Wszystko zaczęło się od Symbolics.com 15 marca 1985 roku.
Od tego czasu na świecie zarejestrowano ponad 341 milionów nazw domen.
I zapowiada się na wpływową branżę: nowe badanie MIT Computer Science & Artificial Intelligence Lab wykazało, że globalny ekosystem systemu nazw domen przynosi około 8 miliardów dolarów rocznie.
Skąd tyle szumu?
Co kryje się w nazwie domeny?
Okazuje się, że całkiem sporo.
Dlatego wybór właściwej nazwy domeny dla twojego marketplace'u jest tak ważny.
Co nazwa domeny daje twojemu marketplace'owi?
Zacznijmy od podstaw: czym jest nazwa domeny?
Najprościej mówiąc, nazwa domeny to główna część adresu twojej strony.
To ją ludzie wpisują w przeglądarce, gdy chcą wejść na twoją stronę.
I ma bezpośredni wpływ na pierwsze wrażenie, pozycjonowanie w wyszukiwarkach i branding.
Skoro nazwa domeny to twój „adres”, to logiczne, że powinna być łatwa do zapamiętania.
Dobrym przykładem jest Google.
Albo, jak nazywało się w 1996 roku, BackRub.
Nazwę BackRub wybrali Larry Page i Sergey Brin, współzałożyciele Google, bo uważali ją za dowcipne nawiązanie do tego, jak ich program ocenia ważność strony, analizując linki zwrotne (backlinki).
Ale rok później zdali sobie sprawę, że nie pasuje do ich technologii wyszukiwania; doktorant ze Stanfordu zasugerował zmianę na „googolplex”, a potem skrócono ją do „googol”.
„Googol” to jedynka ze 100 zerami, a „googolplex” to dziesięć do potęgi googol.
Ale przy wpisywaniu „googol” popełnili błąd i wpisali „google.com”.
Może nie była to wybitna nazwa, ale Google było krótkie i łatwe do zapamiętania.
Wrócimy do tego w dalszej części artykułu.
Możesz postawić na nazwę domeny łatwą do zapamiętania, ale nazwa domeny wpływa też na twoją pozycję w wyszukiwarkach.
Są dwa konkretne sposoby, w jakie nazwa domeny pomaga określić twoją pozycję.
Pierwszy to słowa kluczowe.
Nazwa domeny, która oddaje istotę twojego marketplace'u, może pomóc umocnić twoją pozycję w niszy i ułatwić pozycjonowanie strony.
Są też korzyści dla marki.
Nazwa domeny może wzmocnić tożsamość twojej firmy, poprawiając cały branding.
Dobrym przykładem jest Airbnb.
Nazwa domeny Airbnb odzwierciedla nazwę firmy.
Każdy, kto słyszał o marce i odwiedził jej stronę, ma spójne doświadczenie.
Powiązanie nazwy domeny z marką poprawia zapamiętywalność marki, ułatwia promocję i marketing oraz buduje twoją wiarygodność jako marketplace'u.
Jak więc wybrać nazwę domeny dla marketplace'u, która pokaże, kim jesteś jako firma i co potrafisz?
Wybierz nazwę domeny w tym samym czasie co nazwę swojego marketplace'u
Najlepiej wybrać świetną nazwę domeny wtedy, gdy nadajesz nazwę firmie.
Powiązanie nazwy domeny z nazwą firmy pomaga ludziom sprawniej znaleźć twoją firmę.
Połączenie obu jest szczególnie korzystne, jeśli nazwa twojej firmy lub marki:
- jest unikalna i związana z niszą
- jest już promowana w działaniach marketingowych
- zdobyła grono fanów
Są jednak też sytuacje, w których nazwanie domeny tak samo jak marki lub firmy nie jest dobrym pomysłem, na przykład:
- gdy chcesz czegoś zapamiętywalnego i chwytliwego
- gdy chcesz odróżnić firmę od konkurencji oraz
- gdy taka nazwa jest niedostępna
Nie musisz więc niczego robić na siłę.
Świetnym przykładem marki, która nie miała dokładnie pasującej domeny, jest Tesla.
Tesla używała wcześniej domeny TeslaMotors.
W końcu jednak skróciła ją do Tesla.com!
Sprawdź, czy wybrana nazwa domeny jest dostępna
W czerwcu 2021 roku zarejestrowanych było 363,5 miliona nazw domen.
To może utrudnić znalezienie i zdobycie wolnej nazwy.
Zwłaszcza jeśli myślisz o czymś ogólnym dla swojego marketplace'u.
Jest kilka głównych narzędzi, z których możesz skorzystać:
Pierwsze to GoDaddy.
GoDaddy, znany jako największy rejestrator domen na świecie, obsługuje ponad 84 miliony domen ponad 20 milionów klientów.
Aby sprawdzić, czy twoja nazwa domeny jest dostępna, wpisz ją w pole wyszukiwania na ich stronie i przejrzyj dostępne opcje.
Innym narzędziem jest Google Domains.
Uruchomione w 2015 roku, jest teraz dostępne poza wersją beta w 26 krajach, gdzie użytkownicy mogą wybierać spośród ponad 300 rozszerzeń domen.
Aby sprawdzić możliwości, przejdź do ich rejestratora i wpisz nazwę domeny.
Możesz też zawęzić wyszukiwanie, wpisując konkretne rozszerzenie, jakie chcesz mieć (.com, .net itd.).
Zobaczysz wtedy różne dostępne opcje dla twojej nazwy domeny.
Domena może kosztować od 10 do 20 dolarów rocznie.
Ale jeśli celujesz w domenę premium, koszt może być znacznie wyższy!
Na przykład CarInsurance.com sprzedano za prawie 50 milionów dolarów.
Rynek domen w 2026 roku: co się zmieniło od napisania tego poradnika
Google Domains już nie istnieje. Google zgodziło się sprzedać swoją działalność rejestratora firmie Squarespace 15 czerwca 2023 roku. Transakcja została sfinalizowana 7 września 2023 roku, a do 10 lipca 2024 roku wszystkie domeny z Google Domains przeniesiono do Squarespace, jak wyjaśnia komunikat samego Google. Jeśli zarejestrowałeś tam domenę, znajduje się teraz na koncie Squarespace Domains. Squarespace twierdzi, że zachował większość funkcji, takich jak rekordy DNS, własne serwery nazw, przekierowania i DNSSEC, ale nie Dynamic DNS. Aby dziś sprawdzić dostępność, użyj wyszukiwarki dowolnego akredytowanego rejestratora. Wszystkie odpytują te same rejestry.
Rynek jest większy, a dobrych nazw jest mniej. Według Domain Name Industry Brief firmy Verisign (opublikowanego 23 lipca 2026 r.) drugi kwartał 2026 roku zamknął się liczbą 401,6 miliona zarejestrowanych nazw domen we wszystkich rozszerzeniach. To o 29,9 miliona, czyli o 8,1%, więcej niż rok wcześniej. Krótkie, ogólne nazwy marketplace'ów („auta”, „praca”, „wynajem” plus miasto) są w .com prawie zawsze zajęte, więc realnym wyborem jest zwykle nazwa, którą można zbudować jako markę.
Nadchodzą kolejne rozszerzenia. Oficjalna lista domen najwyższego poziomu IANA obejmowała 7 października 2026 roku 1437 rozszerzeń. ICANN otworzył pierwszą od 2012 roku rundę zgłoszeń nowych gTLD, od 30 kwietnia do 12 sierpnia 2026 roku, a jego strona ze statystykami podaje 1615 otrzymanych zgłoszeń. Po ich ocenie pojawi się więcej rozszerzeń niszowych i markowych. Jak wyjaśnia następna sekcja, niszowe rozszerzenia sprawdzą się w kampanii lub jako przekierowanie, ale .com albo lokalna domena krajowa to nadal najbezpieczniejszy dom dla marketplace'u, który ludzie mają zapamiętać i któremu mają ufać.
Praktyczna lista kontrolna przed zakupem
- Porównuj ceny odnowienia, a nie ceny za pierwszy rok. Wielu rejestratorów obniża cenę za pierwszy rok, a przy odnowieniu liczy znacznie więcej. Sprawdź cenę odnowienia i warunki transferu, zanim zapłacisz.
- Włącz automatyczne odnawianie i blokadę u rejestratora i używaj adresu e-mail, który będziesz czytać także za pięć lat. Utrata wygasłej domeny marketplace'u kosztuje znacznie więcej niż jej odnowienie.
- Jednocześnie sprawdź nazwy w mediach społecznościowych i znaki towarowe. Nazwa, której nie możesz użyć w mediach społecznościowych lub która koliduje z istniejącą marką, kiedyś cię kosztuje.
- Zarejestruj oczywiste warianty (domenę krajową, popularne literówki), jeśli budżet na to pozwala, i przekieruj je na główną domenę.
- Upewnij się, że twoja platforma obsługuje własną domenę z SSL. Zarówno kupujący, jak i Google oczekują HTTPS. Na Yclas na przykład każdy płatny plan pozwala podłączyć własną domenę z SSL w cenie.
Przemyśl rozszerzenie domeny swojego marketplace'u
W 1984 roku używano tylko sześciu rozszerzeń domen: .com, .edu, .gov, .org, .net i .mil.
Kilka lat później wprowadzono .uk, .us i .int.
Dziś do wyboru jest ponad 1500 rozszerzeń domen.
Większość stron używa rozszerzeń .com i .net, które łącznie odpowiadają za aż 170,6 miliona rejestracji nazw domen.
Rozszerzenia krajowe, czyli krajowe domeny najwyższego poziomu, to 157,7 miliona rejestracji.
Rozszerzenie domeny, czyli część adresu URL po nazwie domeny i kropce, ma duży wpływ na to, jak postrzegany jest twój marketplace.
Na przykład odwiedzający uzna stronę z .edu za instytucję edukacyjną, a stronę .org za organizację non-profit lub rządową.
Jeśli użyjesz niewłaściwego rozszerzenia, wyślesz swojej grupie docelowej niewłaściwy komunikat.
Podobnie najlepiej nie unikać najpopularniejszych rozszerzeń.
Choć jest wiele nowych rozszerzeń do wyboru, domena .com jest nadal zalecana jako najlepsza praktyka, bo to najczęściej spotykane rozszerzenie w internecie.
Jeśli to możliwe, niech nazwa domeny będzie krótka i chwytliwa
Wybierając nazwę domeny, pamiętaj też, by była jak najkrótsza.
Choć długość nazwy domeny nie wpływa bezpośrednio na pozycje w Google, krótka nazwa domeny ma praktyczne zalety.
Po pierwsze, łatwo ją zapamiętać.
Weźmy Amazon.
Zaczynał jako internetowa księgarnia.
Zamiast długiej, opisowej nazwy wybrał chwytliwą, nawet jeśli nie ma ona oczywistego związku z jego działalnością.
Poza tym krótsze domeny łatwiej wpisać i przeliterować.
Twoja grupa docelowa będzie mniej sfrustrowana, jeśli strona otworzy się za pierwszym razem.
Dłuższe nazwy niosą większe ryzyko literówek.
Wybór krótkiej nazwy domeny zwiększa też wiarygodność strony, ułatwia jej udostępnianie i wygodne korzystanie na telefonie.
Jak krótka to krótka?
Analiza 250 największych stron na świecie wykazała, że średnia długość nazwy domeny wynosi od 7 do 15 znaków, a ponad 70% ma osiem znaków lub mniej.
Z długością nazwy domeny wiąże się też kwestia cyfr i myślników.
Ta sama analiza wykazała, że tylko 4,4% z 250 największych stron miało cyfrę w domenie, a mniej niż 2% zawierało myślnik.
Dla najlepszego doświadczenia użytkownika niech nazwa domeny będzie krótka i bez cyfr i myślników.
Myśl długoterminowo, tworząc nazwę domeny dla swojego marketplace'u
Zmiana nazwy domeny w przyszłości może być kosztowna, głównie dlatego, że oprócz ceny zakupu trzeba wziąć pod uwagę wiele czynników.
Należą do nich popularność nowej nazwy, rodzaj rozszerzenia, długość i dostępność nazwy oraz twój rejestrator.
Ale ważniejsze niż koszt jest to, że zmiana nazwy domeny w przyszłości wpłynie na twoją markę.
Twoi odbiorcy będą na przykład musieli przyzwyczaić się do nowej nazwy albo mogą mieć problem ze znalezieniem twojej strony po zmianie domeny.
Możesz chcieć skupić swój marketplace na jednym rodzaju usług lub produktów, ale jeśli ma się to w przyszłości zmienić, zaplanuj to już teraz.
Mamy nadzieję, że te wskazówki okazały się pomocne!
Yclas
Chcesz dowiedzieć się więcej o uruchamianiu marketplace'u lub serwisu ogłoszeniowego? Wypróbuj go bezpłatnie tutaj.
