Tout a commencé avec Symbolics.com le 15 mars 1985.
Depuis, on compte plus de 341 millions de noms de domaine enregistrés dans le monde.
Et le secteur pèse lourd : une nouvelle étude du MIT Computer Science & Artificial Intelligence Lab a montré que l'écosystème mondial du système de noms de domaine génère environ 8 milliards de dollars par an.
Pourquoi un tel enjeu ?
Qu'y a-t-il dans un nom de domaine ?
En fait, beaucoup de choses.
Et c'est pourquoi il est impératif de choisir le bon nom de domaine pour votre place de marché en ligne.
À quoi sert un nom de domaine pour votre place de marché ?
Commençons par le commencement : qu'est-ce qu'un nom de domaine ?
Pour faire simple, votre nom de domaine est la partie principale de l'adresse de votre site.
C'est ce que les gens taperont dans leur navigateur pour accéder à votre site.
Et il joue un rôle direct dans la première impression, le référencement naturel et l'image de marque.
Si votre nom de domaine est votre « adresse », il est logique qu'il soit facile à retenir.
Google en est un bon exemple.
Ou plutôt, comme il s'appelait en 1996, BackRub.
Larry Page et Sergey Brin, les cofondateurs de Google, avaient choisi BackRub parce qu'ils y voyaient une allusion amusante à la façon dont leur programme évalue l'importance d'un site en analysant ses backlinks.
Mais un an plus tard, ils ont compris que ce nom ne convenait pas à leur moteur de recherche ; un étudiant diplômé de Stanford a suggéré de le changer en « googolplex », puis de le raccourcir en « googol ».
Un « googol » est un 1 suivi de 100 zéros, tandis qu'un « googolplex » est dix élevé à la puissance d'un googol.
Mais en tapant « googol », ils ont fait une faute de frappe et ont écrit « google.com ».
Ce n'était peut-être pas un nom marquant, mais Google était un nom court et facile à retenir.
Nous y reviendrons plus loin dans cet article.
Si vous pouvez miser sur un nom de domaine facile à retenir, sachez qu'il influe aussi sur votre classement dans les moteurs de recherche.
Votre nom de domaine contribue à votre classement de deux façons précises.
La première passe par les mots-clés.
Un nom de domaine qui résume votre place de marché peut vous aider à asseoir votre position dans votre niche et à mieux positionner votre site.
Il y a aussi des avantages en termes d'image de marque.
Votre nom de domaine peut renforcer l'identité de votre entreprise en améliorant votre image de marque globale.
Airbnb en est un bon exemple.
Le nom de domaine d'Airbnb reprend le nom de l'entreprise.
Quiconque a entendu parler de la marque et visité son site vit une expérience cohérente.
Associer votre nom de domaine à votre marque améliore la mémorisation de la marque, facilite la promotion et le marketing, et renforce votre crédibilité en tant que place de marché en ligne.
Alors, comment choisir un nom de domaine qui exprime qui vous êtes et ce que vous savez faire ?
Choisissez votre nom de domaine en même temps que le nom de votre place de marché
Idéalement, le choix d'un bon nom de domaine se fait au moment où vous nommez votre entreprise.
Lier le nom de domaine et le nom de l'entreprise aide les gens à trouver votre entreprise plus facilement.
Lier les deux est particulièrement intéressant si le nom de votre entreprise ou de votre marque :
- est unique et propre à votre niche
- fait déjà l'objet d'actions marketing de notoriété et de promotion
- a déjà su fédérer un public
Mais dans certains cas, donner à votre domaine le même nom que votre marque ou votre entreprise n'est pas une bonne idée, par exemple :
- quand vous voulez quelque chose de mémorable et d'accrocheur
- quand vous voulez vous démarquer de la concurrence ; et
- quand il n'est pas disponible
Donc non, inutile de vous mettre la pression pour l'imposer.
Tesla est un excellent exemple de marque qui n'avait pas le nom de domaine correspondant exactement.
Tesla utilisait auparavant TeslaMotors comme nom de domaine.
L'entreprise a toutefois fini par le raccourcir en Tesla.com !
Vérifiez si le nom de domaine souhaité est disponible
En juin 2021, on comptait 363,5 millions de noms de domaine enregistrés.
Trouver et décrocher un nom de domaine disponible peut donc s'avérer délicat.
C'est particulièrement vrai si vous pensez à un nom générique pour votre place de marché.
Voici les principaux outils que vous pouvez utiliser :
Le premier est GoDaddy.
Considéré comme le plus grand registraire de noms de domaine au monde, GoDaddy héberge plus de 84 millions de domaines pour plus de 20 millions de clients.
