Tutto è iniziato con Symbolics.com il 15 marzo 1985.
Da allora sono stati registrati oltre 341 milioni di nomi di dominio in tutto il mondo.
Ed è un settore sempre più influente: una nuova ricerca del Computer Science & Artificial Intelligence Lab del MIT ha rilevato che l'ecosistema globale dei nomi di dominio genera circa 8 miliardi di dollari all'anno.
Perché tanta importanza?
Cosa c'è in un nome di dominio?
A quanto pare, parecchio.
Ed è per questo che scegliere il nome di dominio giusto per il tuo marketplace online è fondamentale.
A cosa serve un nome di dominio per il tuo marketplace?
Prima di tutto: cos'è un nome di dominio?
In parole semplici, il nome di dominio è la parte principale dell'indirizzo del tuo sito.
È ciò che le persone scrivono nel browser quando vogliono visitare il tuo sito.
E ha un ruolo diretto nel creare la prima impressione, nell'ottimizzazione per i motori di ricerca e nel branding.
Se il nome di dominio è il tuo "indirizzo", è logico che debba essere facile da ricordare.
Un buon esempio è Google.
O, come si chiamava nel 1996, BackRub.
BackRub era stato scelto da Larry Page e Sergey Brin, i cofondatori di Google, perché pensavano fosse un riferimento spiritoso al modo in cui il loro programma valuta l'importanza di un sito analizzando i backlink.
Ma un anno dopo si resero conto che non era adatto alla loro tecnologia di ricerca; uno studente di Stanford suggerì di cambiarlo in "googolplex", poi abbreviato in "googol".
Un "googol" è un 1 seguito da 100 zeri, mentre un "googolplex" è dieci elevato alla potenza di un googol.
Ma fecero un errore di battitura e invece di "googol" scrissero "google.com".
Forse non era un nome particolarmente significativo, ma Google era breve e facile da ricordare.
Ne parleremo meglio più avanti nell'articolo.
Oltre a puntare su un nome facile da ricordare, tieni presente che il nome di dominio influisce anche sul tuo posizionamento nei motori di ricerca.
Ci sono due modi specifici in cui il nome di dominio contribuisce al tuo posizionamento.
Il primo è attraverso le parole chiave.
Un nome di dominio che racchiude l'essenza del tuo marketplace online può aiutarti a consolidare la tua posizione nella nicchia, rendendo più facile posizionare il sito.
Poi ci sono i vantaggi per il branding.
Il nome di dominio può rafforzare l'identità della tua attività migliorando il branding nel suo complesso.
Un buon esempio è Airbnb.
Il nome di dominio di Airbnb riflette il nome dell'azienda.
Chi ha sentito parlare del marchio e ha visitato il sito vive un'esperienza coerente.
Collegare il nome di dominio al tuo brand migliora il ricordo del marchio, semplifica promozione e marketing e rafforza la tua credibilità come marketplace online.
Quindi, come scegli un nome di dominio per il tuo marketplace online che comunichi chi sei come azienda e cosa sai fare?
Scegli il dominio nello stesso momento in cui scegli il nome del tuo marketplace
Idealmente, la scelta di un ottimo nome di dominio dovrebbe avvenire quando scegli il nome della tua attività.
Legare nome di dominio e nome dell'attività aiuta le persone a trovare la tua attività più facilmente.
Collegare i due è particolarmente vantaggioso se il nome della tua attività o il tuo brand:
- È unico e specifico della nicchia
- Ha già avviato attività di marketing per farsi conoscere e promuoversi
- Ha già un seguito
Ma ci sono anche casi in cui usare per il dominio lo stesso nome del brand o dell'attività non è una buona idea, per esempio:
- Quando vuoi qualcosa di memorabile e accattivante
- Quando vuoi distinguere la tua attività dalla concorrenza; e
- Quando non è disponibile
Quindi no, non devi sentirti obbligato a forzare la scelta.
Un ottimo esempio di marchio che non aveva un dominio corrispondente esattamente al nome è Tesla.
In passato Tesla usava TeslaMotors come nome di dominio.
Alla fine, però, l'ha accorciato in Tesla.com!
