Tudo começou com o Symbolics.com a 15 de março de 1985.
Desde então, houve mais de 341 milhões de registos de nomes de domínio em todo o mundo.
E está a tornar-se um setor influente: um novo estudo do MIT Computer Science & Artificial Intelligence Lab concluiu que o ecossistema mundial do sistema de nomes de domínio gera cerca de 8 mil milhões de dólares por ano.
Porquê tanta importância?
O que há num nome de domínio?
Afinal, muita coisa.
E é por isso que escolher o nome de domínio certo para o teu marketplace online é fundamental.
O que faz um nome de domínio pelo teu negócio de marketplace?
Comecemos pelo princípio: o que é um nome de domínio?
Em termos simples, o nome de domínio é a parte principal do endereço do teu site.
É o que as pessoas escrevem no navegador quando querem ir ao teu site.
E tem um papel direto na primeira impressão, na otimização para motores de pesquisa e na marca.
Se o teu nome de domínio é o teu "endereço", faz todo o sentido que seja fácil de lembrar.
Um bom exemplo disto é o Google.
Ou, como se chamava em 1996, BackRub.
O nome BackRub foi escolhido por Larry Page e Sergey Brin, os cofundadores do Google, por acharem que era uma referência engraçada à forma como o seu programa avaliava a importância de um site através da análise dos backlinks.
Mas, um ano depois, perceberam que não era adequado à sua tecnologia de pesquisa; um estudante de pós-graduação de Stanford sugeriu mudá-lo para "googolplex", depois encurtado para "googol".
Um "googol" é o número um seguido de 100 zeros, enquanto um "googolplex" é dez elevado a um googol.
Mas enganaram-se ao escrever "googol" e escreveram "google.com".
Talvez não fosse um nome marcante, mas Google era um nome curto e fácil de lembrar.
Algo de que vamos falar mais à frente neste artigo.
Embora possas apostar num nome de domínio fácil de lembrar, o teu nome de domínio também conta para o teu posicionamento nos motores de pesquisa.
Há também duas formas específicas em que o nome de domínio ajuda a determinar o teu posicionamento.
A primeira é através das palavras-chave.
Ter um nome de domínio que resuma o teu marketplace online pode ajudar a consolidar a tua posição no teu nicho, facilitando o posicionamento do teu site.
Há também vantagens para a marca.
O teu nome de domínio pode reforçar a identidade do teu negócio, melhorando a tua marca no seu todo.
Um bom exemplo é o Airbnb.
O nome de domínio do Airbnb reflete o nome do negócio.
Quem já ouviu falar da marca e visitou o site tem uma experiência coerente.
Associar o teu nome de domínio à tua marca ajuda a memorizar a marca, facilita a promoção e o marketing e reforça a tua credibilidade como marketplace online.
Então, como escolhes um nome de domínio para o teu marketplace online que transmita quem és enquanto negócio e o que consegues fazer?
Escolhe o domínio ao mesmo tempo que escolhes o nome do teu marketplace
O ideal é escolheres um ótimo nome de domínio quando escolhes o nome do teu negócio.
Ligar o nome de domínio ao nome do negócio ajuda as pessoas a encontrar o teu negócio com mais facilidade.
Ligar os dois é especialmente vantajoso se o nome do teu negócio ou da tua marca:
- For único e específico do nicho
- Já tiver começado a ser divulgado e promovido
- Já tiver seguidores
Mas também há casos em que dar ao domínio o mesmo nome da tua marca ou do teu negócio não é boa ideia, por exemplo:
- Quando queres algo memorável e cativante
- Quando queres distinguir o teu negócio da concorrência; e
- Quando não está disponível
Por isso, não, não precisas de te sentir pressionado a forçar a coincidência.
Um excelente exemplo de uma marca que não tinha o nome de domínio exatamente igual é a Tesla.
Antes, a Tesla usava TeslaMotors como nome de domínio.
Mas acabou por encurtá-lo para Tesla.com!
Verifica se o nome de domínio que queres está disponível para o teu site
Em junho de 2021, havia 363,5 milhões de registos de nomes de domínio.
Isto pode tornar difícil encontrar e garantir um nome de domínio disponível.
E é especialmente verdade se estiveres a pensar num nome genérico para o teu marketplace online.
Há algumas ferramentas principais que podes usar:
A primeira é a GoDaddy.
Conhecida como a maior entidade de registo de domínios do mundo, a GoDaddy aloja mais de 84 milhões de domínios de mais de 20 milhões de clientes.
