想建一个本质上类似 Amazon 的网站吗？您需要一个能带来转化的交易平台网站！我们来看看一些最受欢迎的交易平台——像 Amazon 这样的交易平台是全世界访问量最高的网站之一。 

在这个 Yclas 博客系列“如何打造类似 Amazon 的网站”中，我们将一步步指导您推出自己的交易平台网站。

我们将从交易平台网站是什么（包括其类型以及各种功能和特性）讲起，然后是构思想法、商业模式（收入来源）、变现，最后是正式上线。

在“如何打造类似 Amazon 的网站”这个博客系列中，我们将一步步指导您推出交易平台。

首先，我们从一些基础知识开始。如果您想跳过基础部分，请继续往下滚动，查看更多信息以及本系列其他博客文章的链接。

什么是在线交易平台或分类信息网站？

交易平台和分类信息网站 的运作方式可能很相似。它们为用户提供简单易用的平台来买卖物品。用户几乎可以通过任何设备获取服务和商品。

Amazon 是一个“顶级”（prime）的例子，此外还有许多规模较小的项目，例如 房地产网站、在线招聘网站、汽车经销商信息网站等。

除了 Amazon，还有哪些类型的在线交易平台？

交易平台建站软件可以帮您搭建点对点（P2P）网站。在 P2P 网站上，您可以为买家和卖家提供一个使用您服务的交易平台，而不是把精力集中在直接向企业或顾客销售上。 

这些 P2P 交易平台依靠“网络效应”来发展业务。

在 P2P 网站上，您为买家和卖家提供一个使用您服务的平台，而不只是向企业或顾客销售。

例如，P2P 网站（如 Airbnb、Etsy、Amazon 和 eBay）提供的功能，既能让卖家轻松上架库存，又能为买家提供安全高效的结账系统。 

它们的价值在于提供一个高效、值得信赖的平台。

搭建交易平台网站最简单的方法是什么？ 

搭建交易平台网站最简单的方法是使用交易平台建站软件。

简而言之，如果您没有建站经验（HTML、Java、CSS、Python 等），交易平台建站工具能为您节省：

• 时间
• 金钱
• 烦恼（比如费尽心思找出到底是哪一行代码让整个网站无法加载）！

交易平台建站工具并不一定需要您事先具备建站、交易平台或编程经验。 

交易平台建站工具不需要您事先具备任何建站、交易平台或编程经验。 

2026 年的 Amazon 式交易平台：谁获得了流量，又是什么阻碍了买家转化

本文开头的图表使用的是 2021 年的数据。此后市场已经发生了变化。在 Similarweb 2026 年 9 月的全球交易平台排名（2026 年 10 月 1 日更新）中，amazon.com 仍排名第 1，但 2021 年图表中没有的 temu.com 排名第 2。紧随其后的是 ebay.com、ozon.ru、walmart.com、aliexpress.com、amazon.in、amazon.co.jp、etsy.com 和 amazon.de。

来源：Similarweb 2026 年 9 月的估算数据，取自各网站的 Similarweb 免费页面。

网上购物持续增长：美国人口普查局的季度电子商务报告（2026 年 8 月 18 日发布）显示，2026 年第二季度电子商务销售额为 $340.2 billion，占美国全部零售额的 17.1%。在流量上您无法与 Amazon 竞争，但您可以比拼一个专注的交易平台能把多少访客转化为联系和销售。

买家为什么在转化前离开

Baymard Institute 的购物车放弃研究（2025 年 9 月 22 日更新）基于 50 项研究，得出有记录的平均在线购物车放弃率为 70.22%。其关于结账过程中放弃原因的调查（不包括只是随便看看的人）直接指出了改进方向：

Amazon 之所以成为领导者，就是因为它在上述每一个环节都消除了阻碍。细分交易平台也可以为规模小得多的受众做到这一点，而这正是它能胜过综合网站的地方。

想创建交易平台？还不确定提供什么？

如果您还没有交易平台的想法，可以从这里开始：

• 观察您所在的社区，看看有哪些实体市场
• 您发现了哪些可以在网上解决的问题或挑战？
• 在您可能已经熟悉的细分行业中，是否存在空白？
• 您能否改进现有的解决方案（如果有的话）？ 

