Wil je een website bouwen die lijkt op Amazon? Dan heb je een marketplace-website nodig die converteert! Laten we eens kijken naar een paar van de populairste marketplaces: platforms zoals Amazon behoren tot de meest bezochte websites ter wereld.
In deze reeks op de Yclas-blog, ‘Zo bouw je een website zoals Amazon’, nemen we je mee door de stappen om je marketplace-website te lanceren.
We beginnen met wat marketplace-websites zijn (inclusief de soorten en hun functies en mogelijkheden), het bedenken van een idee, bedrijfsmodellen (inkomstenbronnen), geld verdienen en tot slot de livegang.
In deze blogreeks, ‘Zo bouw je een website zoals Amazon’, nemen we je mee door de stappen om een marktplaats te lanceren.
Laten we eerst beginnen met de basis. Wil je die overslaan, scrol dan verder voor meer informatie en links naar andere blogs in de reeks.
Wat is een online marktplaats of advertentiesite?
Marketplaces en advertentiesites kunnen op een vergelijkbare manier werken. Ze bieden een gebruiksvriendelijk platform waarop gebruikers hun spullen kunnen kopen en verkopen. Gebruikers hebben vanaf vrijwel elk apparaat toegang tot diensten en producten.
Amazon is het ‘prime’ voorbeeld, maar er zijn veel andere, kleinere initiatieven: vastgoedwebsites, online vacaturesites, advertenties van autodealers, enzovoort.
Welke soorten online marktplaatsen zijn er (naast Amazon)?
Met software om marketplaces te bouwen maak je websites voor peer-to-peerhandel (P2P). Op een P2P-website bied je een marketplace-platform waarop zowel kopers als verkopers je diensten gebruiken, in plaats van dat je je richt op directe verkoop aan bedrijven of consumenten.
Deze P2P-marktplaatsen groeien door gebruik te maken van het “netwerkeffect”.
Op P2P-sites bied je een platform waarop zowel kopers als verkopers je diensten gebruiken, in plaats van alleen te verkopen aan bedrijven of consumenten.
P2P-sites (zoals Airbnb, Etsy, Amazon en eBay) bieden bijvoorbeeld functies waarmee verkopers hun voorraad eenvoudig kunnen opzetten, terwijl kopers veilig en efficiënt kunnen afrekenen.
Hun waarde zit in een efficiënt en betrouwbaar platform.
Wat is de makkelijkste manier om een marketplace-website te bouwen?
De makkelijkste manier om een marketplace-website te bouwen is met software die daarvoor gemaakt is.
Kort gezegd: heb je geen ervaring met het bouwen van websites (HTML, Java, CSS, Python, enzovoort), dan bespaart een websitebouwer voor marketplaces je:
- Tijd
- Geld
- Frustratie (die je krijgt als je probeert uit te zoeken welke regel code je hele website blokkeert)!
Voor websitebouwers voor marketplaces heb je niet per se ervaring nodig met websites bouwen, marketplaces of programmeren.
Voor websitebouwers voor marketplaces heb je geen ervaring nodig met websites bouwen, marketplaces of programmeren.
Marketplaces in Amazon-stijl in 2026: wie krijgt het verkeer en waarom haken kopers af?
De grafiek bovenaan dit artikel gebruikt gegevens uit 2021. De markt is sindsdien veranderd. In de wereldwijde ranglijst van marketplaces van Similarweb voor september 2026 (bijgewerkt op 1 oktober 2026) staat amazon.com nog steeds op #1, maar temu.com, dat niet in de grafiek van 2021 staat, is #2. Daarna volgen ebay.com, ozon.ru, walmart.com, aliexpress.com, amazon.in, amazon.co.jp, etsy.com en amazon.de.
| Marketplace | Geschat aantal bezoeken, september 2026 | Wereldwijde positie (alle sites) |
|---|---|---|
| amazon.com | 2,6 miljard | #9 |
| temu.com | 1,1 miljard | #30 |
| ebay.com | 626,3 miljoen | #43 |
| etsy.com | 458,6 miljoen | #63 |
Bron: schattingen van Similarweb voor september 2026, van de gratis Similarweb-pagina van elke site.
