Cómo elegir un buen nombre de dominio para tu marketplace online

Todo empezó con Symbolics.com el 15 de marzo de 1985.

Desde entonces se han registrado más de 341 millones de nombres de dominio en todo el mundo.

Y se perfila como un sector influyente, ya que una nueva investigación del Laboratorio de Informática e Inteligencia Artificial del MIT descubrió que el ecosistema mundial del sistema de nombres de dominio genera unos $8 mil millones al año.

¿Por qué tanta importancia?

¿Qué hay en un nombre de dominio?

Resulta que bastante.

Y por eso elegir el nombre de dominio adecuado para tu marketplace online es imprescindible.

Parte de la guía Crear un marketplace

¿Qué hace un nombre de dominio por el negocio de tu marketplace?

Lo primero: ¿qué es un nombre de dominio?

En el sentido más simple, tu nombre de dominio es la parte principal de la dirección de tu sitio web.

Es lo que la gente escribirá en un navegador cuando quiera ir a tu sitio web.

Y desempeña un papel directo en las primeras impresiones, el posicionamiento en buscadores y la marca.

Si tu nombre de dominio es tu «dirección», tiene sentido que sea algo fácil de recordar para la gente.

Un buen ejemplo de esto es Google.

O, como se llamaba en 1996, BackRub.

BackRub fue elegido por Larry Page y Sergey Brin, los cofundadores de Google, porque les pareció una referencia ingeniosa a cómo su programa evalúa la importancia de un sitio web analizando los enlaces entrantes.

Pero un año después se dieron cuenta de que no era adecuado para la tecnología de su buscador; un estudiante de posgrado de Stanford sugirió cambiarlo a «googolplex» y acortarlo después a «googol».

Un «googol» es el número que sigue a 100 ceros, mientras que un «googolplex» es diez elevado a un googol.

Pero se equivocaron al escribir «googol» y escribieron «google.com».

Aunque quizá no fuera un nombre destacado, Google era un nombre corto y fácil de recordar.

Algo de lo que hablaremos más adelante en el artículo.

Aunque puedes centrarte en un nombre de dominio fácil de recordar, tu nombre de dominio también influye en tu posicionamiento en buscadores.

Hay además dos maneras concretas en que tu nombre de dominio ayuda a determinar tu posicionamiento.

La primera es mediante las palabras clave.

Conseguir un nombre de dominio que resuma tu marketplace online puede ayudar a consolidar tu posición en tu nicho y facilitar el posicionamiento de tu sitio web.

También hay ventajas de marca.

Tu nombre de dominio puede reforzar la identidad de tu negocio al mejorar tu marca en conjunto.

Un buen ejemplo es Airbnb.

El nombre de dominio de Airbnb refleja el nombre de su negocio.

Cualquiera que haya oído hablar de la marca y visite su sitio web tiene una experiencia coherente.

Vincular tu nombre de dominio a tu marca mejora el recuerdo de marca, facilita la promoción y el marketing y establece tu credibilidad como marketplace online.

Entonces, ¿cómo eliges un nombre de dominio para tu marketplace online que comunique quién eres como negocio y qué puedes hacer?

Pon nombre a tu dominio al mismo tiempo que al negocio de tu marketplace

Lo ideal es elegir un gran nombre de dominio en el momento de poner nombre a tu negocio.

Unir el nombre del dominio y el del negocio ayuda a la gente a encontrar tu negocio con más eficacia.

Vincular ambos es especialmente beneficioso si el nombre de tu negocio o marca:

- Es único y específico de un nicho

- Ha empezado a hacer marketing para darse a conocer y promocionarse

- Ha ganado seguidores

Pero también hay casos en los que poner al dominio el mismo nombre que a tu marca o negocio no es buena idea, como:

- Cuando quieres algo memorable y pegadizo

- Cuando quieres diferenciar tu negocio de la competencia; y

- Cuando no está disponible

Así que no, no tienes por qué sentirte presionado a forzarlo.

Un excelente ejemplo de marca que no tenía el dominio exactamente igual es Tesla.