Para veres se o teu nome de domínio está disponível, basta escrevê-lo no campo de pesquisa do site e analisar as opções.
A outra ferramenta que podes usar é o Google Domains.
Lançado em 2015, já saiu da fase beta em 26 países, onde os utilizadores podem escolher entre mais de 300 terminações de domínio.
Para veres as possibilidades de domínio, vai à página de registo e escreve o teu nome de domínio.
Também podes refinar a pesquisa indicando a terminação específica que queres para o teu domínio (.com, .net, etc.).
Depois, vais ver as várias opções disponíveis que podes escolher para o teu nome de domínio.
Um domínio pode custar entre 10 $ e 20 $ por ano.
Mas se quiseres um nome de domínio premium, o preço pode ser muito mais alto!
O CarInsurance.com, por exemplo, foi vendido por quase 50 milhões de dólares.
Pensa na extensão de domínio do teu marketplace online
Em 1984, só se usavam seis extensões de domínio: .com, .edu, .gov, .org, .net e .mil.
Alguns anos depois, foram introduzidas as extensões .uk, .us e .int.
Hoje, há mais de 1500 extensões de domínio à tua escolha.
A maioria dos sites usa as extensões .com e .net, que somam uns impressionantes 170,6 milhões de registos de nomes de domínio.
As extensões de países, também chamadas domínios de topo de código de país, somam 157,7 milhões de registos de nomes de domínio.
A extensão do domínio, ou seja, a parte do URL do teu site que vem depois do nome de domínio e do ponto, tem um papel importante na forma como o teu marketplace online é visto.
Por exemplo, para um visitante, um site com .edu é visto como uma instituição de ensino, enquanto um site .org é uma organização ou instituição sem fins lucrativos ou governamental.
Se usares a extensão errada, vais transmitir a mensagem errada ao teu público-alvo.
Da mesma forma, o melhor é não fugires das extensões mais usadas.
Embora haja muitas novas extensões à escolha, optar por um site .com continua a ser a prática recomendada, pois é a extensão mais comum na Internet.
Se possível, escolhe um nome de domínio curto e marcante
Ao escolheres o teu nome de domínio, é também importante lembrares-te de o manter o mais curto possível.
Embora o comprimento do nome de domínio não afete diretamente o posicionamento no Google, há vantagens práticas em escolher um nome de domínio curto.
Para começar, é fácil de lembrar.
Pensa na Amazon.
Começou como uma livraria online.
Em vez de um nome longo e descritivo, escolheu um nome marcante -- mesmo sem uma ligação óbvia ao seu negócio.
Além disso, os domínios mais curtos são mais fáceis de escrever e soletrar.
O teu público-alvo vai ficar menos frustrado se conseguir abrir o site à primeira.
Os nomes mais longos têm um risco maior de erros ortográficos.
Optar por um nome de domínio curto também dá mais credibilidade ao teu site, torna-o mais fácil de partilhar e facilita o uso em dispositivos móveis.
Mas o que é curto?
Uma análise dos 250 maiores sites do mundo concluiu que o comprimento médio dos nomes de domínio está entre 7 e 15 carateres e mais de 70% têm oito carateres ou menos.
Outra questão essencial, paralela ao comprimento do nome de domínio, é o uso de números e hífenes ou traços.
A mesma análise concluiu que só 4,4% dos 250 maiores sites tinham um número no domínio, enquanto menos de 2% incluíam um hífen ou um traço.
Para a melhor experiência de utilizador, mantém o teu nome de domínio curto e sem números nem hífenes.
Pensa a longo prazo ao criares um nome de domínio para o teu marketplace online
Mudar de nome de domínio no futuro pode sair caro, sobretudo porque há muitos fatores a considerar além do preço de compra.
Entre eles estão a popularidade do novo nome para o qual vais mudar, o tipo de extensão de domínio que vais usar, o comprimento e a disponibilidade do nome de domínio e a tua entidade de registo.
Mas, mais do que o custo, mudar de nome de domínio no futuro vai afetar a tua marca.
O teu público, por exemplo, vai ter de se habituar ao novo nome ou pode ter dificuldade em encontrar o teu site quando mudares de nome de domínio.
Podes querer focar-te apenas num tipo de serviço ou produto no teu marketplace online, mas, se isso for mudar no futuro, planeia-o desde já.
Esperamos que estas dicas te tenham sido úteis!
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