Alles begann am 15. März 1985 mit Symbolics.com.
Seitdem wurden weltweit über 341 Millionen Domainnamen registriert.
Und es entwickelt sich eine einflussreiche Branche: Neue Forschungsergebnisse des MIT Computer Science & Artificial Intelligence Lab zeigen, dass das globale Ökosystem des Domain Name Systems rund 8 Milliarden $ pro Jahr einbringt.
Warum so viel Aufhebens?
Was steckt in einem Domainnamen?
Wie sich zeigt: eine ganze Menge.
Und genau deshalb ist es so wichtig, den richtigen Domainnamen für deinen Online-Marktplatz zu wählen.
Was bringt ein Domainname deinem Marktplatz-Business?
Das Wichtigste zuerst: Was ist ein Domainname?
Ganz einfach gesagt ist dein Domainname der Hauptteil der Adresse deiner Website.
Ihn tippen Menschen in ihren Browser ein, wenn sie deine Website besuchen wollen.
Und er spielt eine direkte Rolle für den ersten Eindruck, die Suchmaschinenoptimierung und das Branding.
Wenn dein Domainname deine „Adresse“ ist, sollte er natürlich etwas sein, das sich Menschen leicht merken können.
Ein gutes Beispiel dafür ist Google.
Oder, wie es 1996 noch hieß: BackRub.
Larry Page und Sergey Brin, die Mitgründer von Google, wählten BackRub, weil sie es für eine witzige Anspielung darauf hielten, wie ihr Programm die Bedeutung einer Website anhand von Backlinks bewertet.
Doch ein Jahr später merkten sie, dass der Name nicht zu ihrer Suchmaschinentechnologie passte; ein Doktorand aus Stanford schlug vor, ihn in „googolplex“ zu ändern, was weiter zu „googol“ verkürzt wurde.
Ein „Googol“ ist eine Eins mit 100 Nullen, ein „Googolplex“ ist zehn hoch ein Googol.
Doch beim Eintippen von „googol“ unterlief ihnen ein Fehler, und sie schrieben stattdessen „google.com“.
Vielleicht kein besonders bedeutungsvoller Name, aber Google war kurz und leicht zu merken.
Darauf kommen wir später im Artikel noch genauer zu sprechen.
Du kannst zwar auf einen einprägsamen Domainnamen setzen, aber dein Domainname beeinflusst auch dein Ranking in den Suchmaschinen.
Es gibt zwei konkrete Wege, wie dein Domainname dein Ranking mitbestimmt.
Der erste sind Keywords.
Ein Domainname, der deinen Online-Marktplatz auf den Punkt bringt, kann deine Position in deiner Nische festigen und es leichter machen, mit deiner Website zu ranken.
Dazu kommen Vorteile fürs Branding.
Dein Domainname kann deine Unternehmensidentität stärken, indem er dein gesamtes Branding unterstützt.
Ein gutes Beispiel ist Airbnb.
Der Domainname von Airbnb entspricht dem Namen des Unternehmens.
Wer von der Marke gehört und die Website besucht hat, erlebt einen einheitlichen Auftritt.
Wenn du deinen Domainnamen mit deiner Marke verknüpfst, bleibt deine Marke besser im Gedächtnis, Werbung und Marketing werden einfacher, und du gewinnst an Glaubwürdigkeit als Online-Marktplatz.
Wie wählst du also einen Domainnamen für deinen Online-Marktplatz, der vermittelt, wer du als Unternehmen bist und was du kannst?
Wähle deine Domain gleichzeitig mit dem Namen deines Marktplatzes
Idealerweise wählst du einen guten Domainnamen, wenn du deinem Unternehmen einen Namen gibst.
Wenn Domainname und Firmenname zusammenpassen, können Menschen dein Unternehmen leichter finden.
Die Verknüpfung ist besonders vorteilhaft, wenn dein Firmenname oder deine Marke:
- einzigartig und nischenspezifisch ist
- bereits mit Marketing für Bekanntheit und Werbung begonnen hat
- schon eine Fangemeinde hat
Es gibt aber auch Fälle, in denen es keine gute Idee ist, die Domain genauso zu nennen wie deine Marke oder dein Unternehmen, zum Beispiel:
- wenn du etwas Einprägsames und Griffiges willst
- wenn du dein Unternehmen von der Konkurrenz abheben willst und
- wenn der Name nicht verfügbar ist
Du musst es also nicht erzwingen.
Ein hervorragendes Beispiel für eine Marke ohne exakt passenden Domainnamen ist Tesla.
Tesla nutzte früher TeslaMotors als Domainnamen.
Schließlich wurde er dann doch zu Tesla.com verkürzt!
Prüfe, ob dein Wunsch-Domainname für deine Website verfügbar ist
Im Juni 2021 gab es 363,5 Millionen registrierte Domainnamen.
Das kann es schwierig machen, einen verfügbaren Domainnamen zu finden und dir zu sichern.
Vor allem, wenn du an etwas Allgemeines für deinen Online-Marktplatz denkst.
Es gibt ein paar wichtige Tools, die du nutzen kannst:
Das erste ist GoDaddy.