Online winkelen blijft groeien: het kwartaalrapport over e-commerce van het U.S. Census Bureau (gepubliceerd op 18 augustus 2026) schat de e-commerce in Q2 2026 op $340,2 miljard, 17,1% van alle Amerikaanse detailhandelsverkopen. Op verkeer kun je niet concurreren met Amazon. Wel op hoe goed een gerichte marktplaats bezoekers omzet in contacten en verkopen.
Waarom kopers afhaken voordat ze converteren
Het onderzoek naar verlaten winkelwagens van Baymard Institute (bijgewerkt op 22 september 2025) komt op basis van 50 studies uit op een gemiddeld percentage verlaten online winkelwagens van 70,22%. Uit de enquête naar redenen om tijdens het afrekenen af te haken, zonder mensen die alleen aan het rondkijken waren, volgen direct verbeterpunten:
| Reden die kopers gaven (Baymard) | Aandeel | Wat je doet op je marktplaats |
|---|---|---|
| Extra kosten te hoog (verzending, belasting, vergoedingen) | 40% | Toon de volledige prijs, inclusief eventuele kosten voor kopers, op de advertentiepagina. Voeg bij de laatste stap geen kosten toe |
| Levering duurde te lang | 20% | Vraag verkopers om in elke advertentie de levertijd of ophaaltijd te vermelden, en bied ophalen aan waar dat zinvol is |
| Vertrouwde de site niet met kaartgegevens | 19% | Gebruik bekende betaalproviders, toon duidelijke contactgegevens en laat beoordelingen of verificatie van verkopers zien |
| De site wilde dat ik een account aanmaakte | 18% | Laat bezoekers rondkijken en contact opnemen met verkopers met zo weinig mogelijk drempels bij het aanmelden |
| Afrekenen te lang of te ingewikkeld | 17% | Houd het aantal stappen van advertentie tot betaling of contact zo klein mogelijk |
| Onvoldoende retourbeleid | 13% | Publiceer een eenvoudige pagina over kopersbescherming of retouren en link er vanuit elke advertentie naar |
Amazon werd marktleider door bij elk van deze stappen de drempels weg te nemen. Een niche-marktplaats kan hetzelfde doen voor een veel kleiner publiek, en juist daar kan hij een algemene site verslaan.
Wil je een marktplaats starten? Weet je nog niet wat je wilt aanbieden?
Heb je nog geen idee voor je marktplaats, begin dan hier:
- Kijk in je eigen buurt welke fysieke markten er zijn
- Welke problemen of uitdagingen zie je die online opgelost kunnen worden?
- Zijn er gaten in een nichebranche die je misschien al kent?
- Kun je bestaande oplossingen (als die er zijn) verbeteren?
Laten we kijken naar de oorspronkelijke ideeën achter een paar van de grootste marketplaces ter wereld.
Een ‘Prime’-verhaal: van online boekwinkel tot online winkel voor ‘alles’
Het verhaal van Amazon begon in 1994, toen Jeff Bezos zijn baan opzegde om vanuit zijn garage een online boekwinkel te beginnen. Aanvankelijk wist Bezos niet dat hij boeken wilde verkopen.
Na wat marktonderzoek zag hij een gat in de markt en een kans om consumenten een alternatief te bieden voor fysieke boekwinkels.
Aanvankelijk wist Bezos niet dat hij boeken wilde verkopen.
In 1998 begon Amazon cd's en videobanden te verkopen. In 1999 kwam er een reeks nieuwe productcategorieën bij, en je zou kunnen zeggen: de rest is geschiedenis.