Verifica se il nome di dominio che vuoi è disponibile per il tuo sito
A giugno 2021 c'erano 363,5 milioni di nomi di dominio registrati.
Questo può rendere difficile trovare e accaparrarsi un nome di dominio disponibile.
Ed è vero soprattutto se pensi a qualcosa di generico per il tuo marketplace online.
Ci sono alcuni strumenti principali che puoi usare:
Il primo è GoDaddy.
Conosciuto come il più grande registrar di domini al mondo, GoDaddy gestisce oltre 84 milioni di domini di oltre 20 milioni di clienti.
Per vedere se il tuo nome di dominio è disponibile, basta inserirlo nel campo di ricerca del sito e valutare le opzioni proposte.
L'altro strumento che puoi usare è Google Domains.
Lanciato nel 2015, ora è uscito dalla fase beta in 26 paesi, dove gli utenti possono scegliere tra oltre 300 estensioni di dominio.
Per esplorare le possibilità, vai al loro registrar e inserisci il tuo nome di dominio.
Puoi anche affinare la ricerca indicando l'estensione specifica che vuoi per il tuo dominio (.com, .net, ecc.).
Vedrai poi le varie opzioni disponibili tra cui scegliere per il tuo nome di dominio.
Un dominio può costare da 10 a 20 dollari all'anno.
Ma se punti a un nome di dominio premium, il prezzo può essere molto più alto!
CarInsurance.com, per esempio, è stato venduto per quasi 50 milioni di dollari.
Il panorama dei domini nel 2026: cosa è cambiato da quando è stata scritta questa guida
Google Domains non esiste più. Il 15 giugno 2023 Google ha accettato di vendere la sua attività di registrar a Squarespace. L'operazione si è chiusa il 7 settembre 2023 e, entro il 10 luglio 2024, tutti i nomi di Google Domains sono passati a Squarespace, come spiega l'avviso ufficiale di Google. Se avevi registrato un nome lì, ora si trova in un account Squarespace Domains. Squarespace dichiara di aver mantenuto la maggior parte delle funzionalità, come i record DNS, i nameserver personalizzati, l'inoltro e il DNSSEC, ma non il DNS dinamico. Per verificare la disponibilità oggi, usa la casella di ricerca di qualsiasi registrar accreditato. Tutti interrogano gli stessi registri.
Il mercato è più grande e i nomi buoni sono più rari. Secondo il Domain Name Industry Brief di Verisign (pubblicato il 23 luglio 2026), il secondo trimestre 2026 si è chiuso con 401,6 milioni di nomi di dominio registrati su tutte le estensioni. Sono 29,9 milioni in più, ovvero l'8,1%, rispetto a un anno prima. I nomi brevi e generici per un marketplace ("auto", "lavoro", "affitti" più il nome di una città) sono quasi sempre già presi in .com, quindi un nome di fantasia è di solito la scelta più realistica.
Arrivano nuove estensioni. L'elenco ufficiale IANA dei domini di primo livello contava 1.437 estensioni al 7 ottobre 2026. ICANN ha aperto il suo primo ciclo di candidature per nuovi gTLD dal 2012, dal 30 aprile al 12 agosto 2026, e la sua pagina delle statistiche riporta 1.615 candidature ricevute. Altre estensioni di nicchia e di marca arriveranno dopo la valutazione. Come spiega la prossima sezione, le estensioni di nicchia vanno bene per una campagna o un reindirizzamento, ma il .com o il codice del tuo paese restano la casa più sicura per un marketplace che le persone devono ricordare e di cui si devono fidare.
Una checklist pratica prima di acquistare
- Confronta i prezzi di rinnovo, non quelli del primo anno. Molti registrar scontano il primo anno e fanno pagare molto di più al rinnovo. Controlla il prezzo di rinnovo e le condizioni di trasferimento prima di pagare.
- Attiva il rinnovo automatico e il blocco del registrar, e usa un indirizzo email che leggerai ancora fra cinque anni. Perdere il dominio scaduto di un marketplace costa molto più che rinnovarlo.
- Controlla nello stesso momento i nomi utente sui social e i marchi registrati. Un nome che non puoi usare sui social o che si scontra con un marchio esistente ti costerà caro più avanti.