Pour savoir si votre nom de domaine est disponible, saisissez-le dans le champ de recherche de leur site et examinez les options proposées.
L'autre outil que vous pouvez utiliser est Google Domains.
Lancé en 2015, il est désormais sorti de la version bêta dans 26 pays, où les utilisateurs peuvent choisir parmi plus de 300 extensions de domaine.
Pour explorer les possibilités, rendez-vous sur leur registraire et saisissez votre nom de domaine.
Vous pouvez aussi affiner votre recherche en indiquant l'extension précise souhaitée (.com, .net, etc.).
Vous verrez alors les différentes options disponibles pour votre nom de domaine.
Un domaine coûte généralement entre 10 $ et 20 $ par an.
Mais si vous visez un nom de domaine premium, le prix peut grimper bien plus haut !
CarInsurance.com, par exemple, s'est vendu pour près de 50 millions de dollars.
Pensez à l'extension de domaine de votre place de marché
En 1984, il n'existait que six extensions de domaine : .com, .edu, .gov, .org, .net et .mil.
Quelques années plus tard sont apparues .uk, .us et .int.
Aujourd'hui, vous avez le choix entre plus de 1500 extensions de domaine.
La plupart des sites utilisent les extensions .com et .net, qui totalisent pas moins de 170,6 millions de noms de domaine enregistrés.
Les extensions nationales, aussi appelées domaines de premier niveau nationaux, représentent 157,7 millions de noms de domaine enregistrés.
Votre extension de domaine, c'est-à-dire la partie de l'URL de votre site qui suit votre nom de domaine et le point, joue un rôle important dans la perception de votre place de marché.
Par exemple, pour un visiteur, un site en .edu est un établissement d'enseignement, tandis qu'un site en .org est une association, un organisme ou une institution publique.
Si vous utilisez la mauvaise extension, vous enverrez le mauvais message à votre public cible.
De même, mieux vaut ne pas écarter les extensions les plus courantes.
Même si vous avez le choix entre de nombreuses nouvelles extensions, opter pour un .com reste la bonne pratique recommandée, car c'est l'extension la plus répandue sur Internet.
Gardez un nom de domaine court et percutant si possible
Lorsque vous choisissez votre nom de domaine, pensez aussi à le garder aussi court que possible.
Même si la longueur d'un nom de domaine n'influe pas directement sur le classement Google, un nom de domaine court présente des avantages pratiques.
D'abord, il est facile à retenir.
Prenez Amazon.
L'entreprise a commencé comme librairie en ligne.
Au lieu d'un long nom descriptif, elle a choisi un nom percutant – même s'il n'a pas de lien évident avec son activité.
De plus, les domaines courts sont plus faciles à taper et à épeler.
Votre public cible sera moins agacé s'il parvient à charger votre site du premier coup.
Les noms longs augmentent le risque de fautes d'orthographe.
Opter pour un nom de domaine court donne aussi plus de crédibilité à votre site, le rend plus facile à partager et simplifie l'usage sur mobile.
Mais court, c'est combien ?
Une analyse des 250 premiers sites mondiaux a montré que la longueur moyenne des noms de domaine se situe entre 7 et 15 caractères, et que plus de 70 % comptent huit caractères ou moins.
Autre point essentiel lié à la longueur du nom de domaine : l'usage de chiffres et de tirets.
La même analyse a révélé que seulement 4,4 % des 250 premiers sites avaient un chiffre dans leur domaine, et moins de 2 % un tiret.
Pour une expérience utilisateur optimale, gardez votre nom de domaine court, sans chiffres ni tirets.
Pensez à long terme en créant le nom de domaine de votre place de marché
Changer de nom de domaine plus tard peut coûter cher, notamment parce que de nombreux facteurs s'ajoutent au prix d'achat.
Parmi eux : la popularité du nouveau nom, le type d'extension choisi, la longueur et la disponibilité du nom de domaine, et votre registraire.
Mais au-delà du coût, changer de nom de domaine plus tard aura un impact sur votre marque.
Votre public devra par exemple s'habituer au nouveau nom, ou aura du mal à trouver votre site après le changement.
Vous voulez peut-être vous concentrer sur un seul type de service ou de produit pour votre place de marché, mais si cela doit évoluer à l'avenir, anticipez-le dès maintenant.
Nous espérons que ces conseils vous auront été utiles !
Yclas
Vous voulez en savoir plus sur le lancement de votre place de marché en ligne ou de votre site de petites annonces ? Profitez d'un essai gratuit ici.