Het bedrijf begon te groeien toen hij zijn kennis gebruikte om zijn website om te bouwen tot een marktplaats waarop anderen hun producten konden verkopen.
Wat Amazon onderscheidt, is de gepassioneerde focus op het zo makkelijk mogelijk maken van online winkelen, en dat vervolgens ook voor anderen inzetten.
In veel opzichten zou dat ook jouw doel moeten zijn als je een marktplaats maakt.
Je wilt met passie een community en platform bouwen voor je niche, dat alle winkelbehoeften van die doelgroep dekt.
Je wilt met passie een community en platform bouwen voor je niche, dat alle winkelbehoeften van die doelgroep dekt.
Laat je inspireren door andere marketplace-websites als je ideeën bedenkt
eBay begon als online marktplaats voor het verkopen van Pez-dispensers. Etsy werd opgericht om creatieve mensen een manier te bieden om hun handgemaakte producten te verkopen.
Upwork ontstond uit een fusie van twee freelancewebsites. Met een frisse marketingaanpak en vernieuwde functies en mogelijkheden trok Upwork werkgevers en freelancers van over de hele wereld aan.
Een marktplaats starten is vaak een zoektocht naar waar je platform de meeste waarde toevoegt. Waar deze marketplaces begonnen, is niet altijd waar ze zijn uitgekomen.
Een andere manier om inspiratie op te doen: pak je lokale krant en bekijk de rubriek met advertenties.
In die rubrieken vind je advertenties die inmiddels zijn uitgegroeid tot niche-marktplaatsen, zoals vacatures, lokaal vastgoed, diensten, accommodatie, evenementen, nieuws en meer.
De meeste online marktplaatsen zijn digitale versies van de traditionele advertentierubrieken die we vroeger alleen in de krant vonden.
Airbnb loste een lokaal probleem op
Huisgenoten en ontwerpers Brian Chesky, Nathan Blecharczyk en Joe Gebbia boden bezoekers in hun stad een paar luchtbedden en een zelfgemaakt ontbijt aan.
Wat bracht hen daartoe? Alle hotels in de stad waren volgeboekt door de enorme toestroom van mensen die een congres over industrieel ontwerp bezochten.
Voor ze het wisten, was hun ‘AirBed and Breakfast’ volgeboekt. Pas toen ontstond hun visie op een marktplaats.
Wat is de volgende stap in je reis met je online marktplaats?
In de volgende blog in deze reeks lees je hoe je je ideeën een stap verder brengt!
• Zo kies je je online bedrijfsmodel.
• Bepaal hoe je inkomsten gaat genereren.
• Ontdek welke unieke functies en mogelijkheden je website nodig heeft om succesvol te zijn.
Wil je meteen beginnen, ga dan naar de website van Yclas voor een gratis proefperiode. Met een gratis proefperiode test je 14 dagen lang alle functies en mogelijkheden van de websitebouwer voor marketplaces.
Je kunt vandaag nog beginnen met het bouwen van je website en producten en diensten toevoegen aan je marktplaats. Je krijgt een basiswebsite en de mogelijkheid om je product- en overzichtspagina's te maken.
Tot de volgende keer.
Bronnen
1. Hayes, A. Peer-to-Peer (P2P) Service. Investopedia. 2021.
2. Hartmans, A. Jeff Bezos Originally Wanted to Name Amazon’ Cadabra,’ and 14 Other Little-Known Facts About the Early Days of the E-Commerce Giant. Business Insider. 2021.
3. Sherman, E. 20 Years of Amazon’s Expansive Evolution. CBS.
4. Wells, S. The Beginnings of eBay. The Balance Small Business. 2019.
5. Majewski, T. A Brief History of Etsy on its 10th Anniversary. Built in NY. 2015.
6. Brier, E & Pearson, R. Upwork’s SVP of Marketing Explains What It Takes To Perfect An Offering That Relies On People. Tech Day. 2022.
7. Keycafe Team. The History of Airbnb. Medium. 2019.