- Registra le varianti più ovvie (il codice del tuo paese, gli errori di battitura più comuni) se il budget lo permette, e reindirizzale al tuo dominio principale.
- Assicurati che la tua piattaforma supporti il tuo dominio con SSL. Acquirenti e Google si aspettano entrambi HTTPS. Su Yclas, per esempio, ogni piano a pagamento ti permette di collegare il tuo dominio con SSL incluso.
Valuta l'estensione di dominio per il tuo marketplace online
Nel 1984 si usavano solo sei estensioni di dominio: .com, .edu, .gov, .org, .net e .mil.
Qualche anno dopo furono introdotte .uk, .us e .int.
Oggi puoi scegliere tra oltre 1500 estensioni di dominio.
La maggior parte dei siti usa le estensioni .com e .net, che contano la cifra impressionante di 170,6 milioni di nomi di dominio registrati.
Le estensioni nazionali, chiamate anche domini di primo livello nazionali, contano 157,7 milioni di nomi di dominio registrati.
L'estensione di dominio, cioè la parte dell'URL del tuo sito che viene dopo il nome di dominio e il punto, ha un ruolo importante nel modo in cui viene percepito il tuo marketplace online.
Per esempio, per un visitatore un sito che usa .edu è un istituto di istruzione, mentre un sito .org è un'organizzazione o istituzione no profit o governativa.
Se usi l'estensione sbagliata, comunicherai il messaggio sbagliato al tuo pubblico.
Allo stesso modo, è meglio non evitare le estensioni più usate.
Anche se ci sono molte nuove estensioni tra cui scegliere, un sito .com resta la scelta consigliata, perché è l'estensione più comune su Internet.
Se puoi, scegli un nome di dominio breve e incisivo
Quando scegli il nome di dominio, è importante anche ricordarti di tenerlo il più breve possibile.
Anche se la lunghezza del nome di dominio non influisce direttamente sul posizionamento in Google, ci sono vantaggi pratici nello scegliere un dominio breve.
Prima di tutto, è facile da ricordare.
Pensa ad Amazon.
È nata come libreria online.
Invece di un nome lungo e descrittivo, ha scelto un nome incisivo, anche se non ha un legame immediatamente riconoscibile con la sua attività.
Inoltre, i domini più brevi sono più facili da scrivere e da compitare.
Il tuo pubblico sarà meno frustrato se riesce ad aprire il sito al primo tentativo.
I nomi più lunghi comportano un rischio maggiore di errori di battitura.
Scegliere un nome di dominio breve dà anche più credibilità al tuo sito, lo rende più facile da condividere e semplifica l'uso da mobile.
Quanto deve essere breve?
Un'analisi dei 250 siti più visitati al mondo ha rilevato che la lunghezza media dei nomi di dominio è tra 7 e 15 caratteri, e oltre il 70% ne ha otto o meno.
Un altro aspetto legato alla lunghezza del nome di dominio è l'uso di numeri e trattini.
La stessa analisi ha rilevato che solo il 4,4% dei 250 siti principali aveva un numero nel dominio, mentre meno del 2% conteneva un trattino.
Per offrire la migliore esperienza agli utenti, scegli un nome di dominio breve e senza numeri né trattini.
Pensa a lungo termine quando crei il nome di dominio del tuo marketplace online
Cambiare nome di dominio in futuro può essere costoso, soprattutto perché oltre al prezzo d'acquisto ci sono molti fattori da considerare.
Tra questi, la popolarità del nuovo nome che sceglierai, il tipo di estensione che userai, la lunghezza e la disponibilità del nome e il tuo registrar.
Ma più del costo, cambiare il nome di dominio in futuro avrà effetti sul tuo brand.
Il tuo pubblico, per esempio, dovrà abituarsi al nuovo nome, o potrebbe avere difficoltà a trovare il tuo sito dopo il cambio.
Magari vuoi concentrarti su un solo tipo di servizio o prodotto per il tuo marketplace online, ma se prevedi che questo cambierà in futuro, pianificalo fin da ora.
Speriamo che questi consigli ti siano utili!
Yclas
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