Tesla usaba antes TeslaMotors como nombre de dominio.

¡Aunque al final lo acortó a Tesla.com!

Comprueba si el nombre de dominio que quieres está disponible para tu sitio web

En junio de 2021 había 363.5 millones de registros de nombres de dominio.

Esto puede complicar encontrar y conseguir un nombre de dominio disponible.

Y es especialmente cierto si estás pensando en algo genérico para tu marketplace online.

Hay unas cuantas herramientas principales que puedes usar:

La primera es GoDaddy.

Conocido como el mayor registrador de dominios del mundo, GoDaddy aloja más de 84 millones de dominios de más de 20 millones de clientes.

Para ver si tu nombre de dominio está disponible, tienes que escribirlo en el campo de búsqueda de su sitio web y revisar las opciones que te ofrecen.

La otra herramienta que puedes usar es Google Domains.

Lanzado en 2015, ya está disponible fuera de la fase beta en 26 países, donde los usuarios pueden elegir entre más de 300 terminaciones de dominio.

Para ver las posibilidades de dominio, ve a su registrador y escribe tu nombre de dominio.

También puedes afinar la búsqueda escribiendo la terminación concreta que quieres para tu dominio (.com, .net, etc.).

Después verás las distintas opciones disponibles entre las que puedes elegir para tu nombre de dominio.

Un dominio puede costar entre $10 y $20 al año.

Pero si vas a por un nombre de dominio premium, ¡pueden costar mucho más!

CarInsurance.com, por ejemplo, se vendió por casi $50 millones.

El panorama de los dominios en 2026: qué ha cambiado desde que se escribió esta guía

Google Domains ya no existe. Google acordó vender su negocio de registrador a Squarespace el 15 de junio de 2023. La operación se cerró el 7 de septiembre de 2023 y, el 10 de julio de 2024, todos los nombres de Google Domains se habían trasladado a Squarespace, como explica el propio aviso de Google. Si registraste un nombre allí, ahora está en una cuenta de Squarespace Domains. Squarespace dice que mantuvo la mayoría de las funciones, como los registros DNS, los servidores de nombres personalizados, el reenvío y DNSSEC, pero no el DNS dinámico. Para comprobar la disponibilidad hoy, usa el cuadro de búsqueda de cualquier registrador acreditado. Todos consultan los mismos registros.

El mercado es más grande y los buenos nombres escasean más. Según el Domain Name Industry Brief de Verisign (publicado el 23 de julio de 2026), el segundo trimestre de 2026 cerró con 401.6 millones de nombres de dominio registrados en todas las extensiones. Son 29.9 millones, o un 8.1%, más que un año antes. Los nombres de marketplace cortos y genéricos («coches», «empleos», «alquiler» más una ciudad) casi siempre están ocupados en .com, así que lo realista suele ser un nombre de marca.

Vienen más extensiones. La lista oficial de dominios de primer nivel de la IANA contaba con 1,437 extensiones el 7 de octubre de 2026. ICANN abrió su primera ronda de solicitudes de nuevos gTLD desde 2012 del 30 de abril al 12 de agosto de 2026, y su página de estadísticas indica que recibió 1,615 solicitudes. Llegarán más extensiones de nicho y de marca una vez que se evalúen. Como explica la sección siguiente, las extensiones de nicho sirven para una campaña o una redirección, pero .com o el código de país local sigue siendo el hogar más seguro para un marketplace que la gente debe recordar y en el que debe confiar.

Una lista de comprobación práctica antes de comprar

• Compara los precios de renovación, no los del primer año. Muchos registradores rebajan el primer año y cobran bastante más en la renovación. Comprueba el precio de renovación y las condiciones de transferencia antes de pagar.
• Activa la renovación automática y el bloqueo del registrador, y usa una dirección de correo que sigas leyendo dentro de cinco años. Perder un dominio de marketplace caducado es mucho más caro que renovarlo.
• Comprueba a la vez los nombres de usuario en redes sociales y las marcas registradas. Un nombre que no puedes usar en redes sociales o que choca con una marca existente te costará caro más adelante.
• Registra las variantes obvias (el código de tu país, errores ortográficos habituales) si tu presupuesto lo permite, y redirígelas a tu dominio principal.
• Asegúrate de que tu plataforma admite tu propio dominio con SSL. Tanto los compradores como Google esperan HTTPS. En Yclas, por ejemplo, todos los planes de pago te permiten conectar tu propio dominio con SSL incluido.