我们来看看一些全球最大交易平台 最初的创意。

一个“Prime”故事——从网上书店到网上“万货商店”

Amazon 的故事始于 1994 年，当时 Jeff Bezos 辞去工作，在自家车库里开了一家网上书店。Bezos 一开始并不知道自己想卖书。

在做了一些市场调研之后，他发现了市场空白，看到了为消费者提供实体书店之外另一种选择的机会。

Bezos 一开始并不知道自己想卖书。

1998 年，Amazon 开始销售 CD 和 VHS 录像带。1999 年又推出了一系列新的商品品类，可以说 接下来的故事大家都知道了。

当他利用自己的经验，把网站变成一个让其他人销售商品的交易平台时，公司开始快速成长。 

让 Amazon 脱颖而出的，是它全心全意致力于打造最便捷的网购平台之一，然后再把这一优势开放给其他人。 

在很多方面，这也应该是您创建交易平台时的目标。 

您要满怀热情地为您的细分市场打造一个满足其购物需求的社区和平台。 

您要满怀热情地为您的细分市场打造一个满足其购物需求的社区和平台。 

构思时，从其他交易平台网站汲取灵感

eBay 最初是一个销售 Pez 糖果盒的在线交易平台。Etsy 的创立是为了给创意人士提供一个销售手工制品的渠道。

Upwork 是两个自由职业网站合并的产物。凭借全新的营销方式以及功能和特性的更新，Upwork 吸引了 全球的雇主和自由职业者。

创建交易平台往往是一段寻找平台最大价值所在的旅程。这些交易平台的起点并不总是它们最终的归宿。

另一种获取灵感的方法是拿一份当地报纸，看看上面的分类广告。

分类广告报纸上的各类信息，如今都已变成了细分交易平台，比如招聘信息、本地房产、服务、住宿、活动、新闻等等。 

大多数在线交易平台都是传统分类广告的数字化版本，而过去我们只能在报纸上看到这些广告。

Airbnb 解决了一个本地问题

室友兼设计师 Brian Chesky、Nathan Blecharczyk 和 Joe Gebbia 为来当地的访客提供了几张充气床和一顿家常早餐。

是什么促使他们这样做的？因为参加工业设计大会的人实在太多，当地所有酒店都被订满了。

没想到，他们的“AirBed and Breakfast”（充气床加早餐）很快就被订满了。直到那时，他们对交易平台的构想才开始成形。 

您的在线交易平台之旅下一步是什么？

在本系列的下一篇博客中，学习如何把您的想法推进到下一步！

• 如何选择您的在线商业模式。

• 决定您将如何创造收入。

• 了解您的网站要取得成功所需的独特功能和特性。

如果您想立即开始，请前往 Yclas 网站 免费试用。通过免费试用，您可以在 14 天内体验交易平台建站工具的所有功能和特性。

您今天就可以开始搭建网站，并在交易平台上添加商品和服务。  您将获得一个基础网站，并能创建商品页和列表页。

下次再见。 

参考文献
1. Hayes, A. Peer-to-Peer (P2P) Service. Investopedia. 2021.
2. Hartmans, A. Jeff Bezos Originally Wanted to Name Amazon’ Cadabra,’ and 14 Other Little-Known Facts About the Early Days of the E-Commerce Giant. Business Insider. 2021.
3. Sherman, E. 20 Years of Amazon’s Expansive Evolution. CBS.
4. Wells, S. The Beginnings of eBay. The Balance Small Business. 2019.
5. Majewski, T. A Brief History of Etsy on its 10th Anniversary. Built in NY. 2015.
6. Brier, E & Pearson, R. Upwork’s SVP of Marketing Explains What It Takes To Perfect An Offering That Relies On People. Tech Day. 2022.
7. Keycafe Team. The History of Airbnb. Medium. 2019.