GoDaddy gilt als größter Domain-Registrar der Welt und verwaltet über 84 Millionen Domains von mehr als 20 Millionen Kunden.
Um zu prüfen, ob dein Domainname verfügbar ist, gibst du ihn einfach in das Suchfeld auf der Website ein und siehst dir die Optionen an.
Ein weiteres Tool ist Google Domains.
Es wurde 2015 gestartet und ist inzwischen in 26 Ländern aus der Beta-Phase heraus verfügbar, wo Nutzer aus über 300 Domainendungen wählen können.
Um mögliche Domains zu prüfen, gehst du zum Registrar und gibst deinen Domainnamen ein.
Du kannst deine Suche auch verfeinern, indem du die gewünschte Endung für deine Domain angibst (.com, .net usw.).
Dann siehst du die verschiedenen verfügbaren Optionen für deinen Domainnamen.
Eine Domain kostet etwa 10 bis 20 $ pro Jahr.
Wenn du aber einen Premium-Domainnamen im Visier hast, kann es deutlich teurer werden!
CarInsurance.com zum Beispiel wurde für fast 50 Millionen $ verkauft.
Denk bei deinem Online-Marktplatz an die Domainendung
1984 gab es nur sechs Domainendungen: .com, .edu, .gov, .org, .net und .mil.
Ein paar Jahre später kamen .uk, .us und .int hinzu.
Heute kannst du aus über 1500 Domainendungen wählen.
Die meisten Websites nutzen die Endungen .com und .net, die zusammen auf sagenhafte 170,6 Millionen registrierte Domainnamen kommen.
Länderspezifische Endungen, auch länderspezifische Top-Level-Domains genannt, kommen auf 157,7 Millionen registrierte Domainnamen.
Deine Domainendung, also der Teil deiner Website-URL nach dem Domainnamen und dem Punkt, spielt eine wichtige Rolle dabei, wie dein Online-Marktplatz wahrgenommen wird.
Für Besucher gilt zum Beispiel eine Website mit .edu als Bildungseinrichtung, eine .org-Website dagegen als gemeinnützige oder staatliche Organisation oder Einrichtung.
Wenn du die falsche Endung wählst, sendest du deiner Zielgruppe die falsche Botschaft.
Ebenso solltest du die gängigsten Endungen besser nicht meiden.
Es gibt zwar viele neue Endungen, aus denen du wählen kannst, doch eine .com-Website gilt nach wie vor als Best Practice, weil es die häufigste Endung im Internet ist.
Halte deinen Domainnamen möglichst kurz und knackig
Bei der Wahl deines Domainnamens solltest du außerdem darauf achten, ihn so kurz wie möglich zu halten.
Die Länge eines Domainnamens wirkt sich zwar nicht direkt auf das Google-Ranking aus, aber ein kurzer Domainname hat praktische Vorteile.
Zunächst einmal ist er leicht zu merken.
Nimm zum Beispiel Amazon.
Amazon startete als Online-Buchhändler.
Statt eines langen, passenden Namens wählte das Unternehmen einen knackigen Namen – auch wenn der keinen offensichtlichen Bezug zum Geschäft hat.
Außerdem lassen sich kürzere Domains leichter tippen und buchstabieren.
Deine Zielgruppe ist weniger frustriert, wenn die Seite gleich beim ersten Versuch lädt.
Bei längeren Namen ist das Risiko von Tippfehlern höher.
Mit einem kurzen Domainnamen wirkt deine Website außerdem glaubwürdiger, lässt sich leichter teilen und ist mobil einfacher zu nutzen.
Wie kurz ist kurz?
Eine Analyse der 250 größten Websites der Welt ergab, dass Domainnamen im Schnitt zwischen 7 und 15 Zeichen lang sind und mehr als 70 % höchstens acht Zeichen haben.
Eng mit der Länge des Domainnamens hängt auch die Verwendung von Zahlen und Bindestrichen zusammen.
Dieselbe Analyse ergab, dass nur 4,4 % der 250 größten Websites eine Zahl in ihrer Domain hatten und weniger als 2 % einen Bindestrich.
Für das beste Nutzererlebnis hältst du deinen Domainnamen also kurz und frei von Zahlen und Bindestrichen.
Denk langfristig, wenn du einen Domainnamen für deinen Online-Marktplatz wählst
Einen Domainnamen später zu ändern, kann teuer werden, vor allem weil neben dem Kaufpreis viele weitere Faktoren eine Rolle spielen.
Dazu gehören die Beliebtheit des neuen Namens, die Art der Domainendung, die Länge und Verfügbarkeit des Domainnamens und dein Registrar.
Aber noch wichtiger als die Kosten: Ein späterer Wechsel des Domainnamens wirkt sich auf deine Marke aus.
Deine Zielgruppe muss sich zum Beispiel an den neuen Namen gewöhnen oder findet deine Website nach dem Wechsel womöglich nicht mehr so leicht.
Vielleicht möchtest du dich mit deinem Online-Marktplatz zunächst auf eine einzige Art von Dienstleistung oder Produkt konzentrieren – wenn sich das aber in Zukunft ändern soll, plane es schon jetzt ein.
Wir hoffen, diese Tipps helfen dir weiter!
Yclas
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