Todo empezó con Symbolics.com el 15 de marzo de 1985.
Desde entonces se han registrado más de 341 millones de nombres de dominio en todo el mundo.
Y se está convirtiendo en un sector muy influyente: un nuevo estudio del MIT Computer Science & Artificial Intelligence Lab concluye que el ecosistema mundial del sistema de nombres de dominio mueve unos 8.000 millones de dólares al año.
¿Por qué tanto revuelo?
¿Qué hay detrás de un nombre de dominio?
Pues resulta que mucho.
Y por eso es imprescindible elegir el nombre de dominio adecuado para tu marketplace online.
¿Qué hace un nombre de dominio por tu negocio de marketplace?
Lo primero es lo primero: ¿qué es un nombre de dominio?
Dicho de la forma más sencilla, tu nombre de dominio es la parte principal de la dirección de tu web.
Es lo que la gente escribe en el navegador cuando quiere entrar en tu web.
Y tiene un papel directo en la primera impresión, el posicionamiento en buscadores y la marca.
Si tu nombre de dominio es tu "dirección", lo lógico es que sea algo fácil de recordar.
Un buen ejemplo es Google.
O, como se llamaba allá por 1996, BackRub.
Larry Page y Sergey Brin, cofundadores de Google, eligieron BackRub porque les parecía una referencia ingeniosa a cómo su programa evaluaba la importancia de una web analizando sus backlinks.
Pero un año después se dieron cuenta de que no encajaba con su tecnología de búsqueda; un estudiante de posgrado de Stanford les sugirió cambiarlo a "googolplex", que luego se acortó a "googol".
Un "googol" es un uno seguido de 100 ceros, mientras que un "googolplex" es diez elevado a un googol.
Pero se equivocaron al escribir "googol" y pusieron "google.com".
Quizá no fuera un nombre muy llamativo, pero Google era corto y fácil de recordar.
Algo de lo que hablaremos más adelante en este artículo.
Aunque te centres en un nombre de dominio fácil de recordar, tu dominio también influye en tu posicionamiento en buscadores.
Hay dos formas concretas en las que tu nombre de dominio ayuda a determinar tu posicionamiento.
La primera es a través de las palabras clave.
Conseguir un nombre de dominio que resuma tu marketplace online puede ayudarte a consolidar tu posición en tu nicho y facilitar el posicionamiento de tu web.
También tiene ventajas para tu marca.
Tu nombre de dominio puede reforzar la identidad de tu negocio y mejorar tu imagen de marca en general.
Un buen ejemplo es Airbnb.
El dominio de Airbnb refleja el nombre de su negocio.
Cualquiera que haya oído hablar de la marca y visite su web vive una experiencia coherente.
Vincular tu nombre de dominio a tu marca mejora el recuerdo de marca, facilita la promoción y el marketing y refuerza tu credibilidad como marketplace online.
Entonces, ¿cómo eliges un nombre de dominio para tu marketplace online que transmita quién eres como negocio y lo que puedes ofrecer?
Elige el dominio a la vez que el nombre de tu negocio de marketplace
Lo ideal es elegir un buen nombre de dominio en el mismo momento en que eliges el nombre de tu negocio.
Unir el nombre de dominio y el nombre del negocio ayuda a la gente a encontrar tu negocio con más facilidad.
Vincular ambos es especialmente beneficioso si el nombre de tu negocio o tu marca:
- Es único y propio de tu nicho
- Ya ha empezado a darse a conocer con acciones de marketing y promoción
- Ya tiene seguidores
Pero también hay casos en los que llamar a tu dominio igual que tu marca o tu negocio no es buena idea, por ejemplo:
- Cuando quieres algo memorable y pegadizo
- Cuando quieres diferenciar tu negocio de la competencia, y
- Cuando no está disponible
Así que no, no tienes por qué forzarlo.
Un ejemplo excelente de marca que no tenía el dominio exacto es Tesla.
Tesla usaba antes TeslaMotors como nombre de dominio.
¡Aunque al final lo acortaron a Tesla.com!
Comprueba si el nombre de dominio que quieres para tu web está disponible
En junio de 2021 había 363,5 millones de nombres de dominio registrados.
Esto puede complicar encontrar y hacerte con un nombre de dominio disponible.
Sobre todo si estás pensando en algo genérico para tu marketplace online.
Hay unas cuantas herramientas principales que puedes usar:
La primera es GoDaddy.
Conocido como el mayor registrador de dominios del mundo, GoDaddy aloja más de 84 millones de dominios de más de 20 millones de clientes.
Para ver si tu nombre de dominio está disponible, solo tienes que escribirlo en el buscador de su web y revisar las opciones.
La otra herramienta que puedes usar es Google Domains.
Lanzado en 2015, ya está disponible fuera de la beta en 26 países, y los usuarios pueden elegir entre más de 300 terminaciones de dominio.
Para ver las opciones de dominio, entra en su registrador y escribe tu nombre de dominio.
También puedes afinar la búsqueda indicando la terminación concreta que quieres para tu dominio (.com, .net, etc.).
Después verás las distintas opciones disponibles para tu nombre de dominio.
Un dominio puede costar entre 10 y 20 $ al año.
¡Pero si vas a por un nombre de dominio premium, el precio puede ser mucho más alto!
CarInsurance.com, por ejemplo, se vendió por casi 50 millones de dólares.
Ten en cuenta la extensión de dominio de tu marketplace online
En 1984 solo se usaban seis extensiones de dominio: .com, .edu, .gov, .org, .net y .mil.
Unos años después llegaron .uk, .us e .int.
Hoy puedes elegir entre más de 1500 extensiones de dominio.
La mayoría de las webs usan las extensiones .com y .net, que suman la friolera de 170,6 millones de nombres de dominio registrados.
Las extensiones de cada país, llamadas también dominios de nivel superior geográficos, suman 157,7 millones de nombres de dominio registrados.
Tu extensión de dominio, es decir, la parte de la URL de tu web que va después del nombre de dominio y el punto, influye mucho en cómo se percibe tu marketplace online.
Por ejemplo, para un visitante, una web con .edu es una institución educativa, mientras que una web .org es una organización o institución sin ánimo de lucro o pública.
Si usas la extensión equivocada, transmitirás un mensaje equivocado a tu público objetivo.
Del mismo modo, lo mejor es no evitar las extensiones más utilizadas.
Aunque hay muchas extensiones nuevas entre las que elegir, se sigue recomendando optar por una web .com como buena práctica, ya que es la extensión más común en Internet.
Si puedes, que tu nombre de dominio sea corto y con gancho
Al elegir tu nombre de dominio, también es importante recordar que sea lo más corto posible.
Aunque la longitud del nombre de dominio no afecta directamente al posicionamiento en Google, elegir un nombre de dominio corto tiene ventajas prácticas.
Para empezar, es fácil de recordar.
Piensa en Amazon.
Empezó como una librería online.
En lugar de un nombre largo y descriptivo, eligió un nombre con gancho, aunque no tenga una relación evidente con su negocio.
Además, los dominios cortos son más fáciles de escribir y deletrear.
Tu público objetivo se frustrará menos si consigue cargar tu web al primer intento.
Los nombres largos tienen más riesgo de errores ortográficos.
Optar por un nombre de dominio corto también da más credibilidad a tu web, hace que se comparta más y facilita su uso en el móvil.
¿Cómo de corto es corto?
Un análisis de las 250 webs más importantes del mundo concluyó que la longitud media de los nombres de dominio está entre 7 y 15 caracteres, y más del 70% tiene ocho caracteres o menos.
Otro aspecto esencial, relacionado con la longitud del dominio, es el uso de números y guiones.
El mismo análisis concluyó que solo el 4,4% de las 250 webs principales tenía un número en su dominio, y menos del 2% incluía un guion.
Para ofrecer la mejor experiencia de usuario, mantén tu nombre de dominio corto y sin números ni guiones.
Piensa a largo plazo al crear el nombre de dominio de tu marketplace online
Cambiar de nombre de dominio en el futuro puede salir caro, sobre todo porque hay muchos factores a tener en cuenta además del precio de compra.
Entre ellos, la popularidad del nuevo nombre al que te cambies, el tipo de extensión de dominio que uses, la longitud y disponibilidad del nombre y tu registrador.
Pero, más allá del coste, cambiar tu nombre de dominio en el futuro afectará a tu marca.
Tu público, por ejemplo, tendrá que acostumbrarse al nuevo nombre o puede tener problemas para encontrar tu web cuando cambies de dominio.
Quizá quieras centrarte en un solo tipo de servicio o producto para tu marketplace online, pero si esto va a cambiar en el futuro, planifícalo desde ya.
¡Esperamos que estos consejos te hayan resultado útiles!
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