Ten en cuenta la extensión de dominio de tu marketplace online

En 1984 solo se usaban seis extensiones de dominio: .com, .edu, .gov, .org, .net y .mil.

Unos años después se introdujeron .uk, .us y .int.

Hoy hay más de 1500 extensiones de dominio entre las que elegir.

La mayoría de los sitios web usa las extensiones .com y .net, que suman la friolera de 170.6 millones de registros de nombres de dominio.

Las extensiones específicas de un país, también llamadas dominios de primer nivel de código de país, suman 157.7 millones de registros de nombres de dominio.

Tu extensión de dominio, o la parte de la URL de tu sitio web que viene después del nombre de dominio y del punto, desempeña un papel importante en cómo se percibe tu marketplace online.

Por ejemplo, para un visitante, un sitio web que usa .edu se considera una institución educativa, mientras que un sitio .org es una organización o institución sin ánimo de lucro o gubernamental.

Si usas la extensión equivocada, transmitirás el mensaje equivocado a tu público objetivo.

Del mismo modo, lo mejor es no evitar las extensiones más usadas.

Aunque hay muchas extensiones nuevas entre las que elegir, optar por un sitio .com sigue recomendándose como buena práctica, ya que es la extensión más común de internet.

Mantén tu nombre de dominio corto y directo si es posible

Al elegir tu nombre de dominio, también es importante recordar que debe ser lo más corto posible.

Aunque la longitud de un nombre de dominio no afecta directamente al posicionamiento en Google, hay ventajas prácticas en elegir un nombre de dominio corto.

En primer lugar, es fácil de recordar.

Piensa en Amazon.

Empezó como una librería online.

En lugar de un nombre largo y relevante, eligió un nombre directo, aunque no tenga una conexión fácilmente identificable con su negocio.

Además, los dominios más cortos son más fáciles de escribir y de deletrear.

Tu público objetivo se frustrará menos si puede cargarlo a la primera.

Los nombres más largos conllevan más riesgo de errores ortográficos.

Optar por un nombre de dominio corto también da más credibilidad a tu sitio web, lo hace más fácil de compartir y facilita su uso en el móvil.

¿Qué es corto?

Un análisis de los 250 sitios web principales del mundo descubrió que la longitud media de los nombres de dominio está entre 7 y 15, y más del 70% tiene ocho caracteres o menos.

Otro aspecto esencial, paralelo a la longitud del nombre de dominio, es el uso de números y guiones.

El mismo análisis descubrió que solo el 4.4% de los 250 sitios web principales tenía un número en su dominio, mientras que menos del 2% incluía un guion.

Para la mejor experiencia de usuario, mantén tu nombre de dominio corto y sin números ni guiones.

Piensa a largo plazo al crear un nombre de dominio para tu marketplace online

Cambiar de nombre de dominio en el futuro puede ser costoso, sobre todo porque hay muchos factores que tendrás que considerar además del precio de compra.

Entre ellos están la popularidad del nuevo nombre al que cambiarás, el tipo de extensión de dominio que usarás, la longitud y disponibilidad del nombre de dominio y tu registrador.

Pero más allá del coste, cambiar tu nombre de dominio en el futuro afectará a tu marca.

Tu público, por ejemplo, tendrá que acostumbrarse al nuevo nombre o podría tener dificultades para encontrar tu sitio web cuando cambies de dominio.

Quizá quieras centrarte en un solo tipo de servicio o producto para tu marketplace online, pero si esto va a cambiar en el futuro, planifícalo desde ahora.

¡Esperamos que estos consejos te hayan resultado útiles!

Extensiones, precios, marcas registradas y colores de marca: más comprobaciones antes de lanzar

Esta página sustituye también a nuestros artículos anteriores sobre buenas prácticas para los nombres de dominio de marketplaces, sobre cómo elegir el dominio adecuado con herramientas de nombres, sobre cómo encontrar un nombre para un marketplace online y sobre cómo elegir los colores de marca. Esto es lo que esos artículos añaden a los consejos anteriores.

Qué dice Google sobre las extensiones

La Guía de inicio de SEO de Google dice que la extensión solo importa si te diriges a usuarios de un país concreto, e incluso entonces suele ser una señal de poco impacto. Las palabras clave en el nombre de dominio por sí solas apenas influyen en el posicionamiento, así que un dominio largo con palabras clave solo hace que tu marca sea más difícil de recordar. Los códigos de país son la excepción: la guía de sitios multirregionales de Google trata los ccTLD como .de o .co.uk como una señal fuerte de que un sitio está pensado para un solo país.

De los 401.6 millones de dominios registrados en el informe del segundo trimestre de 2026 de Verisign, 166.6 millones son .com y 148.6 millones son dominios de código de país, encabezados por .cn, .de, .uk, .ru y .nl.

Los precios de los dominios suben

• La tarifa mayorista del .com subió de $9.59 a $10.26 el 1 de septiembre de 2024 y subirá a $10.97 el 1 de noviembre de 2026 (documento de Verisign ante la SEC, 23 de julio de 2026). El acuerdo de Verisign permite aumentos de hasta el 7% anual en cuatro de cada seis años, y los registradores los trasladan al cliente.
• Cuando Google Domains pasó a Squarespace, cambiaron de manos unos 10 millones de dominios, y Google cobraba $12 al año por la mayoría de los dominios frente a los $20 estándar de Squarespace (Domain Name Wire). Si registraste con Google, comprueba tu precio de renovación.
• Los dominios gratuitos son una trampa. Cuando el registro .ga dejó Freenom, Netcraft midió que los sitios .ga accesibles desde la web pasaron de 5.3 millones en mayo de 2023 a 2,601 en agosto de 2023. Paga siempre por un dominio que controles.

Marcas registradas y herramientas de nombres

Las herramientas de nombres vienen y van: Panabee es ahora un sitio de noticias financieras, y Zyro se integró en Hostinger en abril de 2024. Comprueba la disponibilidad con un registrador, no solo con un generador. Antes de comprar, busca en la WIPO Global Brand Database gratuita y en el registro nacional de marcas de tu país. En EE. UU., las tasas de la USPTO en vigor desde el 18 de enero de 2025 empiezan en $350 por clase, más $200 por clase si escribes una descripción libre en lugar de elegir una del ID Manual.

Una breve lista de comprobación de compra

• Di el nombre en voz alta: la gente debería poder escribirlo sin preguntar cómo se deletrea ni «¿punto qué?»
• Comprueba que no tenga un significado incómodo en los principales idiomas de tu mercado y que sea lo bastante amplio para nuevas categorías o ciudades.
• Asegúrate de que incluye privacidad WHOIS, activa el inicio de sesión en dos pasos y registra el nombre en tu propia cuenta de registrador.
• Elige un registrador que te permita editar tú mismo los registros DNS y redirige www.tudominio.com a tudominio.com.

Colores de marca que los compradores puedan leer

Elige un color principal según la emoción que quieras transmitir y después de dos a cuatro colores secundarios. Luego pruébalos: el criterio 1.4.3 de las WCAG 2.2 exige un contraste de al menos 4.5:1 para el texto normal (3:1 para el texto grande), y el criterio 1.4.11 exige 3:1 para los botones y los bordes de los campos. Aproximadamente 1 de cada 12 hombres tiene una deficiencia de visión del color (National Eye Institute), así que una insignia de «rojo = vendido, verde = disponible» necesita también una etiqueta.

Conserva tu tono característico y usa una versión más oscura para los botones.

Yclas

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