wordt verlengd.

Laat je inspireren door de online marktplaats van Alibaba!

Mercado Libre - de favoriete online marktplaats van Latijns-Amerika

Mercado Libre, wat in het Spaans vrije markt betekent, is de grootste online marktplaats van Latijns-Amerika.

Mercado Libre werd in 1999 in Argentinië opgericht door miljardair en ondernemer Marcos Galperin en heeft sindsdien 132,5 miljoen gebruikers in Zuid-Amerika verzameld.

In een rapport van Insider Intelligence staat Mercado Libre op de 9e plaats van de Top 10 retailers wereldwijd, en Latijns-Amerika was in 2022 een van de drie snelst groeiende e-commercemarkten.

Het aantal online shoppers in Latijns-Amerika zal naar verwachting groeien tot 350 miljoen in 2024.

Het bedrijf meldde ook een jaaromzet van $7,069 miljard in 2021, een stijging van 77,92% ten opzichte van 2020.

Het bedrijf is actief in 18 landen, waaronder Bolivia, Guatemala, Honduras, Peru en Venezuela.  

Het grootste deel van de omzet van het platform komt uit Brazilië, Argentinië en Mexico.

Mercado Libre heeft het grensoverschrijdende Global Selling-programma gelanceerd, waarmee leveranciers uit de VS hun producten kunnen verkopen in Mexico, Brazilië, Colombia en Chili.

Een van de voordelen van dit programma is dat je producten in Amerikaanse dollars kunt aanbieden en verkopen, zodat verkopers geen last hebben van schommelingen in de lokale valuta.

Het programma neemt ook de taalbarrière weg met automatische vertalingen voor vragen en de afhandeling van klachten.

Producten plaatsen op Mercado Libre kost niets, maar het platform rekent een verkoopvergoeding zodra je een bestelling krijgt.

De hoogte van die vergoeding hangt af van waar de bestelling is geplaatst.

Wordt er bijvoorbeeld in Brazilië verkocht, dan rekent het platform 12,5% per bestelling voor het advertentietype Classic en 16,5% voor het type Premium.

Daarnaast rekent Mercado Libre een extra vergoeding per stuk voor elk extra goedkoop product dat wordt gekocht.

Het platform hanteert ook een minimale advertentieprijs van $8 tot $12, afhankelijk van de locatie.

Wil je uitbreiden naar Latijns-Amerika? Adverteer dan op Mercado Libre!

Shopee breekt verkooprecords in Zuidoost-Azië

Shopee werd in 2015 opgericht door de in Singapore gevestigde miljardair Forrest Li en is vergeleken met de meeste grote online marktplaatsen een laatkomer.

Toch bewees het platform dat het kon meekomen.

Shopee werd in 2015 uitgeroepen tot Singapore Startup Of The Year en won bij de Marketing-Interactive PR Awards 2022 de titel Overall Brand Champion.

Binnen vijf jaar werd het platform de meest gedownloade app, waardoor zelfs e-commercegigant Amazon naar de vierde plaats zakte.

In 2021 brak Shopee verkooprecords met de 11.11 Big Sale, waarbij tijdens de campagne meer dan 2 miljard producten werden verkocht.

In het tweede kwartaal van 2022 meldde Shopee ook een omzet van $1,7 miljard.

De online marktplaats staat er ook om bekend samen te werken met razend populaire ambassadeurs en lokale beroemdheden, wat de positie bij Gen Z en millennials versterkte.

Tot de merkambassadeurs van het platform behoren onder anderen BlackPink, Cristiano Ronaldo en Jackie Chan.

Shopee wilde op het gebied van betalen niet achterblijven bij de concurrentie en lanceerde ShopeePay in 2019.

Dit is de veilige en naadloze mobiele wallet van het bedrijf.

Shopee moedigt shoppers aan om deze als online wallet te gebruiken, met extra deals, coupons en vouchers exclusief voor ShopeePay-gebruikers.

Er zijn twee manieren om op Shopee te verkopen: via de Marketplace of via de Shopee Mall.

De Marketplace is ideaal voor retailers die meteen willen beginnen met verkopen tegen lage opstartkosten.

De eerste zes maanden betaal je als Marketplace-verkoper geen commissie, maar daarna rekent het platform 2,24% commissie.

De Shopee Mall is voor officiële merken en erkende distributeurs.

Deze winkels kunnen meedoen aan exclusieve merkcampagnes binnen de Mall en hebben toegang tot alle exclusieve functies in de app.

De commissie voor Mall-producten varieert van 2,24% tot 5,60%, afhankelijk van de categorie van je voorraad.

Verkopers die meedoen aan de programma's Coins Cashback en Free Shipping betalen bovendien servicekosten van respectievelijk 3,36% en 5,6%.

Bouw je een marktplaats voor verkopers die snel willen starten? Laat je dan inspireren door Shopee!

De vier marktplaatsen in 2026: de cijfers die ertoe doen

Er is veel veranderd sinds dit artikel voor het eerst verscheen. Zo verhouden de vier platforms zich in hun meest recente jaarcijfers, met Amazon als maatstaf. Elk cijfer komt uit het eigen resultatenbericht van het bedrijf.

Bronnen: Resultaten Amazon Q4 2025 (februari 2026), Resultaten Rakuten boekjaar 2025 (12 februari 2026), Bedrijfsprofiel Rakuten, Resultaten Alibaba boekjaar 2026 (13 mei 2026), Resultaten Mercado Libre boekjaar 2025 (24 februari 2026), Resultaten Sea Limited boekjaar 2025 (3 maart 2026).

Wat er veranderd is sinds dit artikel werd geschreven

• Rakuten heeft geen Amerikaanse marktplaats meer. De Rakuten-marktplaats in de VS (voorheen Buy.com) nam vanaf 15 september 2020 geen bestellingen meer aan. Rakuten.com in de VS is nu een cashbacksite. De belangrijkste marktplaats van Rakuten is tegenwoordig Rakuten Ichiba in Japan, dus de hierboven genoemde kosten voor Amerikaanse verkopers gelden niet meer.
• Shopee heeft zijn kosten verhoogd. Shopee Filipijnen verhoogde de Marketplace-commissies opnieuw per 1 juni 2025, met 1 tot 3 procentpunten extra in populaire categorieën. Shopee is ook veel winstgevender dan vroeger: de aangepaste EBITDA bedroeg $880,6 miljoen in 2025, tegenover $155,8 miljoen in 2024. Bekijk de actuele kostentabel in Seller Centre voordat je je prijzen bepaalt.
• Alibaba heeft zich geherstructureerd. In het kwartaal tot juni 2025 voegde het Taobao en Tmall, Ele.me en Fliggy samen tot Alibaba China E-commerce Group. De b2b-site Alibaba.com zet vol in op AI-tools voor kopers en verkopers, waaronder de AI-inkoopagent Accio.
• Mercado Libre groeide het snelst. De omzetgroei van 39% in 2025 was de hoogste van de vier, en de omzet is ongeveer verviervoudigd ten opzichte van de $7,07 miljard over 2021, het cijfer dat eerder in dit artikel wordt genoemd.

Zo lees je deze cijfers voordat je kiest waar je verkoopt

GMV is de totale waarde van de goederen die op een platform worden verkocht. Omzet is wat het platform zelf overhoudt. De GMV van Shopee is ongeveer twee keer zo groot als die van Mercado Libre, maar de omzet is lager, deels omdat de omzet van Mercado Libre ook de fintechtak Mercado Pago omvat, terwijl Sea het fintechbedrijf naast Shopee apart rapporteert. Voor een verkoper zijn de nuttige vragen: in welke regio wonen je kopers, wat zijn de totale kosten per bestelling (commissie, transactie- en verzendkosten samen), en kun je vanuit jouw land eigenlijk wel verkopen? Rakuten Ichiba bedient shoppers in Japan, en Shopee Mall is alleen voor officiële merken en erkende distributeurs.

Yclas

Wil je je eigen online marktplaats bouwen?

Met kant-en-klare templates en widgets die je eenvoudig toevoegt, was je eigen platform maken nog nooit zo haalbaar.

Meld je aan voor je gratis proefperiode en begin vandaag